每逢重要檔期，電影票房快速增長的同時，觀眾對高票價的吐槽也會隨之而來。今年暑期檔，電影票價問題再一次登上熱搜。
觀眾的吐槽不無道理，貓眼專業(yè)版顯示，今年暑期檔電影票價的確創(chuàng)下多年新高。
(資料圖片)
確實是近幾年“最貴暑期檔”
“為什么現(xiàn)在電影票這么貴？”8月8日，電影票價話題再次登上微博熱搜。
有網(wǎng)友提到，以前電影票就10多元或20多元一張，現(xiàn)在起步就是30、40多，感覺根本看不起電影了。
燈塔專業(yè)版顯示，截至8月9日10時，2023年暑期檔票房累計至153億元。飆升的除了票房還有票價。截至目前，今年暑期檔平均票價已達到40.6元。
電影票價上漲，不是新鮮話題?；仡櫷?，自2017年有詳細統(tǒng)計數(shù)據(jù)以來，除情況特殊的2020年外，暑期檔平均票價幾乎節(jié)節(jié)攀升。
尤其是2022年以來，暑期檔票價漲幅明顯。今年暑期檔票價則升至40.6元，創(chuàng)下多年新高。
每逢重要檔期，電影票價都會上漲。全年的票價高峰就出現(xiàn)在春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔三個大型檔期。尤其是春節(jié)檔往往會大幅度抬升全年平均票價。
拿今年的情況來看，春節(jié)檔平均票價高達48元，全年平均票價也升至42.8元，創(chuàng)下歷史新高。而今年暑期檔平均票價盡管達到40.6元，但仍低于今年平均票價。
一線城市平均票價超52元
所在城市的票價，也會影響觀眾的感知。
目前，多數(shù)影片發(fā)行時，會將城市劃分為兩類定價。其中，一線城市的定價通常會較其他城市高出5元/張，再加上影院的其他經(jīng)營成本，使得一線城市的票價顯著高于其他城市。
燈塔專業(yè)版顯示，2023年，我國一線城市電影平均票價漲至52.12元，再創(chuàng)歷史新高。從2017年至今，一線城市平均票價漲幅達到25%。
相比之下，今年二線城市的平均票價為41.65元，與一線城市存在超10元的差距。2017年以來，二線城市的平均票價漲幅約為22.9%。
此外，過去一些線上購票平臺、片方為吸引觀眾，投入大量資金補貼，電影票價曾長期低至十多元、二十多元。隨著票補取消，一定程度上給觀眾造成票價持續(xù)上漲的認知。
對于今年暑期檔的電影票價，中國電影基金會投融資專項基金總監(jiān)、聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿在接受證券時報·e公司記者采訪時表示，“從今年暑期檔上映影片的具體情況來說，票價其實并不算高?！?/p>
朱玉卿表示，《長安三萬里》《封神第一部》的時長都很長，其中長安三萬里達到168分鐘，而《封神第一部》這樣的重制作、重特效，平均40元的票價比起春節(jié)檔，還是低了不少的。
“另外，一線城市和其他城市的票價是有差異的，相對于整體的消費水平來說，目前電影票的性價比還是比較高的?！敝煊袂鋵τ浾弑硎?。
部分影院服務(wù)費占比過高
電影票價主要由片方和影院兩方面決定。
通常片方的發(fā)行通知中，會明確與影院的票房結(jié)算標準。近兩年國內(nèi)片方的定價大致固定，即將全國城市劃分為A類和B類，其中A類通常包括4個一線城市，普通數(shù)字2D影片的結(jié)算標準通常為40元/人，其他城市均為B類城市，定價為35元/人。
在這一基礎(chǔ)標準下，影院可以根據(jù)實際情況調(diào)整票價，若票價高于片方的結(jié)算標準，則按實際價格結(jié)算；若票價低于結(jié)算標準，則按結(jié)算標準結(jié)算，此時就意味著影院需要自己掏錢補貼消費者。
除了票面價格，消費者線上購買電影票，還需要支付一筆服務(wù)費。近年來，服務(wù)費在電影票價中的占比不斷提升，是導(dǎo)致電影票價提升的重要因素。
據(jù)記者梳理，2017年我國電影票房558.8億元，其中服務(wù)費約34.5億元，占比6.12%。到2019年，全年電影票房641.5億元，其中服務(wù)費約47億元，占總票房的7.55%。
而2023年至今的票房約375億元，其中服務(wù)費約34.6億元，占比超過9.2%，較幾年前高出不少。
多位影院人士告訴記者，服務(wù)費通常由售票平臺、售票系統(tǒng)提供方、影城等共同收取。近兩年，貓眼和淘票票兩大平臺收取的服務(wù)費基本穩(wěn)定在3元/張，其余服務(wù)費主要由影院等收取。
在這個過程中，還有部分影院違規(guī)收取大額服務(wù)費。以記者近日觀看的某場電影為例，電影票價49.9元，其中服務(wù)費達到9.9元，占總票價的比例接近20%。
今年4月，記者在某影院觀看的《人生路不熟》總票價48元，其中服務(wù)費13元，占比高達27%。
“一張電影票服務(wù)費最高可收3-5元，且只有VIP廳、特效廳等可以收取，其他廳收取高額服務(wù)費屬于不合規(guī)的操作。VIP廳也只能收取10%或以內(nèi)的服務(wù)費，且需要向主管部門申請后核準。”西南某省份影院經(jīng)理告訴記者。
2015年7月，中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會印發(fā)的《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》規(guī)定，4D影廳、VIP影廳的票價、服務(wù)費需經(jīng)發(fā)行方與放映方通過合同確定，合理定價，并向觀眾明示，服務(wù)費、小賣等費用需單獨出具票證。
但目前主要平臺購票時，消費者無法看到票價構(gòu)成，只有在取票時才能看到具體的服務(wù)費標準。影院在服務(wù)費上存在操作空間。
由于服務(wù)費不需要與片方按比例分成，采用降低票價而違規(guī)收取超出規(guī)定的服務(wù)費的方式，可以為影院帶來更高的收入，但消費者和片方無形中遭受了損失，這對行業(yè)長遠健康發(fā)展不利。
“電影專資也只收取票面價格的5%，現(xiàn)在有些電影票服務(wù)費就占到10%，這個確實太高了，不僅觀眾對此深惡痛絕，行業(yè)內(nèi)也一直呼吁降低票務(wù)平臺的服務(wù)費。平臺方要主動承擔更多責任，減輕電影行業(yè)的負擔。”有業(yè)內(nèi)人士對記者表示。
