與微博從140字到不限字?jǐn)?shù)類似，短視頻平臺也在經(jīng)歷由短至長的階段。8月24日，抖音宣布將逐步開放15分鐘的視頻發(fā)布能力，這是繼今年4月向用戶全面開放1分鐘視頻拍攝權(quán)限后，抖音對視頻時長的進(jìn)一步調(diào)整。隨著中國短視頻市場的競爭日趨激烈，增長空間見頂，抖音、快手等短視頻平臺紛紛開始向長視頻領(lǐng)域擴(kuò)展，從而提高用戶的留存時間，更好地為變現(xiàn)鋪路，以掀起下一輪社交媒體熱潮。
短視頻不再“短”
在抖音首屆創(chuàng)作者大會上，抖音總經(jīng)理支穎宣布，為了給創(chuàng)作者提供更豐富的內(nèi)容載體，抖音將逐步開放15分鐘的視頻發(fā)布能力。
這已經(jīng)不是抖音首次放開時長限制。初期，對于普通用戶而言，抖音時長均為15秒，也沒有任何限制和要求，若是拍攝長視頻，也就是1分鐘的時長，是有限制要求的，粉絲達(dá)到1000以上，超過1分鐘的超長視頻則要求達(dá)到10萬以上的粉絲。
今年3月，抖音對一些知識科普類內(nèi)容開放5分鐘長視頻權(quán)限，開放范圍只針對知識類創(chuàng)作者，包括抖音科普顧問團(tuán)以及DOU知短視頻科普大賽通過初選的參賽隊伍;4月，抖音向用戶全面開放了1分鐘視頻的拍攝權(quán)限。
短視頻加長似乎已經(jīng)成為行業(yè)共識。上個月，有報道稱，快手正在小范圍內(nèi)測長視頻功能，時長限制在57秒以上，10分鐘以內(nèi)。目前該功能為測試功能，僅部分用戶可以體驗。在此之前，普通用戶最長只能錄制11秒-57秒的短視頻。
據(jù)支穎介紹，開放短視頻時長是為了更好地為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供扶持和幫助。
內(nèi)容同質(zhì)化
自誕生以來，由于時長短、內(nèi)容緊湊、用戶粘性高等特點，短視頻備受用戶的青睞。數(shù)據(jù)顯示，到2019年4月，中國短視頻App日均使用時長從不到1億小時，增長到了6億小時，其中抖音、快手、好看視頻，占據(jù)短視頻前三，引領(lǐng)用戶數(shù)量和時長增長。今年7月，抖音宣布DAU(日活躍用戶數(shù))突破3.2億;今年5月，快手日活躍用戶突破2億。
在TMT產(chǎn)業(yè)觀察家吳純勇看來，短視頻的火爆，與4G時代的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有脫不開的關(guān)系，受底層技術(shù)的限制，短視頻剛好符合當(dāng)時和當(dāng)下受眾的娛樂需求。今年5G將正式商用，基于移動端的通道會被打開，隨著技術(shù)的成熟和費(fèi)用的下降，短視頻行業(yè)將迎來分水嶺。
產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將指出，短視頻行業(yè)在經(jīng)過爆發(fā)式增長后，今年開始漸漸趨于冷靜，正在快速洗牌，此外，目前短視頻App的內(nèi)容形式同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶增量空間見頂，如果平臺不能利用現(xiàn)有的平臺優(yōu)勢進(jìn)行更多更好的運(yùn)作，其商業(yè)價值就會呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，這還會影響到接下來的融資上市、行業(yè)整體運(yùn)作及未來盈利能力兌現(xiàn)等問題。
在抖音熱門背景(BGM)音樂榜單中，有的BGM使用次數(shù)都在十萬乃至百萬量級。同樣的BGM，相同的舞蹈姿勢，如果再加上音樂版權(quán)的限制，留給用戶進(jìn)行原創(chuàng)短視頻創(chuàng)造的空間其實已經(jīng)很小。
因此，變革就成為短視頻平臺需要面對的問題。丁少將認(rèn)為，放開時長限制，可以豐富平臺內(nèi)容，同時商業(yè)化也有更多空間。“短視頻一再變‘長’，有助于提升內(nèi)容質(zhì)量，增加用戶留存，目的就是為了激發(fā)市場活力，扭轉(zhuǎn)平臺用戶增速放緩的現(xiàn)狀，為抖音、快手帶來新的流量增長點。”有業(yè)內(nèi)人士分析道。
長視頻破局
在創(chuàng)作者大會上，抖音總裁張楠預(yù)測，到2020年，國內(nèi)短視頻行業(yè)的總?cè)栈钣脩魯?shù)將達(dá)到10億。而這一預(yù)測，應(yīng)該是建立在算上長視頻的基礎(chǔ)上的。
吳純勇強(qiáng)調(diào)，無論是短視頻還是長視頻，都有各自的生存空間，關(guān)鍵在于會不會被大眾所認(rèn)可，只有被用戶接受了，才能拿到資本方新的融資，才能進(jìn)行進(jìn)一步的商業(yè)操作。
但有評論認(rèn)為，當(dāng)下快節(jié)奏的生活并不適用于長視頻，原來習(xí)慣刷短視頻的用戶未必會花15分鐘的時間看一部微電影或者小短劇。對此，丁少將指出，未來短視頻和長視頻都會存在，前者適合碎片化時間消費(fèi)，后者適合沉浸化時間消費(fèi)。長視頻在科普、教育、綜藝娛樂、Vlog等內(nèi)容領(lǐng)域，有更多優(yōu)勢。
正如他所說，今年3月，抖音開放5分鐘長視頻權(quán)限，只針對知識類創(chuàng)作者。此次抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，過去半年，抖音平臺上成長最快的內(nèi)容領(lǐng)域是文化教育領(lǐng)域。短短半年，文化教育領(lǐng)域1萬粉絲以上的創(chuàng)作者數(shù)量，增長了330%。廈門大學(xué)教授易中天、華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)等知識型創(chuàng)作者，都在抖音上收獲了超過150萬粉絲。
“抖音和快手放開時長限制，其實也是想要蠶食視頻網(wǎng)站的市場份額，短視頻平臺已經(jīng)有一些這方面的基因，他們可以借鑒‘優(yōu)愛騰’的經(jīng)驗。”吳純勇說，其實抖音的兄弟產(chǎn)品西瓜視頻，不光可以看大電影，還有自制的綜藝節(jié)目，其商業(yè)變現(xiàn)模式與視頻網(wǎng)站本質(zhì)上是一樣的。
丁少將建議，在涉足長視頻后，平臺一方面需要有更多不同時長和形式的內(nèi)容，最終成長為超級視頻平臺;在降低創(chuàng)作者創(chuàng)作門檻的同時，通過工具、技術(shù)、資本扶持更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者;另外，優(yōu)化推薦算法，在社區(qū)化運(yùn)營基礎(chǔ)上注重社交沉淀。
