據(jù)國(guó)家網(wǎng)信辦網(wǎng)站6月23日消息，近期，國(guó)家網(wǎng)信辦會(huì)同相關(guān)部門對(duì)國(guó)內(nèi)31家主要網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行全面巡查，著力把網(wǎng)絡(luò)直播專項(xiàng)整治和規(guī)范管理工作引向深入。
經(jīng)查，“虎牙直播”“斗魚直播”“嗶哩嗶哩”“映客直播”“CC直播”“瘋播直播”“歡樂直播”“花椒直播”“西瓜視頻”“全民小視頻”等10家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)存在傳播低俗庸俗內(nèi)容等問題，未能有效履行企業(yè)主體責(zé)任。國(guó)家網(wǎng)信辦指導(dǎo)屬地網(wǎng)信辦依法依規(guī)約談上述平臺(tái)企業(yè)，視違規(guī)情節(jié)對(duì)相關(guān)平臺(tái)分別采取停止主要頻道內(nèi)容更新、暫停新用戶注冊(cè)、限期整改、責(zé)成平臺(tái)處理相關(guān)責(zé)任人等處置措施，并將部分違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播納入跨平臺(tái)禁播黑名單。
國(guó)家網(wǎng)信辦有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，結(jié)合群眾舉報(bào)及核查情況表明，國(guó)內(nèi)31家主要網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)普遍存在內(nèi)容生態(tài)不良現(xiàn)象，不同程度地存在內(nèi)容低俗庸俗問題。
其中，秀場(chǎng)類直播亂象頻發(fā)，一些女主播衣著暴露，一些男主播言行粗俗惡俗，低俗熱舞、惡搞、謾罵等現(xiàn)象屢禁不絕;
聊天類直播內(nèi)容無(wú)營(yíng)養(yǎng)無(wú)價(jià)值，甚至傳播不良價(jià)值觀;
留言互動(dòng)、彈幕和用戶賬號(hào)注冊(cè)疏于管理，違法違規(guī)信息層出不窮。
一些平臺(tái)企業(yè)經(jīng)營(yíng)態(tài)度不端正，自身利益至上，有的借助免費(fèi)“網(wǎng)課”推廣“網(wǎng)游”，有的利用色情低俗內(nèi)容誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊瀏覽并充值打賞，有的利用“抽獎(jiǎng)”“競(jìng)猜”“返利”等方式涉嫌組織網(wǎng)絡(luò)賭博。
此前央視新聞相關(guān)報(bào)道截圖
諸多直播亂象嚴(yán)重背離社會(huì)主義核心價(jià)值觀，危害青少年健康成長(zhǎng)，敗壞社會(huì)風(fēng)氣，社會(huì)各界呼吁要嚴(yán)加整治。
有關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，此次對(duì)31家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)全面巡查，旨在督促主要平臺(tái)切實(shí)履行主體責(zé)任和社會(huì)責(zé)任，守牢法律底線、道德底線和安全底線，自覺完善平臺(tái)規(guī)則，優(yōu)化系統(tǒng)功能，改進(jìn)算法推薦，強(qiáng)化主播管理，最大限度壓縮低俗不良信息生存空間，不斷提升直播內(nèi)容質(zhì)量，為廣大網(wǎng)民提供更多更好的文化產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序發(fā)展。
約談消息傳出后，23日午間，映客相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱：映客沒有借助免費(fèi)“網(wǎng)課”推廣“網(wǎng)游”，也沒有利用“抽獎(jiǎng)”、“競(jìng)猜”、“返利”等方式涉嫌組織網(wǎng)絡(luò)賭博，但在直播過程中，有些主播的確存在一些違規(guī)行為，我們將會(huì)認(rèn)真排查，積極整改，完善敏感詞庫(kù)、加強(qiáng)審核力度，將部分違規(guī)主播納入跨平臺(tái)禁播黑名單。
據(jù)新華視點(diǎn)，國(guó)家網(wǎng)信辦、全國(guó)“掃黃打非”辦會(huì)同最高人民法院、工業(yè)和信息化部、公安部、文化和旅游部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、廣電總局等部門6月5日啟動(dòng)為期半年的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治和規(guī)范管理行動(dòng)。
首批依法依規(guī)對(duì)“皇冠直播”“嗨夠直播”“UP直播”“月愛直播”等44款傳播涉淫穢色情、嚴(yán)重低俗庸俗內(nèi)容的違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，分別采取約談、下架、關(guān)停服務(wù)等處罰;對(duì)“幺妹直播”“觸手直播”“9158美女視頻”“喵播”“么么直播”“蜜桃直播”“啵比直播”等平臺(tái)傳播網(wǎng)絡(luò)低俗直播內(nèi)容做出行政處罰。
在進(jìn)行專項(xiàng)整治的同時(shí)，科學(xué)制定推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的管理規(guī)則和政策導(dǎo)向，探索實(shí)施分級(jí)分類管理規(guī)范以及網(wǎng)絡(luò)直播打賞、帶貨管理規(guī)則，形成激勵(lì)正能量?jī)?nèi)容供給的網(wǎng)絡(luò)主播評(píng)價(jià)體系，營(yíng)造積極健康、正能量充沛的網(wǎng)絡(luò)直播空間。
人民日?qǐng)?bào)日前刊文稱，最近一段時(shí)間，與直播有關(guān)的兩則新聞引發(fā)關(guān)注。
一個(gè)是中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)向社會(huì)公布第五批主播黑名單，50多名網(wǎng)絡(luò)主播5年內(nèi)將在行業(yè)內(nèi)禁止注冊(cè)和直播。
另一個(gè)是在全國(guó)兩會(huì)期間，針對(duì)電商直播出現(xiàn)的一些問題，有代表提出加強(qiáng)直播帶貨監(jiān)管的建議。
直播經(jīng)濟(jì)有多火?一組數(shù)據(jù)直觀明了：有人在助農(nóng)直播中，5秒鐘內(nèi)賣掉了600萬(wàn)只小龍蝦和50萬(wàn)個(gè)臍橙;有人只是直播一只貓睡覺，就引來(lái)2000多萬(wàn)人次圍觀;單場(chǎng)直播的交易額更是水漲船高，最高達(dá)到數(shù)億元……可見，網(wǎng)絡(luò)直播正在改變?nèi)藗兊纳?。尤其是在新冠肺炎疫情防控期間，云綜藝、云觀影、云養(yǎng)寵等新玩法、新方式層出不窮，帶動(dòng)直播迅速融入人們的日常生活，不少主播成了屏幕里的“熟面孔”。
直播火了，主播紅了。人氣節(jié)節(jié)攀升的同時(shí)，人們也看到，在一些直播中，本該洋溢正能量的畫面，時(shí)不時(shí)出現(xiàn)一些驚悚惡趣味;本應(yīng)傳播真善美的鏡頭，卻頻頻上演打擦邊球、超出底線的惡俗炒作;本是講文明風(fēng)尚的網(wǎng)絡(luò)空間，竟也成了傳播虛假信息的溫床、吞吐污言穢語(yǔ)的“垃圾桶”。從格調(diào)品位不高的直播內(nèi)容，到職業(yè)素養(yǎng)堪憂的網(wǎng)絡(luò)主播，不僅成為影響直播經(jīng)濟(jì)更上層樓的隱患，也沖擊了公序良俗的底線，給網(wǎng)友尤其是青少年網(wǎng)民帶來(lái)不良的影響。
從本質(zhì)上來(lái)說，直播經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)是“流量紅利”。對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播而言，一部手機(jī)可以輕松打開直播入口，但要在這條路上走穩(wěn)行遠(yuǎn)并不容易。面對(duì)鏡頭侃侃而談或許不難，但要聊得既有意思又有意義也并不簡(jiǎn)單。在能力素質(zhì)上，主播需要持續(xù)投入、時(shí)間積累和經(jīng)驗(yàn)沉淀;在道德品行上，更要經(jīng)得起誘惑、守得住底線。畢竟，直播經(jīng)濟(jì)不是“一錘子買賣”。贏得了第一波關(guān)注之后，只有弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)主播，才能成為成熟市場(chǎng)業(yè)態(tài)的一部分。誰(shuí)能全神貫注、精益求精，誰(shuí)在博取眼球、炒作跟風(fēng)，直播間的觀眾看得分明。
流量很重要，但理清直播經(jīng)濟(jì)的“流量邏輯”更為關(guān)鍵?？v觀那些高質(zhì)量直播，它們的特色不單單在于追求傳統(tǒng)的傳播量、曝光量，還在于蘊(yùn)含信息的承載量、價(jià)值的含金量。在主播的一言一行中，了解他們的人生觀、世界觀、價(jià)值觀;在直播的每一幀鏡頭里，發(fā)現(xiàn)生活無(wú)處不在的驚喜、人人都能創(chuàng)造的精彩。在詮釋自己的過程中影響別人、啟發(fā)別人，這是網(wǎng)絡(luò)主播這個(gè)職業(yè)最重要的意義所在。只有正氣不衰、才氣不凡，才能人氣不減、名氣不墜。
直播經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了風(fēng)口，還要飛得更高、更遠(yuǎn)。今年的《政府工作報(bào)告》明確提出，“電商網(wǎng)購(gòu)、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用，要繼續(xù)出臺(tái)支持政策，全面推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+’，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)。”直播經(jīng)濟(jì)正按下加速鍵。推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，需要政策扶持，也需要規(guī)范管理。要鼓勵(lì)創(chuàng)新，加強(qiáng)引導(dǎo)，確保行穩(wěn)致遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
