中新網(wǎng)杭州3月5日電 題:浙江文旅觀察:百萬年薪聘導(dǎo)游,是博眼球嗎?
記者 謝盼盼
(相關(guān)資料圖)
“火出圈”的不只是“出道”的文旅局長,還有百萬年薪的準(zhǔn)“導(dǎo)游”。
3月4日,浙江衢州開化的“百萬年薪聘導(dǎo)游”20進(jìn)5比賽在浙江杭州舉行。從20強(qiáng)導(dǎo)游比賽中,一窺“百萬年薪導(dǎo)游”的風(fēng)采。
近年來,各地文旅局長們“集體出道”,為代言家鄉(xiāng)而“火出圈”,而衢州開化的百萬年薪聘導(dǎo)游,一度成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題。
開化百萬年薪聘導(dǎo)游的英雄帖,吸引全國1300多名高手報名,將在今年4月產(chǎn)生最終的“冠軍”。經(jīng)過前幾輪角逐,目前遴選出的20強(qiáng)選手,已成為開化的“文化旅游宣傳大使”,并開始為開化旅游進(jìn)行宣傳。
在當(dāng)天20強(qiáng)的角逐名單中,既有高校專職老師、在校大學(xué)生、國家旅游技術(shù)技能大師工作室領(lǐng)辦人,還有國家金牌導(dǎo)游、國際領(lǐng)隊(duì),更不乏網(wǎng)絡(luò)平臺的文旅達(dá)人。
參賽者的經(jīng)歷也各有特色,有影視劇編劇、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計者、手工造船師,還有文化和旅游部中國旅游推介宣講人。
百萬年薪聘請導(dǎo)游,值嗎?
浙江大學(xué)旅游研究所副所長周永廣認(rèn)為,就開化而言,當(dāng)?shù)卣刚埌偃f年薪導(dǎo)游,實(shí)際上不是看導(dǎo)游的技能,而是看導(dǎo)游制造“網(wǎng)紅”的水平,兩者并非同一個評價尺度。此導(dǎo)游并非名義上的“導(dǎo)游”了。
同時意味著,這并非是一件容易“差事”。
“百萬年薪導(dǎo)游”(團(tuán)隊(duì))要在開化設(shè)立金牌導(dǎo)游工作室,完成相關(guān)政務(wù)接待及文旅推廣任務(wù);為開化編撰景區(qū)(景點(diǎn))導(dǎo)游詞、設(shè)計完善縣域精品旅游線路;為開化景區(qū)(景點(diǎn)、紅色場館)培訓(xùn)一批優(yōu)秀導(dǎo)游;策劃三場以上有影響力的文旅引流活動(有具體考核指標(biāo));在各自自媒體開設(shè)開化旅游宣傳專欄。
該導(dǎo)游(團(tuán)隊(duì))與開化相關(guān)部門簽訂合同,年薪結(jié)構(gòu)為40萬元定薪、60萬元考核獎金。
開化縣作為浙江省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對較低的縣,敢于開出百萬年薪聘導(dǎo)游,除了可以作為一個成功的營銷案例外,也是關(guān)注到整個旅游業(yè)的近況。
“大量招”“急招”“高薪招聘”……隨著旅游市場的恢復(fù),國內(nèi)旅游行業(yè)正面臨著“導(dǎo)游荒”的現(xiàn)狀。以開化為例,近三年來,本地文旅人才一度在流失,最低谷時該縣在崗導(dǎo)游只有21人。
開化縣委書記夏盛民認(rèn)為,百萬年薪聘導(dǎo)游絕非博眼球,“如果純粹是一場活動,那辦過就可以結(jié)束,此次聘用比賽是有備而來,要的不僅僅是一個百萬年薪的導(dǎo)游,要的是吸引大量導(dǎo)游人才聚集在開化。”
這次“高薪招聘導(dǎo)游”,顯然是開化縣希望為本地的旅游業(yè)重新打開一扇窗口。
夏盛民說,作為山區(qū)縣,在農(nóng)業(yè)和工業(yè)的發(fā)展上有所限制,只有文旅業(yè)才能做到“無窮大”,開化錨定打造世界一流生態(tài)旅游目的地的標(biāo)志目標(biāo),立足全球市場,希望以一流的旅游產(chǎn)業(yè)體系、一流的市場體系和一流的服務(wù)體系,提升旅游發(fā)展整體競爭力。
“中國國內(nèi)年薪超百萬元的導(dǎo)游多的是。”夏盛民認(rèn)為,大家之所以對招聘百萬年薪導(dǎo)游感到奇怪,也說明行業(yè)的認(rèn)知需要推動改革。開化此舉希望給從業(yè)者一個信心,一個態(tài)度;以百萬年薪聘導(dǎo)游為契機(jī),掀起開化人人做導(dǎo)游、學(xué)導(dǎo)游的熱潮。
周永廣提醒,高薪要與高技能人才匹配。在高薪聘用導(dǎo)游的同時,也應(yīng)該注意到,當(dāng)下旅游業(yè)更多需要具備技術(shù)能力的新型人才,如如何進(jìn)行小語種導(dǎo)游、療休養(yǎng)導(dǎo)游、研學(xué)導(dǎo)游的專業(yè)化培訓(xùn);如何在同質(zhì)化旅游中進(jìn)行差異化競爭;如何提升旅游產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者的業(yè)務(wù)技能和服務(wù)意識……
或許,這些都還要等待“百萬年薪導(dǎo)游”的成績來作答。(完)