京城東南，300多平方米的演播室里，幾十盞燈聚焦在主播許陽(yáng)手上。導(dǎo)播畫(huà)面里，她手上的珠寶熠熠發(fā)光。只掃了一眼腳本，她就脫口道出珠寶的材質(zhì)、背后故事、設(shè)計(jì)寓意。
直播帶貨背后，需要有從商品采購(gòu)、供應(yīng)到服化道、采編播的龐大團(tuán)隊(duì)提供專(zhuān)業(yè)支持，也即將形成一條龐大的直播電商產(chǎn)業(yè)鏈。記者昨天獲悉，北京經(jīng)開(kāi)區(qū)100余畝的土地上正在打造本市最大的5G新零售直播電商基地，未來(lái)將對(duì)網(wǎng)紅主播們開(kāi)放，實(shí)現(xiàn)拎包入駐。
百畝園區(qū) 能同時(shí)直播幾百場(chǎng)
按最新說(shuō)法，許陽(yáng)從事的職業(yè)叫“直播銷(xiāo)售員”。不久前人社部新增的10個(gè)職業(yè)中，“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師”職業(yè)下專(zhuān)門(mén)增設(shè)了“直播銷(xiāo)售員”工種，她和李佳琦、薇婭等“帶貨主播”有了正式名分。
其實(shí)，許陽(yáng)直播帶貨已經(jīng)有10多年的時(shí)間了。在電視購(gòu)物圈子里，她已經(jīng)是小有名氣的“S級(jí)(最高級(jí))主播”，曾經(jīng)在40分鐘里創(chuàng)下千萬(wàn)元銷(xiāo)量。從去年開(kāi)始，她在主持電視購(gòu)物的同時(shí)，還順道做起了電商直播。
“我是‘科班’出身的主播。”相比眼下網(wǎng)絡(luò)上眾多的帶貨主播，許陽(yáng)從專(zhuān)業(yè)的傳媒院校畢業(yè)，聲音、語(yǔ)言表達(dá)能力、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)明顯更勝一籌。她覺(jué)得，電視購(gòu)物與直播電商的受眾群體完全不一樣，“前者主要是中老年人，后者則是年輕人，所以‘帶’的商品和說(shuō)話(huà)的語(yǔ)氣、速度、用詞都要切換過(guò)來(lái)。”
電視購(gòu)物轉(zhuǎn)型直播電商，優(yōu)勢(shì)不只是擁有像她這樣的專(zhuān)業(yè)主播。許陽(yáng)所就職的惠買(mǎi)集團(tuán)負(fù)責(zé)人向記者介紹，已敲定在位于亦莊的100余畝園區(qū)里打造全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)?G新零售直播電商基地，在原有的電視購(gòu)物基礎(chǔ)上，增添直播帶貨業(yè)務(wù)。根據(jù)計(jì)劃，今年9月，直播電商的主功能樓就將落成，屆時(shí)園區(qū)內(nèi)將亮相大批“直播間”，可同時(shí)進(jìn)行幾百場(chǎng)直播。
搭載5G 高清視頻帶貨
與其它直播電商園區(qū)不同的是，位于亦莊的這處基地將搭載5G技術(shù)。經(jīng)開(kāi)區(qū)方面也透露，基地將圍繞5G時(shí)代新零售，對(duì)人、貨、場(chǎng)核心三要素進(jìn)行資源匹配和整合，創(chuàng)新經(jīng)開(kāi)區(qū)“5G+視聽(tīng)”應(yīng)用新場(chǎng)景。
相比現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)主播“一部手機(jī)走江湖”，電視購(gòu)物有專(zhuān)業(yè)的演播室、導(dǎo)播人員和高清視頻制作設(shè)備，能更好地展示商品。而在未來(lái)的直播電商中，想要實(shí)現(xiàn)4K高清轉(zhuǎn)播，也需要5G技術(shù)的支持。
目前經(jīng)開(kāi)區(qū)內(nèi)建設(shè)開(kāi)通的5G基站數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了4G基站數(shù)量，成為全市乃至全國(guó)首個(gè)5G網(wǎng)絡(luò)廣域覆蓋區(qū)域。今年一季度，全區(qū)新建5G基站數(shù)量超過(guò)200個(gè)，5G網(wǎng)絡(luò)快速完善。“我們也正在與電信運(yùn)營(yíng)商合作，可以為這個(gè)直播電商基地開(kāi)辟新的‘帶貨’體驗(yàn)。”惠買(mǎi)負(fù)責(zé)人說(shuō)，基地以升級(jí)5G新型消費(fèi)為根本目標(biāo)，利用5G前沿技術(shù)，為零售企業(yè)提供5G+視頻制作、5G+直播、媒資管理、個(gè)性場(chǎng)景空間等5G新零售綜合服務(wù)。
拎包入駐 專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)為主播挑貨
值得一提的是，未來(lái)基地還將孵化直播人才、更新技術(shù)、提供平臺(tái)服務(wù)。這位負(fù)責(zé)人解釋?zhuān)本┳鳛槿珖?guó)文化中心，有豐富的文化資源和人才，可以挖掘、培育出更多的直播人才;另一方面，北京的商業(yè)資源、電商資源也對(duì)此有所助益。
記者在正在建設(shè)的基地中看到，除了一些專(zhuān)業(yè)的演播室外，基地還特意布置了貨架、櫥柜及網(wǎng)紅打卡地，未來(lái)還將設(shè)小型直播間。“各路主播可以‘拎包入駐’。”這位負(fù)責(zé)人說(shuō)，基地除了搭建好直播間外，還將提供專(zhuān)業(yè)的服化道和編播支持。
據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)規(guī)模從2017年190億元迅速增長(zhǎng)至2019年的4338億元，2020年預(yù)計(jì)規(guī)模將達(dá)9610億元。幾天前的一場(chǎng)淘寶直播帶貨中，許陽(yáng)也創(chuàng)下了1小時(shí)內(nèi)售出900多萬(wàn)元的銷(xiāo)量。上個(gè)月母親節(jié)專(zhuān)場(chǎng)，她在電視直播7場(chǎng)后，還在騰訊直播帶貨3個(gè)小時(shí)。
直播帶貨不僅僅是一個(gè)主播的事。一些主播的背后往往有幾十人甚至幾百人的團(tuán)隊(duì)，幫助主播尋找各路商品、洽談商機(jī)。未來(lái)直播電商基地里，這龐雜的業(yè)務(wù)由誰(shuí)來(lái)完成?
據(jù)介紹，此前為電視購(gòu)物積累了幾十年的全球商品供應(yīng)鏈也可以提供給主播們，由主播們挑選符合自己風(fēng)格的商品。在整合人、貨、場(chǎng)資源的同時(shí)，基地也會(huì)推動(dòng)直播帶貨走向2.0版本的升級(jí)。
