暑期后的第一個(gè)假期，仍然以短途周邊游唱“主角”。9月12日，文旅部發(fā)布2022年中秋假期文化和旅游市場情況，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年中秋節(jié)假期，國內(nèi)旅游出游7340.9萬人次，同比下降16.7%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的72.6%。同時(shí)，根據(jù)各家OTA平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)，受綜合因素影響，今年中秋假期仍以短途探親游、郊區(qū)周邊游為主。這其中，精品民宿、騎行、露營等成為備受青睞的出游方式。眼下，隨著“十一”黃金周臨近，不少消費(fèi)者已經(jīng)開始搶先預(yù)訂“十一”房源。在業(yè)內(nèi)專家看來，“十一”黃金周假期較長，大家出游意愿較為強(qiáng)烈，有望迎來今年最火京郊游。
重點(diǎn)景區(qū)游客增長24%
在就地過節(jié)的倡導(dǎo)下，周邊游、本地游成為這個(gè)中秋假期消費(fèi)者出游的首選。據(jù)文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年中秋節(jié)假期，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入286.8億元，同比下降22.8%，恢復(fù)至2019年同期的60.6%。
文旅部方面表示，本地旅游成為“主基調(diào)”，假日期間，探親訪友、戶外休閑、近郊旅游、鄉(xiāng)村旅游是游客出行的主題，特色農(nóng)莊、民宿、美術(shù)館、博物館等成為假期游客的重要游憩去處。
此外，從各家OTA發(fā)布的中秋旅游消費(fèi)市場數(shù)據(jù)來看，本地游、近郊游成主流。據(jù)同程旅行發(fā)布的《2022中秋假期旅行消費(fèi)復(fù)盤報(bào)告》，受到假期時(shí)長和部分區(qū)域的疫情影響，今年中秋的游客出行半徑較暑期有所縮短，景區(qū)日均訂單量較上周末增長了159%，其中，訂單周環(huán)比漲幅達(dá)到200%及以上的景區(qū)超過500個(gè)。短途出行為主的汽車票，日均訂單量較上個(gè)周末增長了60%。
另一邊，據(jù)攜程發(fā)布的《2022中秋小長假出游總結(jié)報(bào)告》，中秋市內(nèi)門票、主題游是較端午增幅最為顯著的品類，增幅均超過四成，顯示了本地活動(dòng)、個(gè)性化體驗(yàn)的剛需和市場韌性。其中主題樂園和露營類產(chǎn)品增長最優(yōu)，漲幅分別達(dá)到48%和53%。
具體到北京旅游市場，據(jù)北京市文旅局發(fā)布的2022年北京市中秋假日情況，中秋節(jié)假期，全市199家重點(diǎn)旅游景區(qū)(地區(qū))累計(jì)游客接待總量383.3萬人次，同比增長24%;累計(jì)營業(yè)總收入2.71億元。
民宿、露營、騎行受追捧
本地游、周邊游扛起中秋旅游市場“大旗”后，最火的要屬鄉(xiāng)村民宿。據(jù)途家民宿發(fā)布的2022中秋國慶出游報(bào)告顯示，今年中秋，北京、上海等大城市，其鄉(xiāng)村民宿訂單占比均呈現(xiàn)五五開，北京更是達(dá)到了一半以上。此外，木鳥民宿方面表示，出于中秋合家歡出行需要，全國多地主題樂園周邊民宿熱度增長明顯。包括上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城、廈門方特等樂園周邊的民宿預(yù)訂較為火爆，其中只住1晚的民宿訂單較多。
具體到北京市場，據(jù)北京市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)，中秋假期，鄉(xiāng)村游累計(jì)接待游客121.5萬人次，營業(yè)收入1.79億元。近郊飯店、遠(yuǎn)郊飯店平均出租率比2019年分別增長5.3%和13.5%。全市鄉(xiāng)村民宿經(jīng)營客房保持在1.1萬間的水平，平均出租率65.8%。生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)成為市民節(jié)日熱門“打卡地”，密云、延慶、懷柔鄉(xiāng)村游接待人數(shù)排名前三。
除了民宿，今年中秋本地“微度假”方式也成為大熱，尤其以露營、騎行、徒步等偏生活類的出游方式受到熱捧。
秋高氣爽的天氣帶動(dòng)戶外露營又火了起來。飛豬數(shù)據(jù)顯示，中秋露營訂單量環(huán)比上月同期增長超4倍。露營消費(fèi)群體中，“90后”年輕用戶和“80后”親子人群占比接近九成。同樣，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，小長假期間，各地“露營”平均搜索熱度漲幅超過130%。“惠州露營”則以220%的熱度增幅成為廣東地區(qū)最受關(guān)注的露營目的地。
此外，騎行成為繼露營之后的第二大熱門玩法。馬蜂窩方面表示，“千島湖騎行”熱度上漲164%，“雁棲湖騎行”是北京玩家的最愛，熱度上漲66%。
除了上述玩法，在本地游的帶動(dòng)下，也有不少年輕消費(fèi)者依然選擇帶家人和孩子在高星級(jí)酒店過節(jié)，尤其是帶有玩樂設(shè)施、距離樂園或景區(qū)近的高星度假酒店更受青睞。飛豬數(shù)據(jù)顯示，中秋本地酒店訂單量在上月基礎(chǔ)上增長的同時(shí)，高星酒店訂單量恢復(fù)至去年中秋假期的八成左右，平均消費(fèi)金額基本持平。
“十一”出游熱情只增不減
中秋過后，還有不足20天就要迎來“十一”長假。作為2022年最后一個(gè)長假，游客對“十一”黃金周出游熱情只增不減，很多消費(fèi)者已經(jīng)開始為接下來的假期做準(zhǔn)備。
消費(fèi)者張女士表示：“由于中秋假期比較短，所以我們沒有做出游計(jì)劃。計(jì)劃在‘十一’假期安排酒店及游玩目的地。不過從目前來看，‘十一’本地酒店民宿已經(jīng)呈現(xiàn)量價(jià)齊升的態(tài)勢。一些網(wǎng)紅民宿小院、熱門京郊酒店已經(jīng)訂滿，且價(jià)格近乎翻倍。”
途家民宿方面介紹，當(dāng)前“十一”假期的民宿預(yù)訂量已經(jīng)與中秋持平，其中鄉(xiāng)村民宿的訂單占比接近一半，一些中秋沒訂上房的人干脆“搶”下了“十一”的房源。而當(dāng)下人們的出行方式往往是臨期決定，因此在未來半個(gè)多月里還將有一波新的訂單。理想狀態(tài)下，“十一”的民宿預(yù)訂量對比中秋有望翻番。
除了民宿外，機(jī)票以及酒店的預(yù)訂也呈提前趨勢。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，早在9月初，“十一”出游搜索量明顯增加，機(jī)票預(yù)訂熱門目的地為：上海、廣州、昆明、深圳、北京、杭州、南京、西安、重慶、廈門。同時(shí)，許多旅客已提前預(yù)訂“十一”黃金周期間的優(yōu)質(zhì)酒店，海景房、落地窗、觀景、溫泉等特殊房型搶購火熱，截至9月12日，部分酒店顯示“十一”期間房量緊張，一些網(wǎng)紅民宿10月1日-6日的房源已售空。
目前，也有一些商家正在積極為“十一”引流。據(jù)悉，萬達(dá)頤華酒店、萬達(dá)美華酒店和萬達(dá)悅?cè)A酒店計(jì)劃在中秋節(jié)后推出“萬達(dá)生活方式酒店秋游節(jié)”，其中包括十城十家新店的聯(lián)合預(yù)售，并聯(lián)合已開業(yè)酒店提供秋游優(yōu)惠促銷，其中不乏在熱門旅游目的地新開業(yè)酒店。顯然，商家們已經(jīng)將目光瞄向接下來更長的假期。
資深旅游專家王興斌表示，受假期時(shí)長和疫情影響，今年中秋假期游客出行半徑較暑期有所縮短。預(yù)計(jì)“十一”假期的旅游情況基本上和中秋假期相同。從目前預(yù)訂情況看，“十一”假期會(huì)以近程游、短途游為主流，不過長線游市場也會(huì)有所增長。隨著各地疫情防控形勢趨于穩(wěn)定，“十一”假期國內(nèi)旅行市場或?qū)⒂行碌脑鲩L。對于各旅游商家來說，應(yīng)該把握好年內(nèi)的最后一個(gè)長假，推出更多符合本地市場情況的產(chǎn)品，尤其需要在留客時(shí)長方面多下功夫。
