自7月20日中國(guó)電影行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來(lái)，僅用了4個(gè)月便創(chuàng)造了150億元的電影票房紀(jì)錄，這也使得中國(guó)首次成為全球票房第一的電影市場(chǎng)。線(xiàn)下娛樂(lè)受重創(chuàng)的一年，中國(guó)電影票房市場(chǎng)將以怎樣的成績(jī)收官?燈塔研究院聯(lián)合毒眸發(fā)布《2020中國(guó)電影市場(chǎng)用戶(hù)報(bào)告》預(yù)測(cè)稱(chēng)，全年票房將達(dá)200億元。盡管這一金額僅為去年的30%，但由于疫情得到有效控制，當(dāng)前電影市場(chǎng)正穩(wěn)中復(fù)蘇。
藝恩電影智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，截至今年三季度，影院復(fù)工率為94%。9月電影票房與觀影人次數(shù)據(jù)已基本與往年持平，印證行業(yè)復(fù)工持續(xù)向好。而隨著開(kāi)業(yè)影城和上映新片數(shù)量逐漸上升，票房市場(chǎng)更是在10月份超越北美，成為全球第一票倉(cāng)。線(xiàn)下影院的復(fù)蘇帶來(lái)了行業(yè)內(nèi)各公司的業(yè)績(jī)邊際改善，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)四季度行業(yè)有望全面恢復(fù)。
今年以來(lái)，面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)形勢(shì)，各家也卯足了勁通過(guò)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)激活市場(chǎng)。報(bào)告顯示，2020年，“短視頻+直播”成為頭部影片的宣發(fā)標(biāo)配。這一年中的直播帶票拉動(dòng)了1/4的新觀影用戶(hù)，排名前十的影片中有八部都使用了直播售票;同時(shí)，視頻物料的形式也在切合營(yíng)銷(xiāo)渠道的需要，官方視頻正在逐漸由橫屏轉(zhuǎn)為豎屏。復(fù)工以后，影片相關(guān)物料在短視頻平臺(tái)的各項(xiàng)表現(xiàn)均有大幅提升。“多元內(nèi)容的供給恢復(fù)、營(yíng)銷(xiāo)方式的迭代革新，以及多元宣發(fā)策略的實(shí)施，將帶動(dòng)觀眾全面回歸影院。”阿里影業(yè)燈塔整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)總經(jīng)理袁娟指出。值得注意的是，今年復(fù)工后的觀影用戶(hù)中，新用戶(hù)也在增多。報(bào)告顯示，從2020全年來(lái)看，20歲以下新用戶(hù)的比例相較于2018年上漲了7個(gè)百分點(diǎn)。
即將到來(lái)的春節(jié)檔，將是全面拉動(dòng)電影市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)段。2018年、2019年春節(jié)檔票房分別達(dá)到57.7億、59億。另外從近三年數(shù)據(jù)來(lái)看，每逢春節(jié)檔，都有近15%的票房占比從一二線(xiàn)城市下沉至三四線(xiàn)。春節(jié)檔仍將是票房極速釋放的最佳檔期。
報(bào)告對(duì)過(guò)去三年的春節(jié)檔頭部影片進(jìn)行的分析結(jié)果顯示：排名前三的影片占據(jù)了80%票房，同時(shí)每年都呈現(xiàn)“3+1”局勢(shì)，即春節(jié)檔只有3部大片和1部動(dòng)畫(huà)片能“坐穩(wěn)牌桌”;而且，每年春節(jié)檔第一名都占據(jù)檔期1/3票房，第二名占據(jù)1/4，第三名則占據(jù)1/5，這也成為每年固定上演的“一二三/三四五”定律。2021春節(jié)檔同樣將有多部佳片登場(chǎng)。從目前的“想看”數(shù)據(jù)維度來(lái)看，《唐人街探案3》憑借超強(qiáng)的熱度已基本宣告坐穩(wěn)“3+1”中的一席，此外《刺殺小說(shuō)家》、《新神榜：哪吒重生》、《侍神令》、《你好，李煥英》、《熊出沒(méi)·狂野大陸》、《人潮洶涌》等多元題材類(lèi)型影片將展開(kāi)角逐。
機(jī)構(gòu)人士普遍預(yù)計(jì)，12月的票房環(huán)比能夠明顯改善。中原證券指出，海內(nèi)外電影市場(chǎng)有望在恢復(fù)2021年正常秩序。今年撤檔或延遲上映的海內(nèi)外影片有望為2021年或2022年提供優(yōu)質(zhì)的片源補(bǔ)充。電影產(chǎn)業(yè)的相關(guān)上市公司業(yè)績(jī)也有望在今年業(yè)績(jī)低基數(shù)下實(shí)現(xiàn)觸底反彈。(記者 韋夏怡)
