上市不到一年,名創(chuàng)優(yōu)品(NYSE:MNSO)便屢因產(chǎn)品質(zhì)量問題刺痛消費者神經(jīng),被監(jiān)管機(jī)構(gòu)指出不合格的產(chǎn)品包含化妝品、餐具等。事實上,為保證輸出的產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠,公司創(chuàng)始人葉國富曾于2020年宣布成立“名創(chuàng)優(yōu)品億元品質(zhì)保障金”及“1+1+1質(zhì)量管控機(jī)制”,但目前來看,效果似乎還有待觀察。
除了質(zhì)量問題,抄襲之名也伴隨名創(chuàng)優(yōu)品多年。日前,有消費者發(fā)現(xiàn),其店內(nèi)在售的一款散粉在外觀上與紀(jì)梵希的某款產(chǎn)品極為相似。《投資者網(wǎng)》進(jìn)一步發(fā)現(xiàn),該產(chǎn)品的生產(chǎn)方廣東艾圣日用化學(xué)品有限公司(以下簡稱“廣東艾圣”)曾因“侵害外觀設(shè)計專利權(quán)”被曼秀雷敦(中國)藥業(yè)有限公司(以下簡稱“曼秀雷敦”)起訴。
名創(chuàng)優(yōu)品售賣的產(chǎn)品多是委托第三方企業(yè)代為生產(chǎn),但代工模式對名創(chuàng)優(yōu)品而言是一把雙刃劍。一方面,名創(chuàng)優(yōu)品可以通過代工模式將產(chǎn)品價格保持在一個較低的區(qū)間,增加客戶粘性;但另一方面,名創(chuàng)優(yōu)品代工出來的部分產(chǎn)品深陷質(zhì)量與侵權(quán)風(fēng)波,其代工工廠也多次被監(jiān)管機(jī)構(gòu)行政處罰,這也為公司的健康發(fā)展埋下了隱患。
深陷質(zhì)量風(fēng)波
最近兩年,名創(chuàng)優(yōu)品似乎成了地方監(jiān)管機(jī)構(gòu)的“黑榜”??汀?/p>
近日,廣州市市場監(jiān)管局公布的《2020年廣州市防護(hù)口罩產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果》顯示,標(biāo)稱名創(chuàng)優(yōu)品生產(chǎn)的2批次“MINISO(標(biāo)稱)” 一次性口罩(生產(chǎn)日期/批號:2020-09-15/1971028501;2020-09-15/1971028503)均被檢出口罩帶及口罩帶與口罩體的連接處斷裂強(qiáng)力項目不合格。據(jù)了解,口罩帶是將口罩固定在頭部的繩帶,主要考核口罩帶及口罩帶與口罩體的連接處斷裂強(qiáng)力,如果口罩帶或口罩帶與罩體連接質(zhì)量差,會導(dǎo)致產(chǎn)品無法佩戴,喪失使用性能。
2020年9月23日,上海市藥監(jiān)局發(fā)布的《2020年第1期化妝品監(jiān)督抽檢質(zhì)量公告》顯示,標(biāo)稱名創(chuàng)優(yōu)品代理、偉思客(天津)生物科技有限公司生產(chǎn)的于上海市靜安區(qū)品立百貨店銷售的一步可剝指甲油(規(guī)格:7ml/瓶)(批號:9C19)三氯甲烷檢出值為589.449μg/g,標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定≤0.40μg/g,抽檢結(jié)果超標(biāo)1400多倍。對于該抽檢結(jié)果,名創(chuàng)優(yōu)品曾申請復(fù)檢,但經(jīng)深圳市藥品檢驗研究院復(fù)檢,結(jié)果仍不合格。
同年6月18日,上海市市場監(jiān)管局發(fā)布的《2019年上海市兒童用餐具(密胺餐具)質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果》顯示,標(biāo)稱名創(chuàng)優(yōu)品生產(chǎn)的KaKao Friends RYAN單耳蘋果碗(規(guī)格型號:380mL)被檢出三聚氰胺遷移量(4%乙酸)項目不合格。據(jù)了解,三聚氰胺遷移量的超標(biāo)說明產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝存在一定問題,直接、長期被兒童攝入體內(nèi)可能存在引起結(jié)石、腎衰竭等風(fēng)險。
上述涉事商品,名創(chuàng)優(yōu)品均予以了下架處理。但作為在市場上擁有相當(dāng)規(guī)模的生活家具專營品牌,名創(chuàng)優(yōu)品多次爆出質(zhì)量不合格的消息,總是能牽動消費者敏感的神經(jīng),繼而引發(fā)熱議。如上述的兒童餐具三聚氰胺遷移量事件,在微博上便引發(fā)了閱讀3.9億次、討論8.5萬次的熱度;有關(guān)指甲油三氯甲烷超標(biāo)1400多倍的事件,在微博上則引發(fā)閱讀1.7億次、討論1.1萬次的熱度。網(wǎng)友熱議之下,不僅名創(chuàng)優(yōu)品自身陷入了輿論風(fēng)波,公司彼時的代言人王一博也被推上了風(fēng)口浪尖,在上述兩個事件的微博話題之下,熱度排名居前的微博內(nèi)容大多指責(zé)其代言了“有毒的產(chǎn)品”,需要對此負(fù)責(zé)等,還一度引發(fā)了“飯圈”互撕現(xiàn)象,不少粉絲認(rèn)為公司侵害了王一博的聲譽(yù),甚至一度“威逼”代言人經(jīng)紀(jì)公司與名創(chuàng)優(yōu)品終止合作。
對于不合格的商品,名創(chuàng)優(yōu)品可以“一下了之”,但因此遭損的品牌形象及商業(yè)利益,要如何重建?
葉國富似乎也已意識到質(zhì)量問題對品牌的傷害,據(jù)媒體報道,在去年10月舉辦的“美好生活 平價質(zhì)造”2020品質(zhì)戰(zhàn)略發(fā)布會上,葉國富表示個人將出資一億元成立“名創(chuàng)優(yōu)品億元品質(zhì)保障金”,在商品質(zhì)量問題發(fā)生時,即時對消費者先行賠付。另外,名創(chuàng)優(yōu)品還在會上表示已構(gòu)建了一套由國家質(zhì)檢機(jī)構(gòu)、權(quán)威第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)以及內(nèi)部品控團(tuán)隊共同協(xié)作的“1+1+1質(zhì)量管控機(jī)制”,重重嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量。但是,因名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品多為第三方企業(yè)代工生產(chǎn),若代工企業(yè)本身便存在生產(chǎn)缺陷,那么產(chǎn)品質(zhì)量要如何保證呢?
近日,《投資者網(wǎng)》從門店內(nèi)正在售賣的眉筆包裝上獲悉,廣東莉來雅生物科技有限公司是公司眉筆的代工企業(yè)之一,而這家公司在今年1月25日剛因“生產(chǎn)冒用廠名廠址、他人生產(chǎn)許可證編號和偽造產(chǎn)地的化妝品”被行政處罰,涉案產(chǎn)品便包含眉筆。
“侵權(quán)、抄襲”質(zhì)疑頻發(fā)
不僅是質(zhì)量問題,侵權(quán)、抄襲也是名創(chuàng)優(yōu)品繞不開的話題。
今年4月18日,“名創(chuàng)優(yōu)品被設(shè)計師舉報抄襲”的話題登上微博熱搜榜,根據(jù)多家媒體的報道,四川成都的設(shè)計師“李棟00”反映,未經(jīng)過本人允許,自己在2020年設(shè)計的圖案被名創(chuàng)優(yōu)品用在了一件帽子商品上。該設(shè)計師表示,此圖案版權(quán)屬于他一人,并未授權(quán)給任何品牌。但在當(dāng)日晚間,該名設(shè)計師的兩則微博顯示,其已與名創(chuàng)優(yōu)品達(dá)成共識,并稱此事“純屬一場美麗的誤會”。
這場“美麗的誤會”同樣引發(fā)了熱議,截至4月19日下午4點,相關(guān)話題的閱讀超過了2.2億。雖然誤會散去,但名創(chuàng)優(yōu)品近些年來多次因侵犯外觀設(shè)計專利權(quán)陷入糾紛卻是不爭的事實。據(jù)企查查,名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)共25家成員企業(yè),其中,名創(chuàng)優(yōu)品被起訴的裁判文書共24件,其中涉及侵害外觀設(shè)計專利權(quán)糾紛占37%。而《投資者網(wǎng)》發(fā)現(xiàn),目前名創(chuàng)優(yōu)品店內(nèi)便有與知名品牌美妝神似的產(chǎn)品在售。
名創(chuàng)優(yōu)品店內(nèi)在售的一款名為“MINISO棉花糖控油四色散粉”的產(chǎn)品,外觀與紀(jì)梵希四宮格散粉極為相似,均是方盒形狀的包材,黑色盒蓋覆在透明四格盒身之上,從側(cè)邊可以看見四種不同顏色的散粉,前者在門店內(nèi)的售價為25元/20g,后者在天貓旗艦店的售價為550元/12g。
“MINISO棉花糖控油四色散粉”同樣是一款代工產(chǎn)品,產(chǎn)品包裝上的信息顯示其生產(chǎn)廠家為廣東艾圣,而《投資者網(wǎng)》從裁判文書網(wǎng)發(fā)現(xiàn),廣東艾圣曾與廣東葆揚(yáng)投資管理有限公司(以下簡稱“葆揚(yáng)公司”,已注銷)一起,因“侵害外觀設(shè)計專利權(quán)”被曼秀雷敦起訴。值得關(guān)注的是,據(jù)企查查,葆揚(yáng)公司也是葉國富通過廣州葆納咨詢有限公司間接持有的公司,持股比例為34%,為第一大最終受益人,也是名創(chuàng)優(yōu)品最初的運(yùn)營主體,其在注銷前涉及的被投訴裁判文書為59件,其中涉及侵害商標(biāo)權(quán)糾紛的文書為11件。
上述“侵害外觀設(shè)計專利權(quán)”糾紛的具體內(nèi)容為,曼秀雷敦確認(rèn)葆揚(yáng)公司和艾圣公司生產(chǎn)、銷售的“MINISO”男士保濕清爽潔面膏(100g裝)產(chǎn)品的外觀設(shè)計侵害了其專利號為ZL20123004××××.7、名稱為化妝品包裝瓶(14)的外觀設(shè)計專利的專利權(quán)。而彼時葆揚(yáng)公司在全國開設(shè)了一千五百多家店鋪,被控侵權(quán)產(chǎn)品的銷售區(qū)域廣、銷售量大,曼秀雷敦認(rèn)為葆揚(yáng)公司和艾圣公司給其造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。據(jù)該專利權(quán)糾紛的二審裁定書,原被告雙方以同意調(diào)解結(jié)案。
雖然名創(chuàng)優(yōu)品頻現(xiàn)質(zhì)量問題,并多次陷入侵權(quán)質(zhì)疑,但其發(fā)展的步伐卻未曾停滯。5月19日,名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布了公司截至2021年3月31日的2021財年第三財季業(yè)績,期內(nèi)名創(chuàng)優(yōu)品營收22億元,同比增長37%;凈利潤為1.49億元,同比增長9.5%。截至2021年3月31日,名創(chuàng)優(yōu)品線下商店的總數(shù)已達(dá)到4587家,同比凈增加364家,環(huán)比增加73家。其中,國內(nèi)市場2812家,國際市場1775家。
這與名創(chuàng)優(yōu)品一貫以來的打法不無關(guān)系。名創(chuàng)優(yōu)品一直都以“優(yōu)質(zhì)低價”為賣點,葉國富曾多次公開表示,通過委托代工廠進(jìn)行規(guī)模化生產(chǎn)和直采模式,優(yōu)化了中間環(huán)節(jié),減少營銷成本,使得產(chǎn)品價格保持在一個較低的區(qū)間,更好地增加了其核心消費者的用戶粘性。但從公司近幾年來曝出的質(zhì)量問題來看,“低價”似乎難以保證“優(yōu)質(zhì)”。對于文內(nèi)涉及的相關(guān)問題,《投資者網(wǎng)》致函向名創(chuàng)優(yōu)品求證,未獲得回應(yīng)。(思維財經(jīng)出品)