記者 李嘉寶
(資料圖)
隨著視頻拍攝制作技術(shù)的提升和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)短劇、微短劇興起。國家廣電總局近日發(fā)布多個有關(guān)短劇、微短劇、網(wǎng)絡(luò)劇的通知,對短劇創(chuàng)作發(fā)展、微短劇管理、網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可服務(wù)管理等提出具體要求。專家認(rèn)為,要想實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)短劇和微短劇必須以質(zhì)取勝。
短劇好似“調(diào)味料”
最近,家住北京市朝陽區(qū)的90后徐佳在某視頻平臺追完了一部懸疑劇?!斑@部日更劇只有12集,不到兩周就能看完一個完整故事,情節(jié)緊湊不拖沓,追劇無負(fù)擔(dān)。”她說。
隨著生活節(jié)奏加快,人們的休閑娛樂時間呈現(xiàn)碎片化趨勢,一些觀眾甚至開始“倍速”追劇。體量輕、節(jié)奏快、時長短的短劇迎合了觀眾節(jié)約時間、高效娛樂的新需求,越來越受到青睞。根據(jù)國家廣電總局的定義,短劇通常采用單集時長15—30分鐘的系列劇、集數(shù)在6集內(nèi)的系列單元劇、20集內(nèi)的連續(xù)劇、周播劇等多種形態(tài),具有篇幅短小、內(nèi)容精煉、情節(jié)緊湊等特點。
除了短劇外,微短劇也在各大視頻平臺上走紅。每集時長只有幾分鐘,人物個性鮮明……一些微短劇憑借環(huán)環(huán)相扣、引人入勝的劇情,吸引不少“劇粉”?!安坏桨胄r就看了好幾集的內(nèi)容。”互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者王旭說,“微短劇更像一劑‘調(diào)味料’,通勤路上、午飯時間甚至乘電梯的時候就能刷完一集。它和中長劇集實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ),讓上班族有了更多休閑選擇?!?/p>
國家廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2022年上半年,在廣電總局系統(tǒng)進(jìn)行規(guī)劃備案的微短劇已達(dá)2859部,總集數(shù)69234集。近日,短視頻平臺快手公布2022年的短劇相關(guān)數(shù)據(jù),全年播放量破億的項目超100個,總播放量超500億。截至目前,快手短劇日活用戶超過2.6億。此外,騰訊、優(yōu)酷、芒果等長視頻平臺上,微短劇也占據(jù)一席之地。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認(rèn)為,短劇具有短、平、快的特點,敘事性、節(jié)奏感更快,使觀眾的關(guān)注點更集中,能夠快速反映創(chuàng)作者想表達(dá)的內(nèi)容,讓更多的年輕人和新公司參與進(jìn)來。
平臺要履行主體責(zé)任
國家廣電總局近日發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實施創(chuàng)作提升計劃有關(guān)工作的通知》(下稱《通知》)提出,一種新興的“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇利用技術(shù)手段脫離監(jiān)管,發(fā)展快、勢頭猛、不規(guī)范、問題多,形成對主流作品“劣幣驅(qū)逐良幣”的擠出效應(yīng),對網(wǎng)絡(luò)傳播秩序造成沖擊。《通知》要求落實先審后播管理制度、推動平臺履行主體責(zé)任、制定相關(guān)行為規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)、進(jìn)行風(fēng)險預(yù)警、曝光違規(guī)典型等。
記者了解到,“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇主要在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺投放切片內(nèi)容,吸引用戶點擊后會跳轉(zhuǎn)到小程序平臺繼續(xù)觀看。一些“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇還由免費(fèi)劇集向收費(fèi)劇集轉(zhuǎn)變,以劇集付費(fèi)、會員付費(fèi)等方式進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。
專家認(rèn)為,部分微短劇制作缺少精心打磨的過程,又以流量為主導(dǎo),存在內(nèi)容同質(zhì)化、跟風(fēng)抄襲、劇情虛假浮夸、題材低俗獵奇等問題。微短劇與網(wǎng)絡(luò)影視劇執(zhí)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度,有利于引導(dǎo)推動行業(yè)健康長效發(fā)展,國家相關(guān)管理部門加強(qiáng)整治、平臺加強(qiáng)內(nèi)容審核和安全管控非常必要。
目前,微信、抖音、快手等平臺都已針對微短劇創(chuàng)作傳播問題,制定了相關(guān)平臺規(guī)則,強(qiáng)化價值導(dǎo)向、規(guī)范傳播秩序、打擊不良內(nèi)容和賬號。例如,微信日前發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范小程序“微短劇”類內(nèi)容的公告稱,平臺將對相關(guān)違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)治理。對于多次提醒仍不進(jìn)行整改的,將根據(jù)違規(guī)程度對相關(guān)小程序進(jìn)行處置;快手近日也發(fā)布公告,將對違規(guī)內(nèi)容開展持續(xù)治理,同時對短劇內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范。
向“專業(yè)化精品化”發(fā)展
打開某短視頻平臺的短劇欄目,熱門榜單中的不少微短劇播放量破億,點贊評論量過萬。不過,一些微短劇評論中也出現(xiàn)“入不了戲”“演得好假”等評論。
專家指出,短劇之“短”,貴在短小精悍、豐富靈活、以小見大。在短視頻流行的時代,不好看就“劃”走的用戶使用習(xí)慣對制作者提出更高要求。對短劇來說,時長短但內(nèi)容不短、制作門檻低但質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不低,才是贏得觀眾和市場認(rèn)可的關(guān)鍵。
國家廣電總局近日發(fā)布《關(guān)于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》,主要包括堅持正確創(chuàng)作方向、堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向、加強(qiáng)現(xiàn)實題材短劇創(chuàng)作、提升短劇創(chuàng)新創(chuàng)造能力、培育壯大短劇創(chuàng)作主體、構(gòu)建現(xiàn)代短劇傳播格局和市場體系、加強(qiáng)短劇文藝評論、切實履行管理職責(zé)等。
中國廣播電視社會組織聯(lián)合會微視頻短片委員會秘書長張騰之認(rèn)為,短劇正走向?qū)I(yè)化精品化,要多思考怎么做得有意義、有價值、有營養(yǎng),提升整體品質(zhì)?!岸虅〉陌l(fā)展離不開平臺、創(chuàng)作者、行業(yè)協(xié)會的合力推動?!?/p>
中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所廣播影視研究中心副主任張建珍認(rèn)為,長視頻能給觀眾帶來更多的思考,短視頻更強(qiáng)調(diào)觀眾的獲得感?!岸虅∫紤]用戶需求,借助平臺的技術(shù)優(yōu)勢,實現(xiàn)故事性、知識性、互動性的融合,更好地滿足用戶即時的情感需求和實用的知識信息需求?!?/p>