自7月20日中國電影行業(yè)復工復產以來，僅用了4個月便創(chuàng)造了150億元的電影票房紀錄，這也使得中國首次成為全球票房第一的電影市場。線下娛樂受重創(chuàng)的一年，中國電影票房市場將以怎樣的成績收官?燈塔研究院聯合毒眸發(fā)布《2020中國電影市場用戶報告》預測稱，全年票房將達200億元。盡管這一金額僅為去年的30%，但由于疫情得到有效控制，當前電影市場正穩(wěn)中復蘇。
藝恩電影智庫數據顯示，截至今年三季度，影院復工率為94%。9月電影票房與觀影人次數據已基本與往年持平，印證行業(yè)復工持續(xù)向好。而隨著開業(yè)影城和上映新片數量逐漸上升，票房市場更是在10月份超越北美，成為全球第一票倉。線下影院的復蘇帶來了行業(yè)內各公司的業(yè)績邊際改善，機構預計四季度行業(yè)有望全面恢復。
今年以來，面對復雜的市場形勢，各家也卯足了勁通過新營銷激活市場。報告顯示，2020年，“短視頻+直播”成為頭部影片的宣發(fā)標配。這一年中的直播帶票拉動了1/4的新觀影用戶，排名前十的影片中有八部都使用了直播售票;同時，視頻物料的形式也在切合營銷渠道的需要，官方視頻正在逐漸由橫屏轉為豎屏。復工以后，影片相關物料在短視頻平臺的各項表現均有大幅提升。“多元內容的供給恢復、營銷方式的迭代革新，以及多元宣發(fā)策略的實施，將帶動觀眾全面回歸影院。”阿里影業(yè)燈塔整合營銷平臺總經理袁娟指出。值得注意的是，今年復工后的觀影用戶中，新用戶也在增多。報告顯示，從2020全年來看，20歲以下新用戶的比例相較于2018年上漲了7個百分點。
即將到來的春節(jié)檔，將是全面拉動電影市場的關鍵時段。2018年、2019年春節(jié)檔票房分別達到57.7億、59億。另外從近三年數據來看，每逢春節(jié)檔，都有近15%的票房占比從一二線城市下沉至三四線。春節(jié)檔仍將是票房極速釋放的最佳檔期。
報告對過去三年的春節(jié)檔頭部影片進行的分析結果顯示：排名前三的影片占據了80%票房，同時每年都呈現“3+1”局勢，即春節(jié)檔只有3部大片和1部動畫片能“坐穩(wěn)牌桌”;而且，每年春節(jié)檔第一名都占據檔期1/3票房，第二名占據1/4，第三名則占據1/5，這也成為每年固定上演的“一二三/三四五”定律。2021春節(jié)檔同樣將有多部佳片登場。從目前的“想看”數據維度來看，《唐人街探案3》憑借超強的熱度已基本宣告坐穩(wěn)“3+1”中的一席，此外《刺殺小說家》、《新神榜：哪吒重生》、《侍神令》、《你好，李煥英》、《熊出沒·狂野大陸》、《人潮洶涌》等多元題材類型影片將展開角逐。
機構人士普遍預計，12月的票房環(huán)比能夠明顯改善。中原證券指出，海內外電影市場有望在恢復2021年正常秩序。今年撤檔或延遲上映的海內外影片有望為2021年或2022年提供優(yōu)質的片源補充。電影產業(yè)的相關上市公司業(yè)績也有望在今年業(yè)績低基數下實現觸底反彈。(記者 韋夏怡)
