4月23日，上海市政府向公眾和媒體正式發(fā)布“五五購(gòu)物節(jié)”籌備情況，購(gòu)物節(jié)期間，上海參與活動(dòng)的商家將五五折起售店內(nèi)商品，讓消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)“嗨購(gòu)”，以最大力度刺激消費(fèi)需求，釋放內(nèi)需潛力。
誕生于上海的新電商平臺(tái)拼多多將在上海市政府與上海市商務(wù)委的指導(dǎo)下全力參與此次購(gòu)物節(jié)。
拼多多透露，將至少投入15億元現(xiàn)金及補(bǔ)貼，全力支持上海市“五五購(gòu)物節(jié)”。其間，拼多多平臺(tái)將聯(lián)合10000家上海品牌和企業(yè)，通過(guò)發(fā)放現(xiàn)金消費(fèi)券、線上線下一體化購(gòu)物、“百億補(bǔ)貼+百大商場(chǎng)”聯(lián)合補(bǔ)貼，汽車等大額耐用品五五折等多種形式，打造覆蓋全體上海市民的消費(fèi)狂歡季。
此外，拼多多還將圍繞助推上海老字號(hào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、拉動(dòng)線下新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、帶動(dòng)出口商品轉(zhuǎn)內(nèi)銷等實(shí)施一系列創(chuàng)新舉措，全面助力上海線上線下新經(jīng)濟(jì)的壯大發(fā)展。
拼多多百億補(bǔ)貼首次覆蓋線下，全城“五五
據(jù)介紹，“五五購(gòu)物節(jié)”期間，拼多多將聯(lián)合上海國(guó)資委旗下的百聯(lián)集團(tuán)等百家核心商場(chǎng)，共同啟動(dòng)“全場(chǎng)五五折”活動(dòng)，通過(guò)“電商+商超”聯(lián)合補(bǔ)貼的方式，打造線上線下最低價(jià)。
活動(dòng)將從5月4日晚間持續(xù)至5月5日晚間，包括上海市第一百貨商店、上海第一八佰伴等在內(nèi)的多家商場(chǎng)都將參與其中，基本覆蓋上海各大主要商圈。其間，除黃金珠寶等特定商品外，商場(chǎng)內(nèi)其他商品都將實(shí)現(xiàn)“五五折”起售。
在聯(lián)合大額補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，拼多多“百億補(bǔ)貼”團(tuán)隊(duì)也將全面覆蓋線下，通過(guò)線下掃碼抽獎(jiǎng)、網(wǎng)紅+店員聯(lián)合直播、O2O小程序內(nèi)購(gòu)、VR購(gòu)物體驗(yàn)、限量款首發(fā)等多種形式，引導(dǎo)平臺(tái)的數(shù)百萬(wàn)上海用戶到線下進(jìn)行消費(fèi)，同時(shí)幫助線下店鋪打造線上私域流量，以真正實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。
同時(shí)，拼多多直播團(tuán)隊(duì)將聯(lián)合多家MCN機(jī)構(gòu)，派出百余名專業(yè)主播進(jìn)駐各大商場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)用戶“線上逛街，線下下單”。
“通過(guò)綜合性補(bǔ)貼，我們將聯(lián)合上海線下實(shí)體打造各渠道最低價(jià)，包括品牌服裝、日用品等在內(nèi)的很多商品，還將實(shí)現(xiàn)歷史最低價(jià)。”拼多多高級(jí)副總裁王堅(jiān)表示，此次活動(dòng)預(yù)計(jì)將帶動(dòng)千萬(wàn)人次用戶走進(jìn)上海線下實(shí)體店，直接拉動(dòng)消費(fèi)有望超過(guò)50億元。
五五折汽車登陸拼多多百億補(bǔ)貼，每輛車直補(bǔ)10萬(wàn)元以上
為協(xié)同其他產(chǎn)業(yè)共同推進(jìn)上海新經(jīng)濟(jì)發(fā)展，“五五購(gòu)物節(jié)”期間，拼多多將通過(guò)大額直降的方式推出一批“五五折”耐用品，定向補(bǔ)貼上海地區(qū)居民。
據(jù)透露，首批上線的耐用品中，包含55輛上汽集團(tuán)新款凱迪拉克XT5、大眾途觀、大眾途昂等，每輛車最低直補(bǔ)超過(guò)10萬(wàn)元。
“除汽車外，我們還將聯(lián)合多家上海品牌，針對(duì)大額商品進(jìn)行史無(wú)前例的補(bǔ)貼。”王堅(jiān)表示，“上海消費(fèi)者可以通過(guò)線下商超掃碼的方式，獲取拼購(gòu)權(quán)限。通過(guò)相關(guān)激勵(lì)措施，我們希望在幫助上海品牌進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)知名度的同時(shí)，引導(dǎo)更多居民走出家門，到線下實(shí)體進(jìn)行消費(fèi)，以培育壯大實(shí)體經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)粘性。”
追加10億專用消費(fèi)券，讓全國(guó)人民都來(lái)買上海品牌商品
“五五購(gòu)物節(jié)”期間，拼多多將先后上線以上海外貿(mào)商品為主的“出海優(yōu)品、云購(gòu)申城”專區(qū)，以上海老字號(hào)品牌為主的“國(guó)潮品牌”專區(qū)，以及“上海品牌”認(rèn)證商品專區(qū)、上海商場(chǎng)專區(qū)等矩陣式系列活動(dòng)，通過(guò)頂格流量?jī)A斜、用戶精準(zhǔn)匹配等資源及技術(shù)支持，幫助上海品牌全面對(duì)接全國(guó)近6億消費(fèi)者。
5月6日起，上述專區(qū)將對(duì)線下活動(dòng)展開(kāi)接力，其間，拼多多“百億補(bǔ)貼”將覆蓋上述專區(qū)所有商品，在此基礎(chǔ)上，平臺(tái)還將追加10億元“上海品牌專用消費(fèi)券”，以帶動(dòng)全國(guó)用戶共同拼購(gòu)上海出品。
據(jù)了解，本次拼多多“五五購(gòu)物節(jié)”專項(xiàng)行動(dòng)將持續(xù)至6月中旬，其間，平臺(tái)將結(jié)合勞動(dòng)節(jié)、母親節(jié)、兒童節(jié)等推出一系列上海定制化大促活動(dòng)，以持續(xù)推動(dòng)上海在線新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
