520，因諧音酷似“我愛(ài)你”，成為中國(guó)人表達(dá)愛(ài)意的專(zhuān)屬節(jié)日，人們?cè)谶@一天告白、求婚、登記結(jié)婚，借節(jié)日為彼此增添雙倍甜蜜。作為全球唯一表達(dá)真愛(ài)的珠寶品牌，DR每年的520活動(dòng)都備受矚目，而今年520，DR更是將寵粉“卷”出新高度，在全國(guó)各地壕降“黃金雨”，參與者成為全網(wǎng)最被羨慕的眷侶，圍觀者紛紛化身檸檬精，直呼想都不敢想，而活動(dòng)傳遞的“愛(ài)老婆”理念，更是在線上線下掀起一陣陣示愛(ài)熱潮。
5月20日，一則深圳路人視頻，完整記錄了DR“天降黃金雨”的全過(guò)程。編織成愛(ài)心形狀的繩網(wǎng)，被粉色氣球填滿，由無(wú)人機(jī)牽引著升上高空，其上貼著“DR致敬所有愛(ài)老婆的人，用一生愛(ài)一人，愛(ài)老婆會(huì)發(fā)達(dá)?！钡臉?biāo)語(yǔ)。隨后無(wú)人機(jī)放開(kāi)牽繩，DR真愛(ài)氣球從高空接連散落，每對(duì)氣球的下方，都懸掛著DR黃金紅包，青蔥山林間，緩緩從天而降的愛(ài)心氣球，以及空中閃著微光的黃金，共同形成了一道亮麗景觀。
而這場(chǎng)壕無(wú)人性的“DR天降黃金雨”，并不是僅在深圳，而是在成都、重慶等地均有投放。社交媒體上涌現(xiàn)出大量路人視頻，活動(dòng)的熱鬧可見(jiàn)一斑。有人激動(dòng)地用手機(jī)記錄并傳遞快樂(lè)，“撿到金子了，這可是金子，10g！！”；有人毫不猶豫將黃金紅包遞給一旁的女友，兩人甜蜜對(duì)視，原地上演一出戀愛(ài)偶像劇；有人與孩子一起將氣球獻(xiàn)給妻子，一家三口定格下幸福珍貴的影像。而DR真愛(ài)氣球，被系在女生手腕上、同行小狗的牽引繩上，隨著用戶的行動(dòng)軌跡，出現(xiàn)在綴滿晚霞的海灣邊、擺滿燭光晚餐的餐桌邊、閃爍溫柔燈光的摩天輪邊......
不僅如此，各大商圈大屏還亮起“DR致敬愛(ài)老婆的人”文案，為節(jié)日不斷營(yíng)造浪漫氛圍。DR全國(guó)真愛(ài)體驗(yàn)店，也擠滿了“示愛(ài)大隊(duì)”，化身甜度超標(biāo)的真愛(ài)殿堂。
據(jù)了解，520當(dāng)天，每位到店的消費(fèi)者，只需進(jìn)行諸如擁抱、牽手等表達(dá)愛(ài)的行為，便同樣可獲得DR黃金紅包等真愛(ài)禮物。
DR一直主張節(jié)日的意義不在于送禮，而在于表達(dá)愛(ài)。520之所以成為一個(gè)節(jié)日，甚至可以說(shuō)，直接源于這一需求，它由成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人們鑄就，以直白的名字，反映出年輕人對(duì)待愛(ài)情的行為范式——相比隱晦含蓄示愛(ài)，他們更傾向熱烈大膽示愛(ài)。這也與一直以“幫更多人表達(dá)愛(ài)，讓愛(ài)情幸福長(zhǎng)久”為使命的DR，形成強(qiáng)烈契合。
這一點(diǎn)，從近期同樣爆火的DR霸總求婚服務(wù)中也能窺見(jiàn)。520期間，DR為用戶們搭建了一個(gè)特別的“霸總舞臺(tái)”。杭州地鐵站內(nèi)的DR燈箱以霸總小說(shuō)風(fēng)格呈現(xiàn)，瞬間吸引路人眼球：有豪擲千金版“為你瘋、為你狂，為你框框戴DR上熱搜”；有竹馬情深版“咱倆都挺過(guò)分的，你戴DR過(guò)分美麗，而我過(guò)分著迷”；有豪門(mén)癡情版“猶豫就會(huì)敗北，送DR給你永不后悔”......高飽和配色、跳脫的字體、濃情蜜意的俊男靚女，俏皮又直擊人心的文案，DR的霸總燈箱好上頭。
就連官方的小程序，也開(kāi)始加入這一“抽象”行列，開(kāi)設(shè)霸總預(yù)約服務(wù)，并以管家的經(jīng)典語(yǔ)錄【DR好久沒(méi)看少爺小姐笑得這么開(kāi)心】作為主題。當(dāng)消費(fèi)者預(yù)約到店，說(shuō)出那句中二味十足的“趙管家，3分鐘，我要DR鉆戒的所有資料”時(shí)，便即刻化身小說(shuō)中的少爺小姐，與手拿知心管家、惡毒女配等不同角色的DR真愛(ài)大使，上演一出抽象又有趣的劇本，沉浸式體驗(yàn)一場(chǎng)別樣求婚。
在網(wǎng)友頻頻上頭的言論中，也有人會(huì)疑惑，DR作為高級(jí)珠寶品牌，為何能與霸總文學(xué)適配？事實(shí)上，霸總文學(xué)之所以火爆，是因?yàn)橐磺凶屓藫碛兴械奶饘櫱楣?jié)，都逃不開(kāi)一個(gè)初始邏輯，即男士堅(jiān)貞不渝，永遠(yuǎn)熱烈示愛(ài)且維護(hù)愛(ài)人。DR把小說(shuō)愛(ài)情照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，告訴大家：偶像劇是可以成為現(xiàn)實(shí)的，正如一生愛(ài)一人的愛(ài)情是真實(shí)存在的?！半x了DR，還有誰(shuí)來(lái)懂我們年輕人，還有誰(shuí)真的在為我的愛(ài)情考慮？”玩得了抽象，搞得了純愛(ài)，DR精準(zhǔn)踩中了年輕人的心巴，贏來(lái)廣泛好評(píng)。
為婚后人士發(fā)起的520“黃金雨”特別活動(dòng)、助力婚前愛(ài)侶表達(dá)愛(ài)的霸總求婚服務(wù)，DR想要表達(dá)的核心已十分明了：無(wú)論哪個(gè)階段，都要熱烈地表達(dá)愛(ài)、堅(jiān)定地用一生“愛(ài)老婆”，才能不斷將愛(ài)情和家庭修筑至最佳狀態(tài)。2022年，浙江大學(xué)的一項(xiàng)調(diào)研顯示，做過(guò)一生承諾的家庭，對(duì)家庭滿意度更高*。而和諧家庭，會(huì)對(duì)一個(gè)人的事業(yè)和人生均產(chǎn)生積極影響。DR以“鼓勵(lì)愛(ài)妻”為錨，助力一個(gè)個(gè)和諧家庭的建構(gòu)，說(shuō)到這里便不難理解，為何大家會(huì)如此篤定地相信，并流傳這樣一句話：
愛(ài)妻者風(fēng)生水起，戴DR一生順?biāo)欤?/strong>
*2022年浙江大學(xué)進(jìn)行“關(guān)于中國(guó)城市居民婚姻現(xiàn)狀滿意度的調(diào)研”
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