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日前，由農業(yè)農村部市場與信息化司指導，農業(yè)農村部信息中心與中國農業(yè)大學在2023中國農業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會上聯合發(fā)布了《農產品區(qū)域公用品牌互聯網傳播影響力指數研究報告(2023)》。報告遵循關鍵績效指標理念，構建了評價農產品區(qū)域公用品牌互聯網傳播影響力指數的指標體系，從互聯網推廣活躍度、關注度、美譽度、忠誠度和市場競爭力等5個維度，對納入農業(yè)品牌精品培育計劃、中國農業(yè)品牌目錄和網絡銷售額排名靠前的500個農產品區(qū)域公用品牌進行了互聯網傳播影響力指數監(jiān)測評估。
報告顯示，當前中國農產品區(qū)域公用品牌在互聯網上的傳播力取得明顯進展，品牌互聯網傳播影響力水平提升較快，在消費者中已建立了一定的美譽度和忠誠度。據監(jiān)測評估，500個農產品區(qū)域公用品牌互聯網傳播影響力指數均值為70.65，其中，有43.8%的指數值高于平均水平，有27.8%的指數值超過75。從分類來看，茶葉類品牌最高，均值74.70；果品類品牌次之，均值為72.65；食用菌類、水產類、糧油類、林特類均值超過70。
報告指出，當前互聯網已經成為培育打造農業(yè)品牌的重要陣地和促進品牌農產品銷售的重要渠道。開展農產品區(qū)域公用品牌互聯網傳播影響力指數研究，對推動數字技術與農業(yè)品牌深度融合、加強電子商務和農業(yè)品牌協同發(fā)展、持續(xù)跟蹤監(jiān)測農業(yè)品牌成長狀況、不斷調整提升品牌打造方式、推動農業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展具有積極的借鑒作用。
