1月5日，新東方在線發(fā)布擬更名公告，擬將雙重外文名稱由“新東方在線科技控股有限公司”變更為“東方甄選控股有限公司”。作為站在東方甄選背后的上市公司，新東方在線以在線教育為主營業(yè)務(wù)，并在港交所單獨上市。2021年12月，新東方在線推出“東方甄選”賬號，目前該賬號抖音粉絲已迫近3000萬大關(guān)，直播帶貨也成為新東方在線新的業(yè)務(wù)“C位”。而在投資人看來，東方甄選已從新東方在線的孵化型項目變成主營業(yè)務(wù)，此次更名既讓團隊看清更長遠目標，也在二級市場上給了投資人和股東明確信號。
“新東方在線”更名
(相關(guān)資料圖)
新東方在線發(fā)布的公告顯示，公司董事會建議將公司的英文名稱由“KoolearnTechnologyHoldingLimited”更改為“EastBuyHoldingLimited”，同時將該公司雙重外文名稱由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。
針對此次更名，新東方在線公告指出，公司目前的名稱并未完全涵蓋目前所有的業(yè)務(wù)線及公司在主要營運地點（即中國內(nèi)地）為客戶所熟知的品牌。新英文名稱及雙重外文名稱更能反映公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)的發(fā)展方向及未來前景。因此，建議更改公司名稱將更好地配合公司目前及未來的業(yè)務(wù)方向。根據(jù)安排，本次更名將于1月31日的股東特別大會通過批準。
從2021年底“東方甄選”首次亮相，到將上市公司名稱變更為“東方甄選”，新東方從教育跨界直播帶貨的“破圈”不可謂不成功。抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，目前東方甄選的賬號粉絲已達2911.9萬。
帶貨總銷量達1825萬單
多鯨資本合伙人葛文偉在接受采訪時指出，“新東方共有三個上市主體，包括新東方在線、新東方（美股上市）和新東方-S（港股上市），教育板塊業(yè)務(wù)可能會被剝離到純粹的教育上市公司，東方甄選則是更純粹的電商公司。”
北京商報記者查詢新東方在線官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，目前該網(wǎng)站首頁仍以考研、新概念、雅思、托福等考試課程為主。那么在更名之后新東方在線原本的教育業(yè)務(wù)又將何去何從？北京商報記者第一時間聯(lián)系了新東方在線，但截至發(fā)稿未取得回復(fù)。
新東方在線披露財報顯示，在截至2022年5月31日的2022財年內(nèi)，新東方在線總營收8.985億元，同比減少36.7%；凈虧損5.339億元，虧損幅度同比收窄67.8%。其中，直播電商2022財年總營收為2460萬元；毛利為930萬元，毛利率為37.8%。
值得一提的是，財報中直播電商的財務(wù)數(shù)據(jù)時間仍為東方甄選爆火之前。
最新第三方數(shù)據(jù)顯示，東方甄選近30天的直播銷售額為7.5億-10億元。而除“東方甄選”之外，“東方甄選美麗生活”“東方甄選之圖書”“東方甄選將進酒”等細分賬號也陸續(xù)亮相，東方甄選2022年12月28日發(fā)布的視頻披露，東方甄選賬號總銷量達1825萬單。
高股價仍需長遠收益支撐
“東方甄選已經(jīng)從最初的孵化型項目變成了現(xiàn)在的主營業(yè)務(wù)。這次新東方在線更名為東方甄選，一方面深化外界對東方甄選的品牌認知，同時也是讓團隊能夠看到這一項目更長遠的發(fā)展，并在二級市場上給股東和投資人信號。”葛文偉分析稱。
從股價表現(xiàn)來看，新東方在線的股價隨著東方甄選的走紅而一路走高，2022年12月28日迎來新高，報58.25港元/股。截至1月5日收盤，新東方在線股價報51.1港元/股。
“未來東方甄選會越來越像一家電商公司，如果東方甄選希望承載住它目前的股價，還需要其具備更長遠甚至更可預(yù)期的收益。”葛文偉表示。
北京商報記者 趙博宇
