山水詩(shī)禪茶,所遇皆風(fēng)雅。繁華與古韻在山水間交融,詩(shī)與千種風(fēng)情都化作這座城市的底色,白居易有言:“東南山水,余杭郡為最?!弊鳛橐蛔休d著千年文脈又富有詩(shī)意的城市,杭州得天獨(dú)厚的江南韻味,引得古今文人流連忘返。身處杭城,漫步于西湖畔波光粼粼感受江南的浪漫與多情;登城隍閣遠(yuǎn)眺萬家燈火輝煌;游逛于街頭巷尾目睹都市建筑之風(fēng)采;騎著自行車領(lǐng)略蘇杭弄堂特有的煙火氣;找尋市井煙火里別有風(fēng)味的江南小吃……這是不是你對(duì)杭州的向往?
8月7日-9月5日,抖音生活服務(wù)城市營(yíng)銷IP活動(dòng)「心動(dòng)之城·杭州站」落地,線上線下聯(lián)動(dòng)本地優(yōu)質(zhì)商家以“穿越白蛇浮生,夢(mèng)回杭州宋韻”為主題,開拓生活消費(fèi)新場(chǎng)景,同時(shí)通過“心動(dòng)杭州”Bigday、打造熱點(diǎn)話題等多元?jiǎng)?chuàng)意形式,挖掘杭州獨(dú)有的歷史文化和特色生活方式,為用戶提供全方位、高品質(zhì)、高性價(jià)比的吃喝玩樂一站式體驗(yàn),共同帶用戶領(lǐng)略杭州的詩(shī)意風(fēng)華,解鎖更多杭州新魅力。
本次活動(dòng)由浙江省文化廣電和旅游廳指導(dǎo),杭州市上城區(qū)商務(wù)局、杭州市上城區(qū)文化和廣電旅游體育局、中共杭州市上城區(qū)湖濱街道工作委員會(huì)、杭州上城區(qū)文商旅投資控股集團(tuán)有限公司聯(lián)合主辦,以及杭州市上城區(qū)文化和旅游推廣中心、中國(guó)美術(shù)學(xué)院書法學(xué)院、杭州湖濱銀泰in77、濱次元協(xié)助舉辦,共同助推城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。活動(dòng)期間,眾多用戶在抖音記錄杭州的夏日美好瞬間,話題#心動(dòng)杭州 累計(jì)曝光量超5.5億,線下活動(dòng)激活杭州本地消費(fèi)活力。
優(yōu)惠組品掀起心動(dòng)浪潮,眾多用戶暢游詩(shī)意杭州
一碗煙火,一席山海?!叭碎g至味是清歡”,杭幫菜以清淡鮮香、精巧細(xì)膩而著名,從西湖醋魚到龍井蝦仁,從東坡肉到宋嫂魚羹,無一不訴說著那些文人軼事,在年年歲歲氤氳的煙火氣中,成就這座城市獨(dú)特的飲食文化。本次活動(dòng)結(jié)合杭州特色和地域文化,抖音生活服務(wù)深度聯(lián)合本地超10000家優(yōu)質(zhì)品牌商家推出超值優(yōu)惠福利,上線心動(dòng)商品超4萬余個(gè),重點(diǎn)涵蓋熱門餐飲、酒旅、游玩等多種品類,活動(dòng)期間每天10點(diǎn)都有滿20減4元優(yōu)惠券限時(shí)發(fā)放,推動(dòng)商家生意高質(zhì)量增長(zhǎng)。
除此之外,為了讓用戶沉浸式玩轉(zhuǎn)杭州、更好地品嘗杭州風(fēng)味美食,抖音生活服務(wù)聯(lián)名新白鹿餐廳、亞頂海鮮自助、杭州宋城等商家共同上線超實(shí)用、全方位的心動(dòng)地圖打卡攻略,為游客提供一站式吃喝玩樂打卡指引,塑造極具歷史特色的心動(dòng)體驗(yàn),線上億級(jí)流量促成商家成交,活動(dòng)線下曝光超千萬,以擴(kuò)大城市形象助力本地商家實(shí)現(xiàn)品效雙收,吸引更多人暢游杭州,讓用戶隨時(shí)隨地捕捉杭州的心動(dòng)時(shí)刻。
打造心動(dòng)杭州線下活動(dòng),激發(fā)夏日嗨玩消費(fèi)新活力
“最愛湖東行不足,綠楊陰里白沙堤?!碧岬胶贾荩荒苠e(cuò)過的地方自然是西湖,煙霧繚繞的山,溫柔繾綣的水,清風(fēng)拂柳,畫舫回岸,總是充滿了風(fēng)雅和恬靜。為了充分調(diào)動(dòng)用戶對(duì)杭州的向往,8月17日-18日,抖音生活服務(wù)「心動(dòng)杭州」線下Bigday在西湖湖濱商圈落地,在步行街核心區(qū)域,設(shè)置活動(dòng)專屬超大心動(dòng)打卡裝置,極具特色的裝置牢牢抓住大眾目光,許多人主動(dòng)拍照并分享至社交平臺(tái),進(jìn)一步提升了活動(dòng)聲量。
杭州出片哪家強(qiáng)?湖濱商圈必打卡。在湖濱步行街最繁華的網(wǎng)紅十字路口,設(shè)立了巨型心動(dòng)愛心墻,“心動(dòng)”二字特邀中國(guó)美術(shù)學(xué)院書法學(xué)院黨委書記、副院長(zhǎng)沈樂平教授創(chuàng)作,字體雋永飄逸、渾厚端莊,字形取勢(shì)突出跳動(dòng)紅心,展現(xiàn)出杭州厚重的人文歷史與浪漫詩(shī)意,讓杭城迸發(fā)出更強(qiáng)的生機(jī)活力!
這樣包出片的心動(dòng)打卡地,讓用戶與美好生活相遇,大量市民及來杭城的游客們紛紛拍照留念,輕松get人生照片,讓杭州市民和游客感受到了一個(gè)更具有魅力風(fēng)韻的杭州。
嗨翻夏日,杭州的夜晚好city,可動(dòng)可靜,可走可停。聽風(fēng)、賞月、乘船、嘗鮮、觀演,處處風(fēng)景,步步精彩!日落時(shí)分,活動(dòng)高潮迭起,48小時(shí)限時(shí)心動(dòng)舞臺(tái),熱烈唱響湖濱商圈,杭州本地樂隊(duì)驚喜現(xiàn)身,邀請(qǐng)大家一同走進(jìn)難忘的心動(dòng)之夜,為用戶創(chuàng)造了心動(dòng)的線下體驗(yàn)。這場(chǎng)伴著西湖落日余暉上演的古風(fēng)潮流讓眾多游客忍不住駐留,圍觀群眾拿起手機(jī)記錄令人心動(dòng)的美好時(shí)刻,讓杭州的浪漫美已達(dá)next level,杭州抖音端內(nèi)搜索瀏覽量同比提升20%,讓更多好風(fēng)景被看見,更多人融入這場(chǎng)沉浸式的“心動(dòng)”旅行中,全面促進(jìn)城市消費(fèi)增長(zhǎng),助推商家探索場(chǎng)景營(yíng)銷新模式。
此外,活動(dòng)還在湖濱商圈鋪排200塊電子屏,全域覆蓋建立快樂暢游杭州氛圍感,讓心動(dòng)氛圍成為用戶的消費(fèi)情緒“助燃劑”,進(jìn)一步提升城市知名度。與此同時(shí),抖音生活服務(wù)聯(lián)合政府、本地知名景區(qū)、商圈以及優(yōu)質(zhì)商家,結(jié)合白蛇IP,面向用戶打造心動(dòng)打卡路線,多維線下場(chǎng)景將活動(dòng)精準(zhǔn)觸達(dá)本地用戶與外地游客。而在線上抖音搜索#心動(dòng)杭州 就能抵達(dá)活動(dòng)主會(huì)場(chǎng),通過主會(huì)場(chǎng)、團(tuán)購(gòu)界面、直播間等入口就能輕松get玩法福利和買買買攻略?!感膭?dòng)杭州」通過清單式、趣味式的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)從線上“種草”到線下“拔草”的全鏈路體驗(yàn),讓廣大用戶認(rèn)識(shí)了新的杭州,同時(shí)掀起了本地消費(fèi)新熱潮。
線上多元話題高頻傳播,帶動(dòng)杭州魅力出圈
在杭州,走過斷橋,你會(huì)憶起許仙與白娘子相遇時(shí)的西湖煙雨。抖音生活服務(wù)與暑期檔熱門電影《白蛇?浮生》IP聯(lián)名上線「杭州浮生尋樂記」系列情緒海報(bào),將歷史故事、城市文化完美結(jié)合,引發(fā)大眾共鳴,號(hào)召更多用戶來感受名人志士筆下流淌的杭城詩(shī)意。
當(dāng)夏日狂歡開啟,更多游客在平臺(tái)上分享杭州多彩的心動(dòng)瞬間。截至目前,「心動(dòng)杭州」話題瀏覽量破5.5億,引爆熱點(diǎn)。其中#孫穎莎的綠茶在哪兒呢 熱點(diǎn)全國(guó)榜TOP2;#趙雅芝用一首歌打開心動(dòng)杭州、#杭州夏日避暑好去處、#浙A帶梁王組合開始搖人了、#人間浪漫西湖落日8分鐘、#800年前的老祖宗也太會(huì)享受了 等熱點(diǎn)不斷發(fā)酵登榜。依托明星、商家與平臺(tái)資源,活動(dòng)聯(lián)動(dòng)潘展樂、王昶、王瀾靜等奧運(yùn)冠軍為杭州打call,趙雅芝、李藝彤、戴軍作為活動(dòng)心動(dòng)星推官,共同向用戶傳遞城市特色理念,種草杭州旅行攻略,政務(wù)號(hào)、商家號(hào)聯(lián)合發(fā)布熱點(diǎn)視頻,打造多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,撬動(dòng)討論熱潮,帶動(dòng)杭州活力出圈!
杭州,一座充滿詩(shī)意韻味,讓人沉醉的城市。千古不泯的詩(shī)跡、清新淡雅的美食以及現(xiàn)代與歷史交融的文化底蘊(yùn),共同構(gòu)成了獨(dú)具特色的江南古城。抖音生活服務(wù)將杭城這些鮮明的特色融合,賦予城市新的消費(fèi)活力,讓用戶更能感受到杭州的心動(dòng)時(shí)刻與美好生活體驗(yàn)。
作為城市特色營(yíng)銷IP活動(dòng),「心動(dòng)之城·杭州站」通過優(yōu)惠組品、線下Bigday和線上熱點(diǎn)的打造,將杭州特色文化和地理標(biāo)志有機(jī)結(jié)合,展現(xiàn)出多方面價(jià)值,讓更多人了解了杭州的美好,幫助商家開拓了新的營(yíng)銷場(chǎng)景,有效助力城市消費(fèi)。未來,抖音生活服務(wù)將持續(xù)挖掘城市文化和特色,為用戶提供更多令人心動(dòng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和消費(fèi)場(chǎng)景,助推城市消費(fèi)發(fā)展。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。