“一面之交,終生難忘。”陳克明一直試圖讓市場永遠(yuǎn)記住克明面業(yè)。
然而,如今,有著“面條大王”之稱的陳克明讓4萬多股東“關(guān)燈吃面”了!
7月14日晚,陳克明實(shí)際控制的克明食品(002661.SZ,曾用名克明面業(yè))一則公告,讓陳克明的形象突變。
經(jīng)過近40年努力,木工出身的陳克明,靠一根搟面杖,將克明食品“搟”進(jìn)A股市場,成為資本市場上聞名的面條第一股??嗣魇称芬欢炔回?fù)眾望,保持著看似較為穩(wěn)定的經(jīng)營業(yè)績。
然而,今年上半年,克明食品突然爆雷,預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(簡稱凈利潤)只有0.38億元至0.57億元,較2020年同期下降近八成。
業(yè)績爆雷直接導(dǎo)致二級(jí)市場上的股價(jià)一瀉千里。7月15日、16日,克明食品股價(jià)兩天跌去了16.78%,資金爭相出逃。
今年一季報(bào)顯示,克明食品股東有4.10萬戶。
一根面條做出89億市值
陳克明的人生,沒有傳奇,只有無奈之下的選擇,但在專注之下,成就了普通人的逆轉(zhuǎn)。
陳克明是湖南南縣人,10多歲開始就以木匠為生,一干就是15年。一技在手,全家生活不愁。
然而,做木匠也有風(fēng)險(xiǎn)。1983年,一次意外奪去了陳克明的兩根手指,他因此失業(yè)。
全家人生活陷入困境,熟悉木工活的陳克明突然發(fā)現(xiàn)了力所能及的活兒——搟面條。這讓陳克明自己也沒有想到,他的人生自此與面條結(jié)下了不解之緣。
憑著木匠的鉆勁以及生活困境所迫,陳克明改進(jìn)設(shè)備、改良工藝,搟出好看又好吃的面條。
早期創(chuàng)業(yè)艱難,陳克明稱之為“混口飯吃”。跟娃哈哈宗慶后一樣,陳克明的面條生涯是從推著板塊沿街叫賣開始的。
用腳丈量大街小巷,陳克明的面條也走進(jìn)了大街小巷。
1988年,陳克明建起了一個(gè)60平米的烘干房,進(jìn)入了小型規(guī)?;a(chǎn)階段。
面條生意越來越紅火的同時(shí)遇到了質(zhì)量投訴,但陳克明發(fā)現(xiàn)投訴的面條根本不是自己生產(chǎn)的。于是,他的原始品牌意識(shí)覺醒。銷售的面條都用報(bào)紙包裝好,上面蓋有“陳克明”三字印章。
1990年,陳克明注冊了商標(biāo),走在了同行前列。
1997年,陳克明真正走進(jìn)企業(yè)化運(yùn)作階段。建立銷售網(wǎng)絡(luò),“一面之交、終生難忘”的廣告鋪向湖南、湖北的大街小巷。那些年,他在武漢、岳陽、遂平等地建面條加工廠。
自此至2012年,克明面業(yè)的營業(yè)收入年均復(fù)合增長率以超過20%的速度增長。
2008年,克明面業(yè)的營業(yè)收入為2.99億元,2011年達(dá)到8.43億元,三年增長1.82倍。
2012年,是陳克明面條人生的歷史性轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這一年,克明面業(yè)登陸A股市場,成為A股面條第一股。
上市后,克明面業(yè)依舊保持著穩(wěn)步發(fā)展步伐。2020年,公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入39.58億元,同比增長30.45%,凈利潤2.93億元,同比增長41.66%,雙雙創(chuàng)下歷史新高。
2020年8月25日,也是陳克明值得永遠(yuǎn)紀(jì)念的日子,這一天,克明面業(yè)股價(jià)達(dá)26.77元/股,創(chuàng)下歷史新高,市值超過89億元,陳克明的持股財(cái)富超過13億元。如果加上此前通過二級(jí)市場減持套現(xiàn)金額,其財(cái)富達(dá)到20億元。
陳克明登上了人生的財(cái)富巔峰。
百億夢想仍是難圓的夢
陳克明有過雄心壯志,那就是2020年,克明面業(yè)營業(yè)收入達(dá)百億。
早在2012年,克明面業(yè)上市之時(shí),陳克明確立了“打造百億企業(yè)、傳承百年美食”的雙百愿景。為此,陳克明推動(dòng)克明面業(yè)動(dòng)作頻頻。
2015年,公司通過定增募資12億元,大肆實(shí)施產(chǎn)能擴(kuò)充,計(jì)劃在成都建設(shè)年產(chǎn)10萬噸掛面生產(chǎn)線項(xiàng)目。此外,公司還分別推出年產(chǎn)37.5萬噸掛面生產(chǎn)線項(xiàng)目、延津年產(chǎn)20萬噸小麥粉項(xiàng)目、面粉自動(dòng)輸送及智能烤房研發(fā)改造項(xiàng)目、遂平日處理小麥3000噸面粉生產(chǎn)線項(xiàng)目等。
除了自身建設(shè)外,陳克明還推動(dòng)克明面業(yè)外延式并購,試圖通過捷徑,快速“催肥”克明面業(yè)。公司收購的標(biāo)的包括中糧五谷道場、延津克明面粉等資產(chǎn)。
從目前來看,陳克明的雙百夢想仍然是一個(gè)難圓的夢。
2012年,克明面業(yè)營業(yè)收入10.02億元,2020年,營業(yè)收入39.58億元,與百億營業(yè)收入目標(biāo)還有60億元的距離,堪稱遙遠(yuǎn)。
值得一提的是,2020年是一個(gè)特殊之年,受疫情影響,居民宅家增多,面條、面粉等需求增加,克明面業(yè)因此實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)績大幅增長。
今年以來,隨著疫后生產(chǎn)生活、社會(huì)秩序正常化,前期,面粉、面條加工企業(yè)擴(kuò)充的產(chǎn)能釋放,市場出現(xiàn)供過于求的現(xiàn)象,產(chǎn)品價(jià)格下降在所難免,這將導(dǎo)致面條、面粉等加工企業(yè)經(jīng)營承壓。
克明面業(yè)的經(jīng)營業(yè)績印證了這一點(diǎn)。
今年7月14日晚,克明面業(yè)發(fā)布2021年半年度業(yè)績預(yù)告,公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤0.38億元至0.57億元,去年同期為2.23億元,同比下降74.39%至82.93%。
今年一季度,克明面業(yè)實(shí)現(xiàn)凈利潤0.85億元,這意味著二季度,公司虧損0.28億元至0.47億元。
單季度凈利潤出現(xiàn)虧損,上市以來,克明面業(yè)還是頭一次。
為了逆轉(zhuǎn)經(jīng)營不利局面,焦頭爛額的陳克明也想盡了辦法。
二級(jí)市場上,從去年8月25日至今年7月16日,克明面業(yè)股價(jià)從26.77元/股跌至11.51元/股,累計(jì)跌幅達(dá)57%,公司市值縮水至38.79億元。
陳克明的第一招是更名,將克明面業(yè)更名為克明食品。
這源于克明面業(yè)產(chǎn)品品類單一的詬病。一直以來,克明面業(yè)主打面條,讓市場誤以為公司只賣面條。實(shí)際上,公司還有面粉、方便食品等。
陳克明的第二招是請網(wǎng)紅直播帶貨,推廣其方便食品。
7月8日,克明食品在投資者互動(dòng)平臺(tái)上回復(fù)咨詢時(shí)稱,今年3月16日,公司在主播薇婭的直播活動(dòng)中銷售了25萬包五谷道場的紅燒牛肉面。
相較于金龍魚的米、面粉、食用油、飼料原料等眾多品類,克明食品只有面條、面粉及方便食品,而其方便食品并不為市場所熟知。
在股吧中,面對克明食品股價(jià)接連下跌,股民調(diào)侃,“陳克明讓大家好好關(guān)燈吃面!”
克明食品發(fā)展陷入危機(jī),69歲的陳克明該從哪里突破?