記者 周 雷
2022年，家電業(yè)遭受超預(yù)期因素沖擊，行業(yè)企業(yè)克難前行。2022年1月至9月，家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入1.3萬億元，同比增長(zhǎng)4%；利潤(rùn)973億元，同比增長(zhǎng)21.7%。
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“盡管家電市場(chǎng)壓力較大，但產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期向好基本面沒有變，人們對(duì)高品質(zhì)消費(fèi)的需求依舊存在?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，家電業(yè)要緊抓擴(kuò)大內(nèi)需機(jī)遇，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在高質(zhì)量發(fā)展方面邁出新步伐。
承壓運(yùn)行頗具韌性
2022年以來，受房地產(chǎn)表現(xiàn)低迷、疫情沖擊等因素影響，家電市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，內(nèi)銷需求釋放不足，整體規(guī)模下滑。
奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至9月，我國家電零售額為5130億元，同比下降6.1%。紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)最新發(fā)布的《2022中國高端家電市場(chǎng)報(bào)告》預(yù)測(cè)，2022年全年我國大家電市場(chǎng)整體銷售額預(yù)計(jì)同比下滑5.3%，小家電產(chǎn)品預(yù)計(jì)同比下滑1.9%，消費(fèi)電子類產(chǎn)品預(yù)計(jì)同比下滑12.4%。
不過，我國家電市場(chǎng)韌性較強(qiáng)，一些確定性成長(zhǎng)機(jī)會(huì)正在出現(xiàn)。2022年“雙11”期間，家電依舊是各大平臺(tái)銷售熱門品類。京東28小時(shí)售出家電商品超過1500萬件。蘇寧發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，線下門店綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長(zhǎng)126%，萬元以上高端家電銷售環(huán)比增長(zhǎng)137%，智能家電銷售環(huán)比增長(zhǎng)143%。
奧維云網(wǎng)副總裁何金明分析，“雙11”期間家電市場(chǎng)品質(zhì)消費(fèi)、下沉消費(fèi)并行，消費(fèi)分級(jí)明顯。品質(zhì)類消費(fèi)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，下沉渠道潛力巨大。
《2022中國高端家電市場(chǎng)報(bào)告》也指出，高端品質(zhì)型消費(fèi)正在成為家電市場(chǎng)成長(zhǎng)、貢獻(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的重要來源。在大家電市場(chǎng)中，“輕薄嵌入”成為包括冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品在內(nèi)的潮流趨勢(shì)。在小家電市場(chǎng)，細(xì)分、高端、個(gè)性化需求也在加快釋放。以全自動(dòng)咖啡機(jī)為例，2022年其市場(chǎng)銷售額約為6.76億元，同比提升14.6%。
捷孚凱市場(chǎng)研究集團(tuán)（GfK）中國家電事業(yè)部總監(jiān)蔡凌分析認(rèn)為，中國市場(chǎng)家電產(chǎn)品的更新速度位于全球前列，產(chǎn)品大容量升級(jí)趨勢(shì)明顯。
提質(zhì)增效加快升級(jí)
2022年前三季度家電業(yè)利潤(rùn)狀況改善，體現(xiàn)了家電企業(yè)推進(jìn)提質(zhì)增效升級(jí)的成效。
高端市場(chǎng)已成為家電業(yè)必爭(zhēng)之地。海爾智家在16年前就布局了其高端品牌卡薩帝。如今，卡薩帝在高端市場(chǎng)領(lǐng)跑基礎(chǔ)上，前三季度高價(jià)位段的產(chǎn)品份額進(jìn)一步提升，在萬元以上冰箱、萬元以上滾筒洗衣機(jī)、1.5萬元以上空調(diào)市場(chǎng)零售額份額分別達(dá)到38.6%、79.4%、31.2%。
從2022年前三季度情況看，長(zhǎng)虹技術(shù)實(shí)力、品牌運(yùn)營能力和關(guān)鍵產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步凸顯。以電視為例，長(zhǎng)虹依托“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的智能電視生產(chǎn)線深入推進(jìn)大規(guī)模高端定制化生產(chǎn)，并在大屏運(yùn)營與價(jià)值深挖方面持續(xù)發(fā)力。
“目前國內(nèi)家電業(yè)務(wù)以存量市場(chǎng)為主，企業(yè)需要堅(jiān)守產(chǎn)品主義加快升級(jí)換代，創(chuàng)新場(chǎng)景滿足新需求?！遍L(zhǎng)虹控股集團(tuán)新聞發(fā)言人饒彬彬表示，一方面長(zhǎng)虹加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)與品質(zhì)提升，以大尺寸場(chǎng)景化“爆品”、高端化“精品”和技術(shù)類“新品”等滿足用戶對(duì)產(chǎn)品升級(jí)換代的需求；另一方面，結(jié)合用戶生活習(xí)慣與痛點(diǎn)，豐富彩電品類場(chǎng)景應(yīng)用。
小家電自主品牌發(fā)展勢(shì)頭良好。2022年前三季度，新寶電器股份有限公司國內(nèi)銷售收入27.42億元，同比增長(zhǎng)26.44%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這靠的是硬核實(shí)力，通過建立健全科技創(chuàng)新機(jī)制，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，不斷增加研發(fā)投入。2019年至2021年，新寶股份連續(xù)3年研發(fā)投入同比增長(zhǎng)超過10%。
滿懷信心尋求突破
展望新的一年，盡管不乏困難和挑戰(zhàn)，但家電業(yè)人士對(duì)于行業(yè)發(fā)展充滿了信心。
紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華分析，從需求側(cè)看，我國家電內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)模在8000億元左右，雖然行業(yè)增勢(shì)趨穩(wěn)，但新機(jī)會(huì)、新賽道仍不斷涌現(xiàn)；從供給側(cè)而言，家電企業(yè)在實(shí)踐中積累了豐富的思路和方法。
業(yè)界普遍認(rèn)為，隨著國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展，家電市場(chǎng)形勢(shì)也將好轉(zhuǎn)。同時(shí)，促進(jìn)家電消費(fèi)措施的效果將進(jìn)一步顯現(xiàn)。
2022年7月，13部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，從以舊換新、家電下鄉(xiāng)、加強(qiáng)廢舊家電回收利用、落實(shí)財(cái)稅金融政策等方面入手，支持家電市場(chǎng)良性發(fā)展。
“我國家電規(guī)?；?lián)Q代的窗口期已開啟?！苯L(fēng)介紹，經(jīng)歷了上一輪家電下鄉(xiāng)政策后，農(nóng)村家電產(chǎn)品基本到了更新期。以舊換新和家電下鄉(xiāng)，是家電產(chǎn)業(yè)未來需重點(diǎn)開拓的領(lǐng)域。加快淘汰超期服役家電，大力推廣綠色智能家電，符合消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，既有利于進(jìn)一步提高居民生活質(zhì)量，又能夠拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。
從近期情況看，多地積極出臺(tái)措施促進(jìn)家電消費(fèi)。12月16日，江蘇省啟動(dòng)“蘇新消費(fèi)·冬季購物節(jié)”活動(dòng)，開展持續(xù)2個(gè)月的促消費(fèi)活動(dòng)。
“蘇寧易購啟動(dòng)‘冬季購物節(jié)’家電補(bǔ)貼活動(dòng)，將推出包括補(bǔ)貼力度、場(chǎng)景方案、綠色消費(fèi)、雙線體驗(yàn)和服務(wù)承諾升級(jí)等服務(wù)?！碧K寧易購集團(tuán)副總裁范春燕表示，公司將以江蘇省內(nèi)1073家線下門店為落點(diǎn)，聯(lián)合百余家品牌家電廠商、29家銀行及53個(gè)APP，發(fā)放首輪10億元家電消費(fèi)補(bǔ)貼。
