主題創(chuàng)作濃墨重彩
“沒想到扶貧劇能拍得這么好!”電視劇《山海情》今年初播出后，不少人發(fā)出這樣的感慨。該劇豆瓣評(píng)分達(dá)9.4分，講的是在福建對(duì)口支援幫助下，村民從“苦甲天下”的寧夏回族自治區(qū)西海固地區(qū)遷出，摘窮帽，拔窮根，將飛沙走石的“干沙灘”建設(shè)成“金沙灘”的故事。有人評(píng)價(jià)說：“整部劇沒有一個(gè)多余的鏡頭、一句多余的臺(tái)詞、一個(gè)不在狀態(tài)的演員。”
《統(tǒng)計(jì)公報(bào)》指出，大力實(shí)施輿論引導(dǎo)能力提升工程、新時(shí)代精品工程、智慧廣電建設(shè)工程、視聽中國(guó)播映工程、安全播出工程、管理優(yōu)化工程等6大工程。“由于廣播電視行業(yè)實(shí)施供給側(cè)改革，聚焦提質(zhì)增效，堅(jiān)持精品化生產(chǎn)，形成了良好傳播效果。”南開大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳鵬分析稱，“同時(shí)，行業(yè)調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)，鼓勵(lì)現(xiàn)實(shí)主義題材作品創(chuàng)作，脫貧攻堅(jiān)、抗擊疫情、決勝全面小康主題創(chuàng)作濃墨重彩，各類題材創(chuàng)作百花齊放，弘揚(yáng)和謳歌當(dāng)代社會(huì)變遷的作品不斷涌現(xiàn)，打造諸多傳播話題，《在一起》《大江大河2》等精品劇目在觀眾中引起廣泛共鳴。”
尤其值得注意的是，隨著農(nóng)村廣播電視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)改善，農(nóng)村節(jié)目制作播出時(shí)間持續(xù)增加成為一大亮點(diǎn)。以電視節(jié)目為例，《統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2020年全國(guó)制作農(nóng)村電視節(jié)目時(shí)間71.38萬(wàn)小時(shí)，同比增長(zhǎng)5.59%，播出時(shí)間452.02萬(wàn)小時(shí)，同比增長(zhǎng)6.40%，占播出公共電視節(jié)目時(shí)間的22.73%。《脫貧大決戰(zhàn)》《我們?cè)谛袆?dòng)》《青春在大地》等節(jié)目，熱情謳歌脫貧攻堅(jiān)偉大成就，受到觀眾好評(píng)。
網(wǎng)絡(luò)視聽收入增長(zhǎng)迅猛
內(nèi)容方面的紅火，帶動(dòng)行業(yè)收入上升。2020年，全國(guó)廣播電視行業(yè)總收入9214.6億元，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收7711.76億元，同比增長(zhǎng)13.96%，其中網(wǎng)絡(luò)視聽供需兩旺，是帶動(dòng)行業(yè)收入增長(zhǎng)的主力之一。“網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容蓬勃發(fā)展，不僅僅是傳統(tǒng)廣播電視單位，還有許多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與大量網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容的制作和傳播，形成了新的傳播矩陣。”陳鵬表示。
《統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，573家持證及70家備案機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視聽收入2943.93億元，同比增長(zhǎng)69.37%。從供給端來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作得到加強(qiáng)，一批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目深受觀眾喜愛。2020年全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目增量2.2億小時(shí)，其中獲得上線備案號(hào)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電影745部、網(wǎng)絡(luò)劇211部、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片112部、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片25部、網(wǎng)絡(luò)綜藝251部。從需求側(cè)來(lái)看，2020年全國(guó)交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)用戶超過3億，互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)用戶為29.55億，平均每個(gè)網(wǎng)民每天觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目(含短視頻)約100分鐘，收聽互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目約20分鐘。
“網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容題材多元化發(fā)展，滿足了網(wǎng)民多樣化需求。除網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目之外，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片也得到較好傳播，《為了和平》《花開中國(guó)》等和一些美食類紀(jì)錄片深受歡迎，在年輕群體中引起很大反響，形成‘互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片熱’。”業(yè)內(nèi)人士說。
隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不斷加大和用戶付費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)，用戶付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)收入大幅增至830.8億元，同比增長(zhǎng)36.36%。其中，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶達(dá)6.9億，互聯(lián)網(wǎng)音頻年度付費(fèi)用戶1.1億。這在幾家主流視頻平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)上也得到印證：截至2020年末，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)到1.23億，愛奇藝訂閱會(huì)員總數(shù)約為1.02億，芒果TV有效會(huì)員數(shù)為3613萬(wàn)。
行業(yè)發(fā)展還需規(guī)范
專家指出，為優(yōu)質(zhì)音視頻內(nèi)容付費(fèi)，也給行業(yè)創(chuàng)新帶來(lái)了不小壓力。數(shù)以億計(jì)的內(nèi)容消費(fèi)者從龐大的音視頻資源數(shù)據(jù)庫(kù)中選擇作品，如果平臺(tái)創(chuàng)新能力不足，或制作不夠精良，很容易失去用戶認(rèn)可，導(dǎo)致用戶流失。
內(nèi)容創(chuàng)新方面的乏力使一些視頻平臺(tái)面臨的盈利問題凸顯。為增加收入，有平臺(tái)玩起了心眼：必須手動(dòng)去除的會(huì)員廣告、購(gòu)買會(huì)員后還需付費(fèi)的超前點(diǎn)播、眼花繚亂的促銷活動(dòng)、默認(rèn)包月自動(dòng)扣費(fèi)的會(huì)員綁定等，一系列“套路”影響用戶體驗(yàn)，使廣大消費(fèi)者防不勝防，有些爭(zhēng)議還訴諸法庭，沖擊著用戶和平臺(tái)之間的信任關(guān)系。
同時(shí)，長(zhǎng)視頻也面臨著短視頻的沖擊。隨著5G普及和網(wǎng)速進(jìn)一步提升，短視頻成為用戶日益依賴的內(nèi)容產(chǎn)品。大量創(chuàng)作者未經(jīng)授權(quán)，將影視作品進(jìn)行任意剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等，容易引發(fā)侵權(quán)糾紛。其中最常見的類型就是截取電影或電視劇片段，打上“幾分鐘帶你看完影視劇”的標(biāo)簽，這種打“擦邊球”的行為可能將《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》保護(hù)的“合理使用”變?yōu)闉E用。
“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序還需進(jìn)一步規(guī)范，一方面，行業(yè)法律法規(guī)要跟上時(shí)代變化;另一方面，要做好行業(yè)自律。”陳鵬說。新修訂的《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》將于6月1日起施行，其中對(duì)此類視頻內(nèi)容的“合理使用”進(jìn)行了重新界定。同時(shí)，面對(duì)不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)也在行動(dòng)。前不久，包括行業(yè)協(xié)會(huì)、影視公司及視頻平臺(tái)在內(nèi)的超過70家機(jī)構(gòu)發(fā)布聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者切實(shí)提升版權(quán)保護(hù)意識(shí)，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)。(記者 康 樸)
