2024年，世界體育舞臺盛事連連，不僅吸引了全球觀眾的目光，也成為品牌營銷角逐的快車道。在傳統(tǒng)體育賽事營銷上，品牌往往借助熱血拼搏的體育競技精神與品牌強綁定，實現(xiàn)用戶與品牌的情感鏈接。但對于逐漸趨于同質(zhì)化的賽事營銷，品牌愈發(fā)重視如何借助賽事IP講好品牌故事，撬動營銷新勢力。
近日，一場不追求競技成績、只注重過程的梅多克馬拉松賽憑借全員cosplay，邊跑步邊喝紅酒的特色引起網(wǎng)友的關(guān)注。銀聯(lián)作為2024梅多克馬拉松官方合作伙伴，另辟蹊徑將東方俠文化融入傳播概念，通過邀請中國“俠”現(xiàn)場參賽、策劃系列話題及海內(nèi)外達(dá)人多角度推廣等全方位的傳播組合拳，向全球用戶傳遞出銀聯(lián)助力用戶歡樂、美好生活的理念，也讓更多用戶了解到銀聯(lián)法國業(yè)務(wù)受理情況，進(jìn)一步擴大了銀聯(lián)跨境支付領(lǐng)域的影響力。
俠文化破圈，寫意現(xiàn)代自在生活方式
奧運會期間，中國銀聯(lián)與中國女籃共同譜寫了「英俠展國色」的故事，在梅多克馬拉松這場集美酒、美食、運動、友誼為一體的特色國際賽事上，銀聯(lián)則將目光著眼于更多敢于跳出常規(guī)、敢于追求浪漫和美好的“生活俠”上?；蛟S有人會說，俠文化只是成年人的童話，早就湮沒在歷史的塵埃里。然而在當(dāng)下高速運轉(zhuǎn)的生活節(jié)奏里，誰能說敢于隨心而行、奔赴熱愛的每一個普通人不是自己的“俠”呢？
自帶歡樂、浪漫、自由基因的梅多克馬拉松與東方俠文化天生匹配。在梅多克42km的賽程上，參賽者不需要艱苦卓絕的跋涉、爭分奪秒的追趕，只需穿上喜歡的cosplay服裝，扮演此刻歡樂的自己，盡情享受途中50多個酒莊的佳釀、補給站的牛排鵝肝以及優(yōu)美的田園風(fēng)光，在一路歡聲笑語、載歌載舞中跑過終點，領(lǐng)一塊證明自己沒有爛醉如泥的獎牌。這就是地球上最不正經(jīng)的馬拉松，它告訴我們：不管全世界有多么熱愛第一名，我自懷揣我的快樂，欣賞我的風(fēng)景，追逐我的自由。
極具松弛感與自由感的梅多克馬拉松雖遠(yuǎn)在法國，但其無關(guān)成績、主打歡樂的精神就像波爾多的紅酒一樣感染并吸引著全世界的人們。洞察到人們?nèi)找鎻娏业膶ψ杂珊兔篮蒙畹淖非?，銀聯(lián)推出「千里俠行自在游」的傳播主題，號召大家喚醒本就根植于中國人內(nèi)心深處的文化基因，勇敢追求歡樂自在的生活，成為自己人生旅途上的“俠”，獲得自信而寬闊的生命體驗。無論逐夢何方，只要帶上銀聯(lián)，就能“支付無憂，暢行天下”。
“戲精”歡聚，打破文化次元壁
作為特色國際化賽事，梅多克馬拉松每年都吸引著來自全球各地的酒鬼、戲精和跑瘋子匯聚在此。同時，2024年是中法建交60周年，也是中法文化旅游年。在這樣的背景下，梅多克賽場自然成為一個多元文化碰撞與融合的場域。在這里，你可以邂逅中國俠客、超級英雄、神奇女俠、動漫美少女以及一串葡萄、一只火雞等各類角色。
為了體現(xiàn)東方文化，銀聯(lián)選擇了頗具當(dāng)代俠士氣質(zhì)的跑圈斜杠達(dá)人“FU大爺”作為銀聯(lián)特派馬拉松選手俠行梅多克。以中國俠客的裝扮形象與來自全球各地的“戲精”朋友在賽道互動，既體現(xiàn)了多元文化碰撞的魅力，也彰顯了銀聯(lián)作為國民品牌服務(wù)全球的價值主張。在Fu大爺這次俠行千里的“征程”中，通過一系列展示當(dāng)?shù)厝宋臍v史和真實生活的旅行Vlog，既讓用戶如臨其境地“漲知識”，同時充分展示了銀聯(lián)卡在法國消費、取現(xiàn)的便捷，銀聯(lián)國際業(yè)務(wù)廣泛的覆蓋場景。
跨次元、跨物種、跨中西的文化碰撞不僅讓人收獲了嶄新的體驗，甚至讓人感受到一絲美美與共、世界大同的意味。銀聯(lián)將這場文化大融合活動用鏡頭一一記錄下來，讓用戶隔著屏幕也能被現(xiàn)場“多元文化 在線碰撞”的歡樂場面給予一點小小的震撼。而這也是銀聯(lián)品牌價值中所認(rèn)同的，無論背靠哪一種文化，都可以尊重包容，無論身在何方，都可以互助共榮。
#跟銀聯(lián)一起俠行紅酒馬拉松#的話題9月9日登上微博話題熱搜，梅多克的濃厚歡樂氛圍，引發(fā)廣大用戶的熱烈討論。截止9月10日，話題閱讀量已達(dá)1.3億，討論量超過5萬。銀聯(lián)同步發(fā)起抽獎活動回饋用戶，通過分享使用銀聯(lián)支付“俠行天下”的經(jīng)歷，或參與銀聯(lián)“千里俠行自在游-梅多克站”H5，用戶都有機會獲得銀聯(lián)贈送的法國盧浮宮門票。
以品牌使命為本，鏈接中國與世界
“銀圓圓的世界體育之旅”跑出北京，跑到法國巴黎，行至梅多克，將賽事的歡樂傳播給每位用戶的同時，也將跨境支付的便利帶給了越來越多的全球用戶。梅多克作為鑲嵌在紅酒之都波爾多左岸的一顆璀璨明珠，擁有醇正的法式風(fēng)情和經(jīng)典的釀酒工藝，尤其是拉菲酒莊的赫赫名聲，更是讓這片香醇的土地吸引著無數(shù)紅酒朝圣者前來探訪。錯過梅多克馬拉松的用戶也無需遺憾，梅多克地區(qū)的大部分酒莊與酒窖都實現(xiàn)了銀聯(lián)卡受理，帶上銀聯(lián)，隨時可以無憂出行，體驗醇正的梅多克風(fēng)情。
隨著法國跨境游升溫趨勢，銀聯(lián)卡在當(dāng)?shù)亍笆?、住、行、游、娛、購”等各類旅游相關(guān)場景的支付體驗也不斷升級。據(jù)了解，法國市場ATM覆蓋率超過75%，已有超過66萬家商戶實現(xiàn)銀聯(lián)受理。無論是香榭麗舍大街、埃菲爾鐵塔，還是巴黎周邊大型購物村，都可使用銀聯(lián)，并有相當(dāng)一部分商戶推出了跨境匯率優(yōu)惠、返現(xiàn)疊加等專屬福利。
承接梅多克馬拉松帶來的火爆關(guān)注，銀聯(lián)通過在法華人、跑步達(dá)人、國風(fēng)及舞蹈達(dá)人跨界創(chuàng)作短視頻，呈現(xiàn)銀聯(lián)豐富的海外營銷活動和使用銀聯(lián)支付俠行天下的場景。目前，歐洲90%的國家和地區(qū)已支持銀聯(lián)卡。用戶只要帶上銀聯(lián)，千里俠行、自在暢游完全不在話下。
一張印有紅綠藍(lán)三色標(biāo)的小小卡片，不僅跨越了語言、國界的差異，成為連接中法兩國人民消費游玩的橋梁，也是助推多元文化交融共生的紐帶，更是支撐每一位生活俠追求自在美好生活的底氣和保障。而這也是銀聯(lián)作為國民品牌的責(zé)任與使命，未來銀聯(lián)會繼續(xù)助力用戶俠行天下，向歡樂與自在生活進(jìn)發(fā)。
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