VC圈有一個共識，投資一定要懂得當代年輕人的喜好。
【資料圖】
每一個令年輕群體熱捧的領域，幾乎都被當做“風口”而受到資本的廣泛追逐。年輕人及其生活方式，無疑已經(jīng)成為這個時代最值得關注的主題之一。
說到年輕人的喜好，電競、球鞋、漢服均風靡一時、各領風騷，這其中最盛行的當屬電競。如今電競不僅脫離了亞文化的范疇，而且被正式納入國家級社會職業(yè)體系規(guī)劃當中，行業(yè)呈現(xiàn)較快發(fā)展態(tài)勢。
據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，2021年中國電競市場規(guī)模約1673億元，隨著電競賽事和電競內(nèi)容影響力的快速提升，電競版權、賽事贊助、內(nèi)容制作等電競賽事商業(yè)化仍將保持較高增速，預計到2024年國內(nèi)電競市場規(guī)模將超過2000億元。
（來源：艾瑞咨詢）
作為LPL資深老粉，風云君明白這輩子也達不到UZI或者廠長那個水平，但如果有一套性能卓越的電競硬件裝備在手，無疑對競技水平的提升有信念加成。
當下，以電競裝備為核心而衍生出的電競文化已經(jīng)成為年輕人生活方式的一部分。今天，我們就走近國內(nèi)電競裝備領軍企業(yè)——青島雷神科技股份有限公司（簡稱“雷神科技（872190.BJ）”、“雷神”）。
一、高性能電競硬件自主品牌之光
2022年12月23日，雷神科技正式在北交所掛牌上市。
雷神科技創(chuàng)立于2014年，彼時中國電競裝備市場正隨著運算能力更強的CPU、GPU以及顯示效果更好的屏幕等核心部件普及而呈現(xiàn)全面發(fā)展之勢。
伴隨著一系列政策文件的落地支持，電子競技文化受到社會更為廣泛的認可，電子競技行業(yè)逐漸走向職業(yè)化、規(guī)范化、市場化以及大眾化。
目前，國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)已形成涵蓋內(nèi)容制作、內(nèi)容監(jiān)管、賽事參與、電競衍生等板塊在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，2021年國內(nèi)電競用戶整體規(guī)模約5億人，電競開放生態(tài)基本形成。
（來源：艾瑞咨詢）
在此背景下，雷神科技圍繞計算機硬件使用的“電競?cè)珗鼍啊斌w驗需求，不斷完善產(chǎn)品系列，目前已形成“雷神”和“機械師”兩大高性能專業(yè)化計算機硬件品牌，覆蓋筆記本電腦、臺式機、外設及周邊（鍵盤、鼠標、耳機等）等各類產(chǎn)品線。
（來源：雷神官網(wǎng)）
作為國內(nèi)最早一批進入電競計算機硬件領域的企業(yè)，雷神憑借產(chǎn)品系列齊全與性能配置等方面的優(yōu)勢，其產(chǎn)品在電子競技、視頻創(chuàng)作、創(chuàng)意設計、數(shù)字化辦公等各類場景中應用廣泛。
根據(jù)QYResearch研究報告數(shù)據(jù)，2020年雷神在國內(nèi)電競筆記本和臺式電腦市場按照銷量口徑計算的市占率約為9%，位列第三，僅次于聯(lián)想的31%與戴爾的14%。
（來源：雷神招股書）
過去五年（2016-2021年）國內(nèi)電競筆記本電腦和臺式機市場規(guī)模已從125億元增長至282億元，CAGR為18%。
未來，預計這一市場仍將保持增長，2027年市場規(guī)模有望超過550億元。雷神作為高性能電競裝備自主品牌的代表，也將受益于此。
除了深耕電競裝備領域以外，雷神還將全場景的硬件裝備、全維度的社群運營體系、全方位的用戶服務等能力賦能更多電競產(chǎn)業(yè)項目，與電競賽事、電競酒店、電競館等生態(tài)合作方共創(chuàng)，為廣大消費者創(chuàng)造更加完善的電競場景體驗。
值得一提的是，如今在業(yè)內(nèi)舉足輕重的雷神，是誕生于海爾集團倡導人人成為創(chuàng)客的孵化平臺。
自創(chuàng)立之初，雷神就專注于“粉絲交互”，把產(chǎn)品開發(fā)與客戶需求深度結合，由此積累了一大批“死忠粉”。
而在股東層面，海爾集團作為雷神的實控人一直沒有改變，截至招股書簽署日，海爾集團合計控制雷神38.03%的表決權。
（來源：雷神招股書）
雖然成長于海爾集團的孵化平臺，但目前的雷神在業(yè)務層面對海爾的依賴度較小。
首先在采購方面，雷神向海爾集團及其下屬企業(yè)的關聯(lián)采購金額占營業(yè)成本及期間費用的比例大幅下降，由2019年的34%降至2022H1的0.2%，獨立性不存在問題。
（來源：雷神招股書）
其次在銷售方面，2022H1雷神向海爾集團及其下屬企業(yè)的關聯(lián)銷售金額占營業(yè)收入的比例約為10%，雖較前兩年有所提高，但對主營業(yè)務收入的影響較小。
（來源：雷神招股書）
二、收入穩(wěn)步增長，成本加成模式有待升級
收入端，雷神的營收規(guī)模逐年遞增，由2019年的20.9億元增至2021年的26.4億元；同期利潤端，由0.6億元增至0.8億元，CAGR為15%。整體來看，雷神的收入與盈利在近三年延續(xù)了中速增長態(tài)勢。
2022年1-9月，受消費電子行業(yè)需求變化、新冠肺炎疫情、匯率變動等因素影響，雷神的營收同比下降5%至12億元，歸母凈利潤同比下降22%至0.34億元。
值得關注的是，雷神的核心盈利指標——毛利率一直保持在較低水平。2021年雷神的毛利率為12.3%，雖然受產(chǎn)品結構優(yōu)化影響較2019年盈利能力有所提升，但整體盈利空間有限。
這個問題的根源來自于雷神的“成本加成定價”模式。由于雷神的產(chǎn)品以電競硬件設備為主，這些產(chǎn)品在成本的基礎上上浮一定比例進行銷售，由此導致雷神的盈利能力始終受限。
（來源：雷神招股書）
對雷神而言，除了繼續(xù)提升硬件設備的競爭力以外，還需要進一步增強品牌影響力，為業(yè)務拓展奠定基礎。
此次IPO，雷神擬募資3.1億元，其中的0.7億元擬用于品牌升級與總部運營中心項目，還有1.2億元擬用于產(chǎn)品開發(fā)及硬件開發(fā)項目，二者合計占到募資總額的63%。當然，業(yè)務的優(yōu)化升級并非一蹴而就，后續(xù)效果仍有待觀察。
（來源：雷神招股書）
三、信創(chuàng)國產(chǎn)替代正當時
如今，一場旨在實現(xiàn)信息技術領域的自主可控、保障國家信息安全的信創(chuàng)國產(chǎn)替代正在如火如荼的進行。
信創(chuàng)產(chǎn)業(yè)包含的細分行業(yè)十分龐雜，大體可以分為硬件領域、軟件領域、實際應用和信息安全四大類，下游客戶包括黨政軍部門、八大核心行業(yè)（金融、電信、能源、電力、醫(yī)療、教育、交通、公共事業(yè)）等。
信創(chuàng)的目的是逐步構建起我國自主的IT底層構架和標準，形成自由的開放生態(tài)，保證信息可控、安全。其中，硬件設備自主可控是保障國家安全的基礎條件。
以信創(chuàng)硬件——電腦為例，發(fā)展早期由于重新開發(fā)的適配成本及系統(tǒng)數(shù)據(jù)互通成本較高，市場缺乏國產(chǎn)化電腦采購動力。政府機構只能通過大規(guī)模的集采，為各信創(chuàng)電腦廠商培育市場空間，提供資金支持，幫助廠商加速產(chǎn)品迭代。
經(jīng)過十余年的發(fā)展，國產(chǎn)信創(chuàng)計算機行業(yè)已構建起完善的產(chǎn)業(yè)鏈，逐步從“可用”發(fā)展到“好用”階段，具備進一步推廣的基礎。據(jù)《2022-2026年中國信創(chuàng)云發(fā)展深度研究及趨勢預測報告》介紹，2020年中國信創(chuàng)市場規(guī)模為1617億元，預計未來五年信創(chuàng)市場將保持高速增長，年復合增長率可達37%，2025年市場規(guī)模有望達到8000億元。
目前，在硬件領域，雷神科技作為國產(chǎn)自主品牌，擁有面向商用辦公和國產(chǎn)信創(chuàng)場景的計算機硬件品牌體系，天然具備較高的市場認可度，容易獲得用戶認可。同時信創(chuàng)品牌已運營多年，也具有一定的先發(fā)優(yōu)勢。
未來，隨著國產(chǎn)計算機產(chǎn)業(yè)成熟度不斷提高，滲透率不斷加大，以雷神科技品牌為代表的國產(chǎn)電腦廠商將持續(xù)受益。雷神在國產(chǎn)信創(chuàng)領域已經(jīng)推出全面適配國產(chǎn)化、高效安全、自主可控的硬件產(chǎn)品系列，如“博越信創(chuàng)系列”，目前這些信創(chuàng)相關產(chǎn)品系列已實現(xiàn)廣泛銷售。
（來源：雷神招股書）
面對當前大國之間在關鍵領域的嚴峻競爭態(tài)勢，實現(xiàn)關鍵技術自立自強和關鍵領域的自主可控已經(jīng)刻不容緩，這一背景下，信創(chuàng)的戰(zhàn)略意義更加凸顯。
值得注意的是，在雷神科技未來研發(fā)計劃中，在國產(chǎn)信創(chuàng)領域，將加大研發(fā)力度，持續(xù)推出全面適配國產(chǎn)化、高效安全、自主可控的筆記本產(chǎn)品系列，為黨政辦公、教育教學、金融服務、運營商辦公等多場景落地應用提供性能更高、可靠性更強的信創(chuàng)整機方案。
信創(chuàng)國產(chǎn)替代市場對于國產(chǎn)廠商是一個廣闊的增量市場，后續(xù)，信創(chuàng)各關鍵領域中國產(chǎn)企業(yè)市占率提升將成為行業(yè)發(fā)展的主線之一。
作為國產(chǎn)自主品牌，雷神科技是為數(shù)不多的兼具硬件性能與生態(tài)完善優(yōu)勢的國產(chǎn)信創(chuàng)代表。伴隨行業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，我們期待雷神科技在國產(chǎn)替代浪潮中繼續(xù)身先士卒、奮勇當先，不斷拓展信創(chuàng)市場規(guī)模、提升信創(chuàng)產(chǎn)品使用體驗，讓信創(chuàng)產(chǎn)品走進更多行業(yè)。
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