10月8日晚間,椰樹集團(tuán)在停播兩天后再次開播,但身穿瑜伽衣服的小姐姐才熱舞幾分鐘,就被平臺掐斷,觀看人數(shù)超過5萬人。十分鐘后,椰樹集團(tuán)恢復(fù)直播,但五分鐘后再次被掐斷。
針對椰樹集團(tuán)的“美女式帶貨營銷”是否在打法規(guī)的擦邊球,網(wǎng)友爭論了起來。有網(wǎng)友稱椰樹集團(tuán)的營銷“一直行走在擦邊最前沿”,也有網(wǎng)友認(rèn)為,“人家?guī)资耆缫蝗找呀?jīng)形成特有的風(fēng)格”。
對于網(wǎng)友質(zhì)疑其“擦邊球營銷”的評價,椰樹集團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)媒體稱,開設(shè)直播是因為產(chǎn)品需要,但不清楚網(wǎng)友對于直播間的評價,暫時不了解相關(guān)情況。
是否擦邊球?
一個晚上的直播多次被掐斷,這在椰樹集團(tuán)幾天前的直播中也出現(xiàn)過。為此,椰樹集團(tuán)還停播了兩天。但兩天后恢復(fù)的直播,依然是美女熱舞形式的宣傳賣貨。
對于椰樹集團(tuán)的美女宣傳方式到底行不行得通、有沒有打法規(guī)的擦邊球?參與爭論的網(wǎng)友分成了兩派。
一方認(rèn)為,直播中的美女只是身材好,“穿得嚴(yán)嚴(yán)實實的,又沒有露”,“你說它土也好,不好看也行,但是它有什么違法違規(guī)的內(nèi)容嗎?”
“關(guān)于宣傳我覺得沒有打擦邊球,人家?guī)资暌蝗?,而且就是幾個身材好的小姐姐,也沒有干啥事”,“請美女來為自己的產(chǎn)品做宣傳,這幾乎成為椰樹的營銷套路,你說他們真的不懂吧,肯定不是,美女能吸睛,大部分人都愛看,屬于少有的關(guān)注跟認(rèn)同同時拿到。既然如此,他為什么要改?”
另一方認(rèn)為,椰樹集團(tuán)的擦邊球營銷是“熟悉的配方”。“別的企業(yè)能好好介紹賣貨,椰樹為什么要安排美女跳舞,企業(yè)文化就是這樣嗎?”。
“這家企業(yè)是怎么做到幾十年如一日的奉行擦邊文化?每次上熱搜都是同樣的原因。”,“本來就是擦邊啊,有爭議模棱兩可就是擦邊啊,他自己也知道,并且早就定位于此,也是營銷的一種啊”。
針對網(wǎng)友們的熱議,椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)媒體稱,開設(shè)直播是因為產(chǎn)品需要,不清楚網(wǎng)友對于直播間的評價,暫時不了解相關(guān)情況。
曾多次被罰
事實上,椰樹集團(tuán)的營銷方式多次引發(fā)熱議,還曾多次因此被罰。
企查查資料顯示,椰樹集團(tuán)是海南省從事椰子等熱帶水果深加工的專業(yè)公司,成立于1980年,法定代表人為趙波。中國飲料工業(yè)十強(qiáng)企業(yè)之一,現(xiàn)代企業(yè)制度百戶試點單位,中國最大的天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)。椰樹集團(tuán)前身為??诠揞^廠,建于1956年,現(xiàn)有職工4000多人。
風(fēng)險信息提示,椰樹集團(tuán)曾多次因“不正當(dāng)競爭糾紛”被起訴。其旗下的椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司,于2021年4月因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”,被通報批評及罰款40萬元。
當(dāng)時,椰樹集團(tuán)發(fā)布過“培養(yǎng)正副總經(jīng)理”的招聘廣告。廣告中,“入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途,能致富”字眼醒目,引發(fā)網(wǎng)絡(luò)爭議。
因此,海南省市場監(jiān)管局對椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談,表示其廣告內(nèi)容違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定,造成了不良的社會影響,因涉嫌發(fā)布違法廣告的行為對其進(jìn)行立案調(diào)查。
再往前,2019年3月,國家廣播電視總局發(fā)布通知指出,“椰樹牌椰汁”部分版本廣告,宣揚(yáng)低俗內(nèi)容、違背社會風(fēng)尚,價值導(dǎo)向存在偏差,對這些廣告進(jìn)行了停播處理。
同月,海南省??谑旋埲A區(qū)原工商局認(rèn)定,椰樹椰汁廣告違背社會良好風(fēng)尚,對椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。