□ 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院 徐 策 中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng) 孫 蕾
□ 文旅消費(fèi)既是提升人民生活品質(zhì)的有效途徑，又是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型，積極促進(jìn)文旅消費(fèi)，有利于順應(yīng)人民群眾對(duì)美好生活的新期待，助力經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)
□ 文旅消費(fèi)需求不斷升級(jí)，正推動(dòng)文旅產(chǎn)品供給端積極開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，業(yè)態(tài)創(chuàng)新和融合，加速消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。在此過(guò)程中，科技創(chuàng)新與人文價(jià)值實(shí)現(xiàn)深度融合，形成了“軟硬結(jié)合”的新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展路徑，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈向高端化、智能化躍升
□ 展望未來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)外游客旅游需求的持續(xù)釋放，我國(guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)將展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間。其中，文化、科技與百業(yè)的深度融合將在創(chuàng)新文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景方面發(fā)揮關(guān)鍵作用，從而進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)的巨大潛力
□ 未來(lái)一個(gè)時(shí)期，要在用好存量政策的同時(shí)，以“重大任務(wù)、重大改革、重大工程”推動(dòng)文旅消費(fèi)端和供給端加速契合，釋放消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展新動(dòng)能，激發(fā)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展新潛力
近年來(lái)，我國(guó)通過(guò)密集部署，從供需兩端發(fā)力，持續(xù)推進(jìn)文旅深度融合，將其作為培育文旅新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景和促進(jìn)新消費(fèi)的重要抓手。當(dāng)前，文旅消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫，新業(yè)態(tài)和新場(chǎng)景加速涌現(xiàn)。未來(lái)一個(gè)時(shí)期，要大力發(fā)展文旅消費(fèi)，激發(fā)新質(zhì)生產(chǎn)力潛力;強(qiáng)化重大改革牽引，建設(shè)高效規(guī)范、公平競(jìng)爭(zhēng)的文旅消費(fèi)市場(chǎng);強(qiáng)化重大工程引領(lǐng)，推動(dòng)文旅消費(fèi)提檔升級(jí)。
一、文旅消費(fèi)是促增長(zhǎng)、惠民生的關(guān)鍵著力點(diǎn)
文旅消費(fèi)既是提升人民生活品質(zhì)的有效途徑，又是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。積極促進(jìn)文旅消費(fèi)，有利于順應(yīng)人民群眾對(duì)美好生活的新期待，助力經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型。
(一)文旅消費(fèi)是消費(fèi)升級(jí)的重要標(biāo)志，促進(jìn)文旅消費(fèi)有利于順應(yīng)人民群眾對(duì)美好生活的新期待
近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，我國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，文化和旅游日益成為高品質(zhì)生活的重要內(nèi)容，人們更加追求個(gè)性化、多樣化的文旅產(chǎn)品和服務(wù)。然而，當(dāng)前我國(guó)文旅資源透支問(wèn)題逐步顯現(xiàn)，文旅消費(fèi)供需缺口較大，優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給不足，人民群眾滿意度不高。在上述背景下，通過(guò)優(yōu)化文旅產(chǎn)品和服務(wù)、積極促進(jìn)文旅消費(fèi)，有利于順應(yīng)人民群眾對(duì)美好生活的新期待，提升人民群眾的幸福感和獲得感。
(二)文旅消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需的有效途徑，促進(jìn)文旅消費(fèi)有利于帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)就業(yè)
文旅消費(fèi)是最終消費(fèi)、綜合消費(fèi)，關(guān)聯(lián)性高、輻射面廣、帶動(dòng)性強(qiáng)，具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的特征。根據(jù)測(cè)算，旅游業(yè)每收入1元將帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入4.3元。隨著文旅消費(fèi)需求加快釋放，文旅消費(fèi)已成為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)的重要領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)直接就業(yè)人數(shù)超過(guò)160萬(wàn)人、帶動(dòng)就業(yè)總數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)人?？傮w來(lái)看，促進(jìn)文旅消費(fèi)有利于進(jìn)一步拉動(dòng)內(nèi)需、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)就業(yè)，為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)保駕護(hù)航。
(三)文旅消費(fèi)是文旅產(chǎn)品供給的導(dǎo)向和動(dòng)力，促進(jìn)文旅消費(fèi)有利于推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型、加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力
當(dāng)前，文旅消費(fèi)需求不斷升級(jí)，正在推動(dòng)文旅供給側(cè)加快創(chuàng)新，傳統(tǒng)文旅發(fā)展模式正逐漸被由科技研發(fā)、文化創(chuàng)意、場(chǎng)景創(chuàng)建驅(qū)動(dòng)的現(xiàn)代文旅發(fā)展模式和新業(yè)態(tài)所取代。例如，故宮博物院推出的VR故宮游覽項(xiàng)目大大提升了人民群眾的旅游體驗(yàn)。未來(lái)，隨著人民群眾文旅消費(fèi)需求日益趨向多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化，處于供給側(cè)的文旅產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨著AI技術(shù)、AR/VR技術(shù)、元宇宙等新一代信息技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)加速融合，新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景將加速涌現(xiàn)，文旅領(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力將逐漸發(fā)展壯大。
二、我國(guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展
近年來(lái)，我國(guó)密集開(kāi)展部署，從供需兩端發(fā)力，不斷激發(fā)文旅消費(fèi)潛力。當(dāng)前，我國(guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫，消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景加速涌現(xiàn)，文旅消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)總體升級(jí)、消費(fèi)分層、市場(chǎng)下沉的特征。值得注意的是，文旅消費(fèi)需求不斷升級(jí)，正推動(dòng)文旅產(chǎn)品供給端積極開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，業(yè)態(tài)創(chuàng)新和融合，以及要素重組。在此過(guò)程中，科技創(chuàng)新與人文價(jià)值實(shí)現(xiàn)深度融合，形成了“軟硬結(jié)合”的新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展路徑，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈向高端化、智能化躍升。
(一)央地支持力度不斷加大，為擴(kuò)大文旅消費(fèi)提供有力支撐
黨的二十大報(bào)告指出，“推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。黨的二十屆三中全會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制”。近年來(lái)，國(guó)家和地方從供需兩端持續(xù)發(fā)力，先后出臺(tái)一系列激發(fā)文旅消費(fèi)潛力的政策舉措，為文旅消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)I造了良好的政策環(huán)境。
從國(guó)家層面看，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》提出，從供需兩端發(fā)力，不斷激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力。文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于開(kāi)展文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)示范工作的通知》提出，支持試點(diǎn)城市、示范城市因地制宜、改革創(chuàng)新、特色發(fā)展，探索激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的長(zhǎng)效機(jī)制。文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》強(qiáng)調(diào)，加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，激發(fā)旅游消費(fèi)需求。2025年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，對(duì)繁榮文化和旅游消費(fèi)做出系統(tǒng)部署。
從地方層面看，除了積極落實(shí)國(guó)家層面提出的優(yōu)化供給、擴(kuò)大需求等舉措外，自2024年以來(lái)，多地通過(guò)發(fā)放新一輪消費(fèi)券來(lái)促進(jìn)文旅消費(fèi)市場(chǎng)升溫。其中，成都市發(fā)放3000萬(wàn)元“暑來(lái)成都 樂(lè)游天府”文旅消費(fèi)券，廣東省發(fā)放總計(jì)800萬(wàn)元的文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼券。在2024年11月舉辦的中國(guó)國(guó)際消費(fèi)中心城市精品消費(fèi)月活動(dòng)期間，北京、天津、上海、重慶等城市發(fā)放了餐飲、文旅等服務(wù)消費(fèi)券。
(二)國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)熱力十足，“China Travel”火爆全球
在央地政策大力支持下，國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)市場(chǎng)繁榮發(fā)展，有力支撐消費(fèi)市場(chǎng)回暖。同時(shí)，隨著我國(guó)免簽“朋友圈”不斷擴(kuò)容，入境游熱度持續(xù)高漲，為市場(chǎng)增添了強(qiáng)勁動(dòng)力。
國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。近年來(lái)，我國(guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2024年，國(guó)內(nèi)出游人次56.15億，同比增長(zhǎng)14.8%;國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)5.75萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.1%。2025年春節(jié)是“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個(gè)春節(jié)。文化和旅游部組織開(kāi)展“歡歡喜喜過(guò)大年”春節(jié)主題活動(dòng)，統(tǒng)籌做好安全生產(chǎn)和假日市場(chǎng)工作，文化和旅游市場(chǎng)平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，在春節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%;國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長(zhǎng)7.0%。
入境游熱度持續(xù)攀升。2024年初，隨著擴(kuò)大單方面免簽國(guó)家范圍、放寬口岸簽證辦理?xiàng)l件等一系列便利政策的落地實(shí)施，政策效果顯著，“China Travel”熱度持續(xù)攀升。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年以來(lái)，旅行服務(wù)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，全年進(jìn)出口額達(dá)2.05萬(wàn)億元，增長(zhǎng)38.1%，成為服務(wù)貿(mào)易第一大領(lǐng)域。國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，外國(guó)人出入境6488.2萬(wàn)人次，同比上升82.9%;全國(guó)各口岸免簽入境外國(guó)人2011.5萬(wàn)人次，同比上升112.3%。其中，過(guò)境免簽政策適用人數(shù)同比上升113.5%，特別是全面放寬優(yōu)化過(guò)境免簽政策后，適用該政策來(lái)華人數(shù)環(huán)比上升29.5%。同時(shí)，春節(jié)文化魅力吸引越來(lái)越多的外國(guó)人來(lái)打卡“中國(guó)年”。國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在2025年春節(jié)假期，外國(guó)人出入境95.8萬(wàn)人次，較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)22.9%。
(三)新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景加速涌現(xiàn)，文旅消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)新動(dòng)能新氣象
在新需求、新技術(shù)的推動(dòng)下，文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新模式不斷出現(xiàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)，文旅消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)新氣象。
新需求推動(dòng)文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)、模式、產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新。近年來(lái)，隨著消費(fèi)者需求持續(xù)升級(jí)，紅色旅游、非遺文化、體育賽事等新興領(lǐng)域加快崛起，鄉(xiāng)村旅游、民宿等業(yè)態(tài)快速發(fā)展，為文旅消費(fèi)注入新活力。Z世代對(duì)精致鄉(xiāng)村生活的追求助推鄉(xiāng)村精品酒店和民宿快速發(fā)展。民宿旅游休閑把自然景觀觀賞與餐飲、露營(yíng)、寵物養(yǎng)殖等活動(dòng)融合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)從單一度假，向田園休閑、親子、研學(xué)、康養(yǎng)等多向度旅游深度轉(zhuǎn)型，增加了對(duì)不同旅游群體的吸引力。同時(shí)，越來(lái)越多更符合市場(chǎng)需求的文旅新業(yè)態(tài)正不斷涌現(xiàn)，如圍爐煮茶、茶文化體驗(yàn)、漢服實(shí)景大秀等。
新技術(shù)催生更多新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，成為推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。各地加快培育線上線下融合展演展播、云演藝、云劇場(chǎng)等豐富多樣的新業(yè)態(tài)。從數(shù)字藝術(shù)展覽到舞臺(tái)上的全息投影表演，從“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū)到“風(fēng)起洛陽(yáng)”沉浸式全感劇場(chǎng)，數(shù)字技術(shù)與虛實(shí)結(jié)合的應(yīng)用，為觀眾帶來(lái)了更貼近真實(shí)的感受和身臨其境的體驗(yàn)。2024年11月，鼓浪嶼元宇宙社區(qū)平臺(tái)正式上線。這個(gè)平臺(tái)是由廈門(mén)市政府與中國(guó)移動(dòng)咪咕公司聯(lián)手打造的首個(gè)自主可控、自由探索、即時(shí)互動(dòng)、實(shí)時(shí)在線的世遺元宇宙文旅項(xiàng)目，通過(guò)高精度3D建模構(gòu)建了“元宇宙第一島”，成功還原鼓浪嶼島上77處特色建筑，成功申請(qǐng)50多項(xiàng)元宇宙領(lǐng)域?qū)＠?，為游客帶?lái)前所未有的沉浸式體驗(yàn)。
(四)文旅消費(fèi)需求分層明顯，市場(chǎng)下沉趨勢(shì)顯著
當(dāng)前，我國(guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)總體升級(jí)、消費(fèi)分層的特征。同時(shí)，縣域旅游市場(chǎng)釋放文旅消費(fèi)新動(dòng)能，更多下沉市場(chǎng)旅游目的地受到歡迎。
文旅消費(fèi)市場(chǎng)需求分層趨勢(shì)顯著，大眾化與個(gè)性化并存。一方面，中國(guó)龐大的人口基數(shù)決定旅游觀光客群依然龐大，消費(fèi)者對(duì)于性價(jià)比較高的旅游產(chǎn)品存在旺盛需求。其中，主打性價(jià)比的“反向旅游”“特種兵旅游”等新型旅游方式受到年輕消費(fèi)者的青睞，成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。另一方面，隨著中等收入群體特別是高凈值人群的收入提升和認(rèn)知提高，其對(duì)文旅產(chǎn)品的需求日益細(xì)化和多元，更加追求個(gè)性化、品質(zhì)化、高端化的旅游體驗(yàn)，如“研學(xué)游”“主題露營(yíng)游”“沉浸式體驗(yàn)游”“新型工業(yè)游”等出游方式，已成為文旅消費(fèi)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
隨著各地基本公共服務(wù)和旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，縣域等下沉文旅市場(chǎng)迸發(fā)出消費(fèi)新動(dòng)能?！度珖?guó)縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》顯示，2023年，1866個(gè)縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬(wàn)人次，同比分別增長(zhǎng)41.19%和35.18%。2024年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，“縣域游”明顯升溫。攜程數(shù)據(jù)顯示，一、二線城市游客帶動(dòng)鄉(xiāng)村游訂單增長(zhǎng)超60%，縣域游訂單同比增長(zhǎng)20%。木鳥(niǎo)民宿發(fā)布的《2024年度民宿消費(fèi)報(bào)告》顯示，2024年涌現(xiàn)出一批“小而美”的縣域旅游目的地，通過(guò)對(duì)比近兩年的訂單數(shù)據(jù)，漲幅超過(guò)50%的縣域目的地逾百個(gè)，一些中小城市、中心城鎮(zhèn)成為日漸增長(zhǎng)的旅游客源地。
三、文旅消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?/strong>
展望未來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)外游客旅游需求的持續(xù)釋放，我國(guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)將展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間。其中，文化、科技與百業(yè)的深度融合將在創(chuàng)新文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景方面發(fā)揮關(guān)鍵作用，從而進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)的巨大潛力。
(一)文旅消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)，未來(lái)市場(chǎng)空間巨大
從全球來(lái)看，盡管全球經(jīng)濟(jì)仍存在不確定性，但長(zhǎng)期來(lái)看，旅游需求仍將不斷釋放。據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2025年國(guó)際旅客數(shù)量有望實(shí)現(xiàn)同比3%至5%的增長(zhǎng)。旅游整合營(yíng)銷公司MMGY Global預(yù)測(cè)，到2029年全球旅游業(yè)將成長(zhǎng)為18萬(wàn)億美元的巨大市場(chǎng)。
從國(guó)內(nèi)來(lái)看，隨著生活水平不斷提高、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變及對(duì)精神文化需求的日益增加，我國(guó)居民旅游消費(fèi)意愿不斷增強(qiáng)，愿意在旅游上投入時(shí)間和金錢(qián)，這為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)提供了巨大潛在客源。中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)，2025年旅游經(jīng)濟(jì)會(huì)有更為樂(lè)觀的預(yù)期，更高質(zhì)量的發(fā)展;國(guó)內(nèi)出游人次、旅游總花費(fèi)、節(jié)假日出游距離、目的地停留時(shí)間、新增就業(yè)人員、新增固定資產(chǎn)投資，旅游景區(qū)、度假區(qū)、旅行社、星級(jí)酒店、等級(jí)民宿等旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量，以及出入境旅游人數(shù)、旅游外匯收入等主要指標(biāo)有望全面創(chuàng)下歷史新高。
未來(lái)五年，隨著免簽政策紅利加速釋放，“China Travel”預(yù)計(jì)將持續(xù)保持較高熱度，國(guó)內(nèi)旅游需求也將加速釋放，共同發(fā)力推動(dòng)我國(guó)旅游市場(chǎng)快速成長(zhǎng)。
(二)文化賦魂塑造文旅消費(fèi)新IP，將呈現(xiàn)廣闊發(fā)展前景
通過(guò)挖掘文化元素、故事內(nèi)涵、角色形象等文化IP的商業(yè)價(jià)值，將其與多元產(chǎn)品和業(yè)態(tài)深度融合，可打造文旅消費(fèi)新IP，有效激發(fā)文旅消費(fèi)潛力。例如，山西文旅與游戲《黑神話：悟空》合作，通過(guò)游戲內(nèi)景點(diǎn)取景，推出主題旅游線路和文創(chuàng)產(chǎn)品，激發(fā)了玩家對(duì)線下古建筑探秘的熱情，拉動(dòng)山西文旅消費(fèi)大幅增長(zhǎng)。2024年國(guó)慶期間，山西省接待國(guó)內(nèi)游客數(shù)，可比口徑下，較上年同期增長(zhǎng)84.99%;游客旅游總花費(fèi)，可比口徑下，較上年同期增長(zhǎng)101.85%。近日熱映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒2》，更是催生出“神話IP+文旅經(jīng)濟(jì)”的跨界聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，自電影上映以來(lái)，截至2月9日，“哪吒”相關(guān)酒店、景區(qū)等旅游搜索量同比增長(zhǎng)超5倍。此外，江西省依托數(shù)字技術(shù)打造的“元宇宙陳塘關(guān)”、四川省通過(guò)沉浸式演藝開(kāi)發(fā)的哪吒主題短劇，構(gòu)建了“故事場(chǎng)景化—場(chǎng)景產(chǎn)品化—產(chǎn)品品牌化”的文旅IP開(kāi)發(fā)路徑。展望未來(lái)五年，具有標(biāo)志性文化元素、較強(qiáng)IP屬性、深度的故事和情感附加值的文化和旅游體驗(yàn)將越來(lái)越受到市場(chǎng)熱捧。通過(guò)深入挖掘中華文化積淀，融入IP形象塑造，實(shí)現(xiàn)旅游、游戲、美食、影視、服裝等多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)將展現(xiàn)廣闊的發(fā)展前景。
(三)科技賦能創(chuàng)造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，體驗(yàn)式、沉浸式消費(fèi)將成重要方向
文旅產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新一代信息技術(shù)的加持下，為游客創(chuàng)造了全新的旅游體驗(yàn)。未來(lái)，以新一代信息技術(shù)為代表的科技力量將加速賦能文旅產(chǎn)業(yè)，數(shù)字文旅消費(fèi)市場(chǎng)將快速擴(kuò)張。
從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，據(jù)智研瞻預(yù)測(cè)，2024年至2030年，中國(guó)數(shù)字文旅市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率為6.36%至7.1%。2030年中國(guó)數(shù)字文旅市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.49萬(wàn)億元。
從重點(diǎn)方向來(lái)看，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息成像、可穿戴設(shè)備、智能終端等技術(shù)和設(shè)施的快速發(fā)展，體驗(yàn)式、沉浸式旅游產(chǎn)品將成為數(shù)字文旅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要方向。例如，高度沉浸式的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將為野外探險(xiǎn)、荒野生存等歷險(xiǎn)經(jīng)歷提供前所未有的真實(shí)體驗(yàn)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將數(shù)字世界與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景深度融合，旅行者不僅能突破物理空間的限制，還能身臨其境地體驗(yàn)充滿魔幻、危險(xiǎn)與刺激的獨(dú)特場(chǎng)景。
(四)百業(yè)融合催生文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)，將打造更多消費(fèi)新熱點(diǎn)
當(dāng)前，“文旅+百業(yè)”日益成為促進(jìn)消費(fèi)發(fā)展的強(qiáng)大引擎，得到國(guó)家層面高度關(guān)注?！秶?guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出，鼓勵(lì)郵輪游艇、房車(chē)露營(yíng)、低空飛行等新業(yè)態(tài)發(fā)展，支持“音樂(lè)+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。2024年9月，文化和旅游部部長(zhǎng)孫業(yè)禮表示，持續(xù)做好“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的大文章。在國(guó)家大力支持下，文旅和百業(yè)融合將打造更多消費(fèi)新熱點(diǎn)、撬動(dòng)更大發(fā)展新空間。
旅游演藝市場(chǎng)方面，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，旅游演藝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2029年達(dá)到284億元。
體育旅游市場(chǎng)方面，聯(lián)合國(guó)旅游組織數(shù)據(jù)顯示，體育旅游產(chǎn)業(yè)正以每年14%的速度增長(zhǎng)，目前占全球旅游支出的10%。根據(jù)專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)的調(diào)研數(shù)據(jù)，2024年全球體育旅游市場(chǎng)規(guī)模為5894.9億美元，預(yù)計(jì)2024年至2029年該市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率為16.2%。
四、大力發(fā)展文旅消費(fèi)，暢通新質(zhì)生產(chǎn)力與消費(fèi)良性循環(huán)
未來(lái)一個(gè)時(shí)期，要深入落實(shí)黨的二十大和二十屆二中、二十屆三中全會(huì)精神，在用好存量政策的同時(shí)，以“重大任務(wù)、重大改革、重大工程”為牽引，采取三大舉措，加快推動(dòng)關(guān)鍵領(lǐng)域取得新突破，推動(dòng)文旅消費(fèi)端和供給端加速契合，釋放消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展新動(dòng)能，暢通新質(zhì)生產(chǎn)力與消費(fèi)良性循環(huán)。
(一)強(qiáng)化重大任務(wù)帶動(dòng)，暢通新質(zhì)生產(chǎn)力與消費(fèi)良性循環(huán)
一是優(yōu)化新型文旅消費(fèi)產(chǎn)品供給。針對(duì)消費(fèi)者需求日益?zhèn)€性化、多樣化的趨勢(shì)和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給不足的問(wèn)題，持續(xù)推動(dòng)文旅等深度融合，大力發(fā)展文旅領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，增加高質(zhì)量新型文旅消費(fèi)產(chǎn)品供給。一方面，不斷豐富文化娛樂(lè)產(chǎn)品，持續(xù)推出冰雪旅游、低空飛行旅游產(chǎn)品等特色旅游產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)時(shí)尚國(guó)潮產(chǎn)品。另一方面，盤(pán)活提升存量空間，促進(jìn)“人工智能+文旅消費(fèi)”融合發(fā)展，加快推出一批沉浸式文旅新產(chǎn)品新場(chǎng)景，多措并舉發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)。
二是積極引導(dǎo)擴(kuò)大文旅消費(fèi)需求。持續(xù)豐富消費(fèi)惠民舉措，深入開(kāi)展全國(guó)文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，組織各地貫穿全年舉辦消費(fèi)周、消費(fèi)月、消費(fèi)季等形式多樣、內(nèi)容豐富的特色文旅活動(dòng);支持各地制定實(shí)施景區(qū)門(mén)票優(yōu)惠、文旅消費(fèi)券、滿減優(yōu)惠、抽獎(jiǎng)等多樣化惠民舉措，鼓勵(lì)各地探索實(shí)施區(qū)域一體化文化和旅游消費(fèi)惠民措施;開(kāi)展“旅游中國(guó)·美好生活”國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣活動(dòng)，加強(qiáng)旅游產(chǎn)品推介;滿足不同年齡群體消費(fèi)需求，優(yōu)化親子游樂(lè)服務(wù)，創(chuàng)新發(fā)展研學(xué)旅游，提升老年人文旅服務(wù)品質(zhì)。
三是持續(xù)優(yōu)化入境旅游政策和消費(fèi)環(huán)境。有序擴(kuò)大單方面免簽國(guó)家范圍，用足用好現(xiàn)有過(guò)境免簽政策和區(qū)域性入境免簽政策;豐富入境旅游產(chǎn)品供給，提高入境旅游的服務(wù)便利化水平，推動(dòng)入境旅游高質(zhì)量發(fā)展;提高外籍游客在華購(gòu)票、餐飲、住宿、出行、預(yù)約的便利化水平;優(yōu)化離境退稅服務(wù)，推廣“即買(mǎi)即退”措施。
(二)強(qiáng)化重大改革牽引，加快建設(shè)高效規(guī)范、公平競(jìng)爭(zhēng)的文旅消費(fèi)市場(chǎng)
一是強(qiáng)化文旅服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管制度。針對(duì)部分地區(qū)旅游服務(wù)質(zhì)量不高的問(wèn)題，深入開(kāi)展旅游市場(chǎng)整治，加強(qiáng)旅游市場(chǎng)綜合監(jiān)管，建立健全跨部門(mén)旅游市場(chǎng)舉報(bào)投訴和執(zhí)法協(xié)作機(jī)制;修訂旅游投訴處理相關(guān)辦法，暢通舉報(bào)投訴渠道;加強(qiáng)對(duì)在線旅游經(jīng)營(yíng)者和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的日常監(jiān)測(cè)，完善全國(guó)旅游監(jiān)管服務(wù)平臺(tái)。
二是完善文旅市場(chǎng)培育機(jī)制。完善市場(chǎng)準(zhǔn)入和退出機(jī)制，激發(fā)各類經(jīng)營(yíng)主體活力，提高資源配置效率，建設(shè)高效規(guī)范、公平競(jìng)爭(zhēng)的文化和旅游市場(chǎng);深化行政審批備案制度改革，提升管理服務(wù)水平，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，推動(dòng)不同所有制企業(yè)共同發(fā)展、大中小微企業(yè)融通創(chuàng)新;創(chuàng)新適應(yīng)數(shù)字時(shí)代特點(diǎn)的監(jiān)管體系和監(jiān)管機(jī)制，堅(jiān)持包容審慎監(jiān)管，鼓勵(lì)旅游企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)的監(jiān)管。
三是優(yōu)化文旅消費(fèi)環(huán)境。加快完善質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、信用約束、綜合治理、消費(fèi)維權(quán)等制度，營(yíng)造放心的消費(fèi)環(huán)境;進(jìn)一步優(yōu)化旅游公共信息發(fā)布服務(wù)，加強(qiáng)旅游出行風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警提示;開(kāi)展文旅領(lǐng)域大規(guī)模設(shè)備更新工作，提升文旅項(xiàng)目建設(shè)運(yùn)營(yíng)水平和消費(fèi)體驗(yàn);引導(dǎo)各地統(tǒng)籌好文旅消費(fèi)和文明建設(shè)，落實(shí)安全生產(chǎn)責(zé)任制;抓好重點(diǎn)文化和旅游場(chǎng)所、游樂(lè)設(shè)施、住宿餐飲等安全監(jiān)管，提高應(yīng)急處置能力;加強(qiáng)行業(yè)培訓(xùn)和價(jià)值引領(lǐng)，引導(dǎo)導(dǎo)游等從業(yè)人員規(guī)范執(zhí)業(yè)，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。
(三)強(qiáng)化重大工程引領(lǐng)，不斷推動(dòng)文旅消費(fèi)提檔升級(jí)
一是深入實(shí)施旅游服務(wù)提升工程。深入實(shí)施國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃，打造各具特色的精品旅游線路、項(xiàng)目和產(chǎn)品，全鏈條提高旅游服務(wù)質(zhì)量水平;啟動(dòng)實(shí)施冰雪旅游提升計(jì)劃，支持重點(diǎn)地區(qū)開(kāi)展冰雪旅游資源調(diào)查，建設(shè)一批冰雪主題高品質(zhì)旅游景區(qū)、度假區(qū)，優(yōu)化提升國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地;深入實(shí)施國(guó)家旅游風(fēng)景道工程，研究推出一批文化特色鮮明、配套服務(wù)好的旅游風(fēng)景道，進(jìn)一步完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施。
二是實(shí)施打造高質(zhì)量旅游目的地工程。加強(qiáng)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市建設(shè)，打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)，推動(dòng)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)創(chuàng)新規(guī)范發(fā)展，實(shí)施美好生活度假休閑工程和鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效行動(dòng);實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)精品工程，認(rèn)定一批全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣，推出一批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，遴選推介中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村。
