春風(fēng)輕撫西子湖畔，太子灣的郁金香競(jìng)相綻放，西溪濕地的花朝游園會(huì)再現(xiàn)宋韻雅集，河坊街的煙火氣與龍井茶香交織成詩(shī)。3月6日至4月16日，抖音生活服務(wù)攜手杭州市文化廣電旅游局，乘勢(shì)“杭州花朝節(jié)”春風(fēng)，開啟一場(chǎng)“跟著抖音去賞花”的春日之旅?！付兑羯詈贾菁文耆A-花朝杭州」串聯(lián)全城文旅消費(fèi)場(chǎng)景，為杭州市民及游客打造出更加美好豐富的生活體驗(yàn)，助力廣大商家品效雙收，進(jìn)一步激發(fā)城市消費(fèi)活力 。
本次活動(dòng)吸引超5000家商戶踴躍參與，覆蓋餐飲、住宿、游玩、綜合商場(chǎng)等十余個(gè)重點(diǎn)品類。活動(dòng)總支付用戶數(shù)環(huán)比激增23%，話題曝光量高達(dá)3.8億，杭州相關(guān)抖音熱點(diǎn)接連霸榜，為城市文旅消費(fèi)注入新動(dòng)能。
01. 花朝為引，全城聯(lián)動(dòng)：多維內(nèi)容激活文旅消費(fèi)新場(chǎng)景
以浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“花朝節(jié)”為內(nèi)核，杭州西溪濕地化身宋風(fēng)雅集。隨著“花朝杭州”春日行暨西溪花朝系列活動(dòng)拉開帷幕，杭州迎來(lái)了一場(chǎng)春日里盛大的花事?；顒?dòng)推出“花語(yǔ)杭州“十線十展”，打造花朝游園會(huì)。十二花神開啟全城巡游，衣袂翩躚間盡顯千年古韻風(fēng)華，憑借互動(dòng)表演與民俗體驗(yàn)，將宋韻之美播撒至杭城四方。
一邊徜徉閑逛，一邊穿越古今。抖音生活服務(wù)攜手23家品牌商戶升級(jí)游園沉浸式體驗(yàn)。從"花語(yǔ)茶席"到"古風(fēng)市集"，游客在繁花與宋韻的交相輝映中盡情穿梭，切身感受非遺文化與現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景的融合，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力的同時(shí)，也助力“花朝經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。
延續(xù)“花朝”熱度，在全國(guó)頂流景區(qū)太子灣公園，抖音生活服務(wù)落地「花朝杭州」主題快閃活動(dòng)。通過(guò)為全城30萬(wàn)人次游客發(fā)放50-10元滿減券，活動(dòng)廣泛聯(lián)動(dòng)全市超5000家商戶，實(shí)現(xiàn)"線上種草-線下拔草"閉環(huán)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置趣味游戲、網(wǎng)紅打卡裝置，吸引眾多市民游客駐足參與。網(wǎng)友直呼："領(lǐng)券賞花兩不誤，杭州的春天太會(huì)玩!"
從地面到云端，文旅消費(fèi)實(shí)現(xiàn)跨場(chǎng)景互動(dòng)。為歡迎遠(yuǎn)道而來(lái)的游客盡享杭州春日盛景，抖音生活服務(wù)創(chuàng)新攜手長(zhǎng)龍航空打造「花朝杭州」專屬航線。航班內(nèi)定制“花朝杭州”主題裝飾，拉滿春日氛圍。山廠火鍋、安不胖、縵云里花園西餐、一路吃·杭幫菜等22個(gè)杭州頂流商戶集體亮相，乘客可提前了解、體驗(yàn)杭幫美食，在萬(wàn)米高空與藏于街頭巷尾的杭州風(fēng)味邂逅。長(zhǎng)龍航空官方微博賬號(hào)聯(lián)名連續(xù)發(fā)送推文，抖音達(dá)人@子航核電站、@小紗音 為“花朝杭州”航空專線打call。從線下到線上，從高空到街巷，當(dāng)杭州春意蔓延到更寬廣、深遠(yuǎn)的地方，“讓每個(gè)乘客都成為杭州的代言人，讓每一件商品都成為城市文化的傳播者”也就成為了現(xiàn)實(shí)。
02. 線上加熱，賦能增長(zhǎng)：解鎖全域流量助力商家品效雙收
為了讓更多市民游客輕松共赴杭州賞花之約，抖音杭州嘉年華暖心上線“打卡杭州春日Crush攻略”，以超多有趣又有料的玩法強(qiáng)勢(shì)吸睛。抖音生活服務(wù)與杭州市文化廣電旅游局共同發(fā)布《杭州賞花地圖》，整合西溪濕地、太子灣公園、普寧牡丹園、吳山花鳥城等多個(gè)賞花路線，用戶上抖音就能領(lǐng)取賞花地圖，收集適合自己玩樂(lè)的春季好去處。上新的春日實(shí)惠好品、花朝杭州吃喝玩樂(lè)直播間一網(wǎng)打盡春日美好，更有杭州太子灣公園“趣”游園、杭州西溪濕地公園“趣”花朝，打造與春天合拍的N種方式，帶領(lǐng)大眾感受獨(dú)屬杭城的宋氏美學(xué)。
尋覓春天的路上，活動(dòng)特邀明星@張逸杰、@劉些寧擔(dān)任花花大使，更有@超甜女友九九、@子航核電站、@黃嘉杰、@小紗音、@小瑤等超頭部達(dá)人組團(tuán)種草，共赴杭州解鎖春日密碼。在明星達(dá)人的帶動(dòng)下，廣大用戶紛紛上抖音玩轉(zhuǎn)“花朝杭州”，全網(wǎng)掀起“跟著抖音去賞花”的熱潮。
活動(dòng)期間，共有#和春天一起逛杭州、#杭州看球美食指南、#在杭州拍到的春和景明，#來(lái)杭州感受宋式美學(xué)，#杭州還藏著多少驚喜 5個(gè)話題登上抖音熱榜。杭州本地不同商家特色得以在流量爆發(fā)中，被更多天南海北的用戶看見(jiàn)，形成"內(nèi)容種草-用戶互動(dòng)-商戶轉(zhuǎn)化"的傳播鏈路。
在商家自播、達(dá)人直播的雙雙加持下，杭州雙月完成單場(chǎng)百萬(wàn)級(jí)直播10場(chǎng)，其中杭州嘉庭文旅單日直播交易達(dá)成300萬(wàn)+，郭淑芬鮮切牛肉自助老火鍋單日直播交易達(dá)成208萬(wàn)+，綠城桃花源·黃龍度假酒店單場(chǎng)直播達(dá)成100萬(wàn)+。線上引流，線下體驗(yàn)，線上線下形成共振，全面激活杭州文旅消費(fèi)市場(chǎng)。
03. 政企聯(lián)動(dòng)，長(zhǎng)效深耕：從春日流量到城市IP價(jià)值沉淀
圍繞“花朝節(jié)”這一大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳統(tǒng)文化，「抖音生活杭州嘉年華-花朝杭州」通過(guò)聯(lián)動(dòng)政企，以平臺(tái)流量為引擎，攜手共塑「花朝杭州」城市IP。杭州市文化廣電旅游局、西湖發(fā)布、杭州發(fā)布等20余家政府媒體聯(lián)合報(bào)道，12處戶外大屏、「花朝杭州」專屬航線、快閃活動(dòng)全城覆蓋，實(shí)現(xiàn)高頻曝光和多維場(chǎng)景滲透。
借勢(shì)城市春季營(yíng)銷熱度，抖音生活服務(wù)吸引本地品牌商戶共繪繁花盛景。繽紛多彩的活動(dòng)玩法，引來(lái)無(wú)數(shù)投向杭州的目光。他們或是沉醉于花朝文化的魅力，或是被爛漫花海治愈，亦或是被杭州地道美食深深吸引……這些精彩紛呈的獨(dú)特體驗(yàn)，帶動(dòng)網(wǎng)友自發(fā)分享打卡攻略，向更多人傳遞“在杭州過(guò)春天”的美好時(shí)光，這些真情實(shí)感的UGC內(nèi)容充分涌流，助推杭州文旅形象立體出圈。
結(jié)語(yǔ)
這場(chǎng)「花朝杭州」春日盛宴，以“宋韻為魂、繁花為媒、流量為翼”，將杭州的文化底蘊(yùn)與春日經(jīng)濟(jì)深度融合，為城市營(yíng)銷寫下濃墨重彩的一筆。一方面政企聯(lián)動(dòng)共同發(fā)力，搭建“文化+消費(fèi)”新場(chǎng)景，通過(guò)線上線下全域聯(lián)動(dòng)，形成“流量破圈-場(chǎng)景落地-消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的完整鏈路;另一方面商家與達(dá)人共創(chuàng)，通過(guò)商家自播與達(dá)人種草矩陣，實(shí)現(xiàn)“品效雙贏”，印證了內(nèi)容驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)的強(qiáng)大勢(shì)能。
從春日花香到盛夏蟬鳴，從秋日桂雨到冬季雪韻，每一座城市都擁有著獨(dú)一無(wú)二的人間四季。抖音生活服務(wù)將持續(xù)挖掘城市特色，尋找藏于街巷的寶藏煙火，借助平臺(tái)勢(shì)能釋放更多城市的詩(shī)意與活力，攜手廣大品牌商家，在流量與文化的碰撞中，書寫更多"詩(shī)與遠(yuǎn)方"的美好篇章。
