摘要：從明星聯(lián)動(dòng)到全城狂歡，抖音生活服務(wù)解鎖重慶夜經(jīng)濟(jì)密碼
凌晨一點(diǎn)的火鍋店還在叫號(hào)，演唱會(huì)散場(chǎng)的人群涌進(jìn)路邊的夜宵攤，江輪上的游客舉著手機(jī)拍兩岸的燈光……當(dāng)重慶的夜幕落下，熱鬧才剛剛開(kāi)始。
不管是本地人想換個(gè)方式過(guò)夜晚，還是游客想深度體驗(yàn)山城魅力，都能在抖音生活服務(wù)“煙火重慶?不夜季”里找到屬于自己的玩法。這個(gè)夏天，抖音生活服務(wù)通過(guò)明星引路、商家發(fā)力，助力重慶把夜間經(jīng)濟(jì)玩成了一場(chǎng)全民參與的快樂(lè)派對(duì)。沒(méi)有復(fù)雜的套路，全是看得見(jiàn)的熱鬧和摸得著的實(shí)惠，讓每個(gè)來(lái)重慶的人都忍不住說(shuō)：“這夜，沒(méi)白熬?！?/p> 為了將明星流量、商家經(jīng)營(yíng)與城市夜場(chǎng)景深度綁定，抖音生活服務(wù)“煙火重慶?不夜季”實(shí)施 “四個(gè)百萬(wàn)”工程助燃重慶夜經(jīng)濟(jì)。百萬(wàn)掃碼補(bǔ)貼提供最高15元掃碼滿減及額外流量扶持，激活夜間消費(fèi)；百萬(wàn)直播激勵(lì)不僅有最高7萬(wàn)元直播補(bǔ)貼、抖音開(kāi)屏廣告，更有不停播資源加碼和10W+場(chǎng)額外激勵(lì)，點(diǎn)亮夜消費(fèi)場(chǎng)景；百萬(wàn)達(dá)人種草集結(jié)@草莓朵朵 @重慶飯冰冰 @二博等百萬(wàn)高粉達(dá)人探路重慶特色夜商家；百萬(wàn)爆品激勵(lì)提供最高20元優(yōu)質(zhì)商品補(bǔ)貼，搭配搜索資源位及團(tuán)購(gòu)資源位，打造不夜重慶吸睛招牌?；顒?dòng)不僅刷新了大眾對(duì)重慶夜生活的認(rèn)知，還帶動(dòng)重慶夜間交易同比增長(zhǎng)257%，累計(jì)支付交易高達(dá)4.1億。 跟著明星逛吃，解鎖“隱藏款”不夜重慶 誰(shuí)能想到，看場(chǎng)演唱會(huì)還能順帶把重慶的夜玩出新花樣？抖音生活服務(wù)讓陳小春的重慶之行，變成一份現(xiàn)成的“夜間游玩攻略”，吸引了一大波粉絲解鎖不夜重慶的隱藏吃法和玩法。 看完演唱會(huì)點(diǎn)份“算你狠”魔鬼辣四人戰(zhàn)斧宴，領(lǐng)取“友情歲月”兄弟啤酒暢飲券，和三五好友把酒言歡回味經(jīng)典；去陳小春主題店和人形立牌合個(gè)影，定位門店發(fā)抖音就能領(lǐng)小禮品；或是大開(kāi)腦洞自制打卡墻文案，在這個(gè)夜晚做一回“古惑仔”，來(lái)線下門店沉浸式打卡的人群絡(luò)繹不絕。 在#向陳小春安利重慶夜生活 話題下，用戶自發(fā)分享重慶的夜味、夜景，從洪崖洞的璀璨燈火到巷弄里的火鍋麻辣鮮香，粉絲的UGC內(nèi)容構(gòu)成了最真實(shí)的城市指南。 而陳小春的回應(yīng)視頻進(jìn)一步激發(fā)用戶打卡熱情，10萬(wàn)+點(diǎn)贊的熱度讓“跟著明星逛重慶”從心動(dòng)變成行動(dòng) 。6家主題互動(dòng)門店客流提升120%，門店核銷提升40%。301家?guī)в兴嚾藪叽a海報(bào)的門店，引來(lái)眾多粉絲前來(lái)拍照消費(fèi)，3天GMV高達(dá)863萬(wàn)。 以陳小春重慶演唱會(huì)為契機(jī)，抖音生活服務(wù)打造了一套“星推官+城市體驗(yàn)”的立體玩法，讓明星效應(yīng)成為打開(kāi)夜間消費(fèi)的鑰匙。 煙火重慶日不落，夜晚的快樂(lè)“買得到” 在悶熱的夏天，沒(méi)有什么比“吹著江風(fēng)吃火鍋，刷著抖音領(lǐng)優(yōu)惠”更愜意的事了。而直播里看到的美食、屏幕上刷到的優(yōu)惠，轉(zhuǎn)身就能到店體驗(yàn)，這種觸手可及的快樂(lè)，才是山城夏夜最勾人的魅力。 首創(chuàng)的項(xiàng)目IP賬號(hào)【煙火重慶吃喝玩樂(lè)】，成了不夜重慶的本地最新向?qū)В撡~號(hào)0粉開(kāi)播合作重慶頭部品牌【阿親家烤肉】創(chuàng)造了100萬(wàn)直播交易。讓200萬(wàn)觀眾在直播間里，跟著鏡頭共賞山城璀璨夜色，同時(shí)感受煙火重慶特色自助的優(yōu)惠福利。 不少商家、達(dá)人也紛紛加入“不夜直播”狂歡，拉滿重慶不夜城的火熱氛圍。紅鼎艷通過(guò)自播實(shí)現(xiàn) 200萬(wàn)GMV，奈晚自播達(dá)成支付GMV60萬(wàn)，棲江天際借助達(dá)播達(dá)成30萬(wàn)交易?；顒?dòng)期間，1.9萬(wàn)場(chǎng)夜間開(kāi)播累計(jì)貢獻(xiàn)3800萬(wàn)GMV。 針對(duì)火鍋、自助、傳統(tǒng)娛樂(lè)等夜經(jīng)濟(jì)核心品類，平臺(tái)通過(guò)獨(dú)家品激勵(lì)政策牽引商家供給，52 個(gè)夜間獨(dú)家品實(shí)現(xiàn)1024萬(wàn)支付，環(huán)比增長(zhǎng)693%。這種 “平臺(tái)賦能選品 + 商家讓利優(yōu)惠” 的模式，既提升了用戶的夜間消費(fèi)性價(jià)比，又幫助商家在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突圍。 全城變成游樂(lè)場(chǎng)，線下場(chǎng)景燃動(dòng)不夜狂歡 重慶的夜晚，從來(lái)沒(méi)這么“好逛”過(guò)。從線上種草到線下狂歡，抖音生活服務(wù)“煙火重慶?不夜季”為重慶的夜晚編織了一張“來(lái)了就不想走”的體驗(yàn)網(wǎng)，讓人忍不住從街頭吃到巷尾，從江邊玩到商圈。 煙火重慶聯(lián)動(dòng)2025不夜重慶生活節(jié)（南岸站），于2025年7月31日至8月31日持續(xù)打造全區(qū)域特色夜間消費(fèi)盛宴，通過(guò)大型線下“冰感工廠”互動(dòng)區(qū)（含砸冰互動(dòng)、冰霧體驗(yàn)、冰飲特調(diào)等），將“南濱路”概念性轉(zhuǎn)化為“南冰路”；并邀約藝人「曾可妮」作為不夜重慶星推官參與表演環(huán)節(jié)，與重慶本土樂(lè)隊(duì)一起呈現(xiàn)熱辣流行、電音派對(duì)等多主題演出，吸引市民游客走出家門。 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)康師傅方便面、康師傅冰紅茶品牌快閃展區(qū)滿足逛、吃、購(gòu)一站式需求?？祹煾捣奖忝嬲箙^(qū)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置游戲兌換區(qū)，集結(jié)“康師傅和TA的搭子們”拍照換好禮；康師傅冰紅茶設(shè)立“冰爽痛快站”引來(lái)市民游客前來(lái)“痛快打卡”并解鎖定制刻罐。人氣線下場(chǎng)景帶動(dòng)暢飲暢吃不夜重慶，活動(dòng)四天互動(dòng)流量超過(guò)10萬(wàn)+。 這種“全城聯(lián)動(dòng)”的熱鬧，讓重慶的夜晚成了“消費(fèi)磁場(chǎng)”。7月1日到8月3日，250萬(wàn)用戶在重慶之夜下單消費(fèi)。從火鍋到夜景，從夜宵到演出，每個(gè)人都在重慶的夜里找到自己的快樂(lè)。這背后，是抖音生活服務(wù)用明星拉近和用戶的距離，用商家滿足大家的需求，用全城場(chǎng)景留住每個(gè)人的腳步。 當(dāng)江風(fēng)帶著火鍋的香氣掠過(guò)霓虹，“煙火重慶?不夜季”早已不只是一場(chǎng)活動(dòng)。在抖音生活服務(wù)的推動(dòng)下，它變成了重慶夜生活的新基因。圍繞大眾在夏夜的消暑、歡聚、探秘需求，以明星同款的煙火場(chǎng)景、即時(shí)可用的消費(fèi)福利，喚醒每個(gè)人的參與熱情。這些藏在夜色里的火鍋店、江輪上的晚風(fēng)、直播間里的吆喝，不僅讓用戶直觀感受到重慶夜晚的活力，更在無(wú)形中為城市夜經(jīng)濟(jì)注入了持續(xù)生長(zhǎng)的能量。
