“倒計(jì)時(shí)開始，5、4、3、2、1!”
“Oh my god!買它買它!”
你是“薇婭的女人”還是李佳琦的鐵粉?“淘寶一姐”“口紅一哥”，經(jīng)?？粗辈サ娜藗円欢ǚ浅Ｊ煜ぁ．?dāng)下，直播電商成了現(xiàn)象級(jí)的經(jīng)濟(jì)風(fēng)口。
6月9日，杭州高新區(qū)(濱江)舉辦打造直播產(chǎn)業(yè)第一區(qū)推介發(fā)布會(huì)，濱江區(qū)直播電商產(chǎn)業(yè)基地、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地正式揭牌。今后，兩基地將在直播電商和數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域，整合優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，極力打造直播電商和數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心。
直播成新風(fēng)口，高新區(qū)鼎力相助
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2015年直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為100億元，2018年直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)370億元。2019年6月全國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模較2018年年底增長(zhǎng)了3646萬(wàn)。而在2020年，受新冠疫情影響，中國(guó)在線直播用戶規(guī)模將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)估達(dá)到5.5億人，用戶年增長(zhǎng)速度超過(guò)9.2%。
對(duì)比互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)10%左右的增速而言，直播正是當(dāng)下刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的風(fēng)口。談及于此，網(wǎng)易嚴(yán)選COO石聞一表示十分認(rèn)同。她說(shuō)，從消費(fèi)者的角度來(lái)講，目前直播還是處在爬升的階段，還沒(méi)有到達(dá)直播流量的頂峰，還有更多消費(fèi)者沒(méi)有接觸過(guò)直播。
“在供給端方面，即消費(fèi)類的品牌，是否愿意將更多商品用直播的形式來(lái)售賣，這件事其實(shí)是有一定的挑戰(zhàn)的。”石聞一補(bǔ)充道，通常來(lái)說(shuō)，通過(guò)更低的折扣以及跟主播的合作，能實(shí)現(xiàn)銷量的提升。但這中間還是會(huì)存在良莠不齊的狀態(tài)，未來(lái)，在供給端可能會(huì)出現(xiàn)一定的洗牌、淘汰現(xiàn)象，使得直播環(huán)境下，消費(fèi)者更樂(lè)于接受，賣方也能受益，讓直播行業(yè)得以健康發(fā)展。
“我們計(jì)劃重點(diǎn)引進(jìn)培育一批專業(yè)直播平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、主播創(chuàng)辦企業(yè)、數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)企業(yè)，以及為直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供技術(shù)支撐、產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)等相關(guān)企業(yè)。”杭州高新區(qū)(濱江)委常委、宣傳部部長(zhǎng)沈建介紹道，濱江區(qū)將從研發(fā)創(chuàng)新上給予支持，在物業(yè)購(gòu)置、發(fā)展空間等方面給予扶持和保障，在企業(yè)上市、人才激勵(lì)、人才服務(wù)、品牌活動(dòng)等方面給予獎(jiǎng)勵(lì)與支持等，為企業(yè)發(fā)展助力。
持續(xù)刺激經(jīng)濟(jì)，上下游加速融合
“疫情嚴(yán)峻期過(guò)后，有更多的消費(fèi)者對(duì)電商的熟悉程度、接觸程度不斷提升，它就會(huì)更容易在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)去擁抱直播這樣一個(gè)新的銷售形態(tài)。”石聞一表示很看好直播這個(gè)新的銷售形式。
電商超人氣主播薇婭把直播比作五六歲的孩子，她也認(rèn)為直播銷售還有很大的發(fā)展空間。“只要市場(chǎng)能規(guī)范化，大家齊心協(xié)力把它做好，它還能做更多有意義的事，比如助農(nóng)。在疫情期間，直播對(duì)很多企業(yè)生產(chǎn)銷售也發(fā)揮了作用。隨著5G時(shí)代到來(lái)，直播銷售可能有更大的發(fā)展空間。”
“目前，直播企業(yè)孵化器正在向全鏈條、精細(xì)化的產(chǎn)業(yè)孵化模式發(fā)展。”杭州高新區(qū)(濱江)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展服務(wù)中心黨委書記、主任王建武表示，直播生態(tài)鏈上游為供應(yīng)鏈、中游為直播機(jī)構(gòu)、下游為電商平臺(tái)。“保守估計(jì)，高新區(qū)直播生態(tài)鏈企業(yè)至少150 家以上，上下游產(chǎn)業(yè)鏈齊全，擁有直播平臺(tái)頭部達(dá)人薇婭、烈兒寶貝、雪梨等，頂級(jí)頭部機(jī)構(gòu)齊聚，腰部和中小機(jī)構(gòu)快速成長(zhǎng)，持續(xù)迭代。”
王建武表示，濱江直播新經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從“自我生長(zhǎng)期”逐步轉(zhuǎn)入“產(chǎn)業(yè)整合期”，已經(jīng)具備了直播生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈。未來(lái)，高新區(qū)將抓住以直播為代表的新一輪互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮，推動(dòng)直播產(chǎn)業(yè)化與直播電商催化實(shí)體經(jīng)濟(jì)雙輪驅(qū)動(dòng)，打造直播產(chǎn)業(yè)的“濱江品牌”。
