網(wǎng)易薄荷直播近日在官網(wǎng)公布了將全面關(guān)停運(yùn)營(yíng)的消息，另一家土豆泥直播也“官宣”了暫停直播服務(wù)的公告。兩大直播平臺(tái)同時(shí)宣布告別，令用戶們唏噓不已。
2016年還如日中天的直播行業(yè)，短短兩年竟然有了漸近黃昏的感覺(jué)。一度主宰年輕人業(yè)余時(shí)間的直播風(fēng)潮，為何這么快就“涼涼”了?
大局已定多家平臺(tái)“猝死”
臨近年底，直播行業(yè)寒氣逼人。網(wǎng)易薄荷近日在平臺(tái)首頁(yè)發(fā)布了名為《我曾經(jīng)遇見(jiàn)過(guò)你》的停服公告，宣布由于“業(yè)務(wù)調(diào)整原因”，即日起停止下載和充值，將于12月31日全面關(guān)停網(wǎng)易薄荷的運(yùn)營(yíng)。
背靠網(wǎng)易，薄荷直播在2017年5月上線，壽命卻不過(guò)400多天。在薄荷直播推出一周年之時(shí)，平臺(tái)還宣布注冊(cè)總用戶數(shù)突破了6000萬(wàn)。但好景不長(zhǎng)，平臺(tái)關(guān)停讓外界始料未及，不少主播都十分詫異，倍感惋惜。
另一家主打“直播+電商”的直播平臺(tái)“土豆泥”，也幾乎在同一時(shí)間宣布關(guān)停。今年關(guān)停的直播平臺(tái)還遠(yuǎn)不止這兩家。11月，全民直播已經(jīng)選擇離場(chǎng)，上海辦公室人去樓空，一波一波的主播上門(mén)討薪。王思聰旗下的熊貓直播，今年也傳出欠薪、融資困難的消息，而更多的小直播平臺(tái)依舊在風(fēng)雨里飄搖，苦苦支撐。
含著“金湯匙”出生的薄荷直播為何猝然關(guān)停?艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅認(rèn)為，薄荷直播進(jìn)場(chǎng)時(shí)，國(guó)內(nèi)秀場(chǎng)類直播大局已定，直播江湖早已瓜分殆盡，留給后來(lái)者的新機(jī)會(huì)不多，遭遇市場(chǎng)巨大挑戰(zhàn)不足為奇。
審美疲勞致用戶大量流失
在北京某高校讀播音主持專業(yè)的王薇喜歡唱歌，她常常登錄直播軟件獻(xiàn)唱幾曲，還總把直播鏈接發(fā)到朋友圈里。今年開(kāi)始，直播鏈接開(kāi)始被越來(lái)越多的短視頻取代，以前每晚都在宿舍直播的她，現(xiàn)在沒(méi)事兒就拉著室友一起拍攝短視頻。
“不玩直播其實(shí)沒(méi)什么特別的原因，就是覺(jué)得短視頻更好玩兒。”王薇說(shuō)，她入駐的直播平臺(tái)都推出了短視頻功能，相比直播，短視頻更有趣也更容易保存，制作起來(lái)也簡(jiǎn)單，只是不能接受粉絲打賞。
在一位直播從業(yè)者看來(lái)，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的直播尤其是秀場(chǎng)直播，已然不能滿足受眾的需求，內(nèi)容同質(zhì)化導(dǎo)致受眾審美疲勞，成了用戶流失的罪魁禍?zhǔn)住Ｒ恍┲辈テ脚_(tái)頻頻出現(xiàn)的直播亂象，也消耗著用戶的好感。
手機(jī)里曾下載了四個(gè)直播軟件的小文感慨，經(jīng)常轉(zhuǎn)一圈卻發(fā)現(xiàn)所有主播都在“尬聊”，一些人為了讓網(wǎng)友刷禮物不擇手段。沒(méi)過(guò)多久，他就厭煩了主播們的套路，干脆卸載了所有直播軟件。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年6月，74.1%的網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用，各熱門(mén)短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模達(dá)5.94億，超過(guò)直播用戶;直播應(yīng)用的用戶使用率為53%，比去年年底下降了1.7個(gè)百分點(diǎn)。
垂直領(lǐng)域直播依舊火熱
不過(guò)，失去了薄荷直播的網(wǎng)易，還保留著涉足游戲娛樂(lè)業(yè)務(wù)的CC直播。“直播已死”的唱衰聲不絕于耳，為何網(wǎng)易拿著游戲娛樂(lè)直播的蛋糕不肯放手?
張毅分析，游戲、音樂(lè)、教育等垂直領(lǐng)域的直播依然有穩(wěn)定的用戶群，還不至于說(shuō)直播行業(yè)已窮途末路。
不過(guò)顯而易見(jiàn)的是，從去年開(kāi)始，直播行業(yè)用戶規(guī)模增速就在明顯放緩。艾媒咨詢昨天向記者提供的《第三季度直播行業(yè)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，在線直播用戶增長(zhǎng)率逐年降低，頭部平臺(tái)獲取了行業(yè)內(nèi)更多的用戶和資本之后優(yōu)勢(shì)明顯。如游戲直播和娛樂(lè)直播平臺(tái)的頭兩名，月活躍用戶都超過(guò)了1000萬(wàn)人。
如今的新生代消費(fèi)群體興趣廣泛，但又很難對(duì)某一領(lǐng)域保持持久的熱情，這讓直播和短視頻平臺(tái)未來(lái)都面臨考驗(yàn)。最終，優(yōu)質(zhì)有趣的內(nèi)容才是吸引用戶的最大“法寶”，不能持續(xù)引發(fā)共鳴的平臺(tái)終究會(huì)被淘汰。
