圍繞著一杯水，騙子們玩出了太多花樣。近日在社會(huì)上引起巨大反響的這杯“水”，名叫SSG生命能量水，售價(jià)達(dá)到1000多元一瓶，堪稱(chēng)天價(jià)。在該公司刊發(fā)的大量軟文上，能看到諸多“神奇”的宣傳：來(lái)自地下萬(wàn)米遠(yuǎn)古海洋水帶、顛覆人類(lèi)生命健康狀態(tài)、量子治療學(xué)說(shuō)最佳應(yīng)用載體、高能磁化水，再搭配上與國(guó)外“專(zhuān)家”的合影，一大堆榮譽(yù)證書(shū)，頗有幾分賣(mài)相。
可是被真正的專(zhuān)家揭開(kāi)神秘面紗后，這款號(hào)稱(chēng)能治好紅斑狼瘡、各種癌癥，甚至硫酸燒壞臉后都能康復(fù)的神奇能量水露出了本來(lái)面目：就是鉀含量較高的地下水，并注入了大量的鹽。就是這樣一款產(chǎn)品，竟能讓其背后的公司，煞有介事地在全國(guó)各地開(kāi)設(shè)線下體驗(yàn)店，累計(jì)騙取了6萬(wàn)多人超過(guò)6億元人民幣。
每次出現(xiàn)這樣的新聞，都會(huì)讓投身于科普事業(yè)的人們感到“憤憤不平”。因?yàn)轵_子的手法實(shí)在談不上高明，單單從宣傳物料上就已經(jīng)漏洞百出，違反科學(xué)常識(shí)之處俯拾皆是。
比如僅憑一盒能量水輔以線下“懸浮式”治療就能包治百病，可治愈紅斑狼瘡、癌癥等疾病，這顯然違背了人類(lèi)已知的醫(yī)學(xué)常識(shí)。而且該公司宣稱(chēng)神秘水來(lái)自地下1萬(wàn)米處的遠(yuǎn)古海洋水帶。眾所周知，地球由地殼、地幔和地核組成，1萬(wàn)米的距離連地殼都沒(méi)有打通，遑論所謂的遠(yuǎn)古海洋水帶。
像這樣令人啼笑皆非的錯(cuò)誤，卻實(shí)實(shí)在在地忽悠了6萬(wàn)多人，原因何在?
其一是蹭新技術(shù)的熱點(diǎn)。如今，科學(xué)發(fā)展日新月異，時(shí)時(shí)刻刻都有新生事物涌現(xiàn)出來(lái)，其中就有許多高大上的新科學(xué)、新技術(shù)等待人們?nèi)ナ煜?、去了解。而在這個(gè)了解的過(guò)程中，多數(shù)人并沒(méi)有對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行懷疑——這就給了騙子們以可乘之機(jī)。
在生命水案例中，操盤(pán)者盯上了區(qū)塊鏈、虛擬幣這些新概念，混淆當(dāng)下流行的共享經(jīng)濟(jì)與傳銷(xiāo)的界限，糅合成了一種全新的傳銷(xiāo)詐騙方式。在這種模式中，受騙者往往陷入貪婪的陷阱中，迷信所謂新技術(shù)帶來(lái)的紅利。即使個(gè)別人察覺(jué)、意識(shí)到生命水違反科學(xué)常識(shí)，但出于賺快錢(qián)的目的依然執(zhí)迷不悟。對(duì)于這種全新的詐騙行為，一來(lái)是消費(fèi)者要提高警惕，牢記天上不會(huì)掉餡餅的真理;二來(lái)也對(duì)監(jiān)管部門(mén)提出了更高要求，應(yīng)該及時(shí)了解詐騙手段的變化，提高打擊力度。
其二，面對(duì)虛假宣傳，我們還應(yīng)把科學(xué)精神與新型傳播技術(shù)結(jié)合起來(lái)，破除信息繭房效應(yīng)。所謂的“信息繭房”，是指新型傳播技術(shù)時(shí)代，個(gè)性化、定制化傳播內(nèi)容所導(dǎo)致的信息封閉后果。在全新的傳播模型中，個(gè)體有可能只關(guān)注自我選擇或者相信的傳播內(nèi)容，減少甚至屏蔽其他信息。
在生命水案例中，宣傳類(lèi)的軟文、推廣文案在各大自媒體平臺(tái)中隨意傳播，加上會(huì)場(chǎng)銷(xiāo)售、分層拉人頭的模式，很容易使普通人陷入信息繭房中，即只吸收關(guān)于“生命水”的正面信息，外界的質(zhì)疑、駁斥被自動(dòng)屏蔽了。
想要破除繭房效應(yīng)，一方面應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管，阻斷違法、違背常識(shí)的信息肆意傳播的渠道;另一方面也需要科普手段盡快與新傳播技術(shù)攜手，幫助消費(fèi)者與全社會(huì)將違反常識(shí)的假冒偽劣產(chǎn)品趕出去。
