國內護膚市場龍頭貝泰妮(300957.SZ)加速市場開拓，業(yè)績更進一步。
1月26日，貝泰妮披露業(yè)績預告，2021年公司預計實現(xiàn)歸屬凈利潤8.2億至8.9億元，同比提高50.87%至63.75%。
貝泰妮2021年3月登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，成為A股“功能性護膚品第一股”。因擁有國內敏感肌第一品牌薇諾娜，貝泰妮剛上市市值即突破700億，截至今年1月26日，公司市值達720億元。
促銷旺季帶動線上高增
貝泰妮以“薇諾娜”品牌為核心，主攻敏感肌護膚賽道，是敏感肌護膚領域龍頭企業(yè)，2021年其在國內皮膚學級護膚市場市占率達到21.3%。
根據(jù)業(yè)績預告，2021年公司預計實現(xiàn)歸屬凈利潤8.2億至8.9億元，同比提高50.87%至63.75%。2018年至2020年，公司凈利潤增速均在30%以上，業(yè)績持續(xù)增長。
貝泰妮表示，公司業(yè)績增長的主要原因系本報告期內公司的產(chǎn)品和品牌知名度進一步提升，促進了市場開拓，銷售規(guī)模和銷售收入實現(xiàn)較快增長。
貝泰妮成功搭上電商高速增長的快車，線上銷售渠道強勁。貝泰妮是唯一一個連續(xù)4年入圍“天貓美容護膚類目前十”的中國品牌，其主品牌天貓旗艦店2021年四季度銷售額增134%，持續(xù)保持增長，其中“雙11”大促期間累計銷售額超15億元，同比增長65%。據(jù)悉，貝泰妮在天貓、京東、唯品會、抖音美妝自播、快手等板塊分別排名第6、2、6、1、6。
與此同時，貝泰妮拓展產(chǎn)品矩陣，旗下薇諾娜推出新品牌baby，定位嬰幼兒護膚，貝泰妮貴婦級抗衰品牌預計5月上市。貝泰妮表示，通過“聚焦主品牌、拓展子品牌”的品牌矩陣策略，逐步提升子品牌的品牌影響力和市場地位。
毛利率維持高位
貝泰妮表示，未來將進一步加強營銷渠道的建設，加大品牌宣傳與推廣力度，全面提升產(chǎn)品品質，進一步開拓國內外市場。
財報顯示，2017年至2020年，貝泰妮的銷售費用占當期營業(yè)收入比例分別為41.09%、40.52%、43.39%、41.99%。
2021年前9個月，貝泰妮繼續(xù)加大營銷力度，銷售費用同比增長46.83%至9.78億元，主要是加大了品牌形象推廣宣傳費用、人員費用以及電商渠道費用的精準投放。
同期，公司研發(fā)費用為6848.15萬元，同比增長44.48%，占營業(yè)收入比重為3.2%。2021年9月27日，貝泰妮公告在昆明設立了全資子公司云南云科特色植物提取實驗室有限公司，聚焦于云南特色植物產(chǎn)業(yè)，深入研究開發(fā)功效性產(chǎn)品。
在渠道建設和品牌影響力提升下，貝泰妮毛利率持續(xù)處于高位，2020年貝泰妮毛利率為76.28%，2021年上半年其綜合毛利率達81.96%。
值得一提的是，2021年6月份，剛登陸A股的貝泰妮就啟動了赴港IPO計劃，試圖在A+H兩地上市。雖然赴港IPO的計劃在10月份終止，但就在公布終止當天，貝泰妮宣布擬在海南設立全資子公司海南貝泰妮私募基金管理有限公司，業(yè)務范圍包括股權投資基金管理及創(chuàng)業(yè)投資基金管理服務。
