(原標(biāo)題:史上最強(qiáng)“春節(jié)檔”逼近:14部電影混戰(zhàn),百余家公司撐場,傳媒行情會否被引爆?)
“春節(jié)檔”是每年電影行業(yè)的首個戰(zhàn)役,豬年春節(jié)檔尤其如此。肩負(fù)著史上最強(qiáng)的期待,14部上映電影將在全國逾6萬塊屏幕上競逐票房。這背后連接著百余家參與出資的公司,它們的命運(yùn)要在這個春節(jié)分出勝負(fù)。
“春節(jié)檔”是每年電影行業(yè)的首個戰(zhàn)役,豬年春節(jié)檔尤其如此。肩負(fù)著史上最強(qiáng)的期待,14部上映電影將在全國逾6萬塊屏幕上競逐票房。這背后連接著百余家參與出資的公司,它們的命運(yùn)要在這個春節(jié)分出勝負(fù)。
即將在中國春節(jié)期間上映的電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片《啥是佩奇》在社交媒體爆紅,折射了春節(jié)檔電影激烈的競爭。今年春節(jié)期間,有12部影片扎堆上映,無論是從強(qiáng)大的明星陣容來看,還是春節(jié)檔票房占全年票房預(yù)測來看,都堪稱“史上最強(qiáng)”。
在這場一年一度的春節(jié)檔票房大比拼中,目前預(yù)售票房位列前五的分別是寧浩導(dǎo)演、黃渤和沈騰主演的《瘋狂的外星人》、韓寒執(zhí)導(dǎo)的《飛馳人生》、周星馳導(dǎo)演的《新喜劇之王》和吳京、李光潔主演的《流浪地球》。
事實上,一部能博取眼球、贏足票房的賀歲電影能帶給資本市場的影響不容忽視。賀歲片在春節(jié)期間的票房收入,除了能改變影視公司在行業(yè)里面的格局,甚至能扭轉(zhuǎn)其命運(yùn)。
歡喜傳媒或因《瘋狂的外星人》重生
作為《瘋狂的外星人》發(fā)行方之一的歡喜傳媒,或因春節(jié)檔的參與而扭轉(zhuǎn)其多年“燒錢不賺錢”的處境。
貓眼電影顯示,由寧浩執(zhí)導(dǎo),著名喜劇演員黃渤和沈騰領(lǐng)銜主演的《瘋狂的外星人》,以36萬的想看人數(shù),和第二名足足拉開了15萬人距離,成影迷最期待的賀歲電影。
歡喜傳媒的前身為在香港上市的21控股。2015年5月,徐崢、寧浩等作為投資者入股,交易完成后,阿里影業(yè)前主席董平以持股24%成為最大股東,寧浩、徐崢則以19%成為第二大股東,公司隨后更名為歡喜傳媒。
雖然歡喜傳媒先后簽下王家衛(wèi)、陳可辛、顧長衛(wèi)、張藝謀等導(dǎo)演,擁有豪華的“導(dǎo)演天團(tuán)”,同時還與賈樟柯、王小帥等導(dǎo)演保持密切合作關(guān)系,但其業(yè)績卻連年虧損。
華爾街見聞留意到,也許是延續(xù)“前殼”21控股虧損的運(yùn)氣,歡喜傳媒自2015年成立以來一直處于虧損狀態(tài),且2016年12.58億的虧損達(dá)到史上最高。
而此次作為《瘋狂的外星人》出品方之一的歡喜傳媒,其命“影生”的下半場,或許因此而改變。
歡喜傳媒于2018年七月初就《瘋狂的外星人》電影簽訂28億元(人民幣,下同)票房保底發(fā)行協(xié)議,歡喜傳媒將收取該電影之保底發(fā)行收入人民幣7億元;如電影的總票房收入超過人民幣28億元,它還可進(jìn)一步就超出的部分收取該電影三成的凈收入。
華爾街見聞留意到,《瘋狂的外星人》定下的發(fā)行保底金額為28億,已創(chuàng)造了國內(nèi)電影最高發(fā)行保底價格,目前中國影史超過28億元票房的影片僅為5部。即使票房收入不超過28億元,光算保底費(fèi),這部電影上半年也能給歡喜傳媒帶來7億元的收入。
港交所資料顯示,截至2018年6月30日,與在中國制作之電影《瘋狂的外星人》相關(guān)的電影版權(quán)制作成本港幣3.91元(約3.5億元人民幣)計入制作中之電影及電視劇版權(quán)。若扣除3.5億元的成本,歡喜傳媒在此部電影的獲利最低也有3.5億。
隨著《瘋狂的外星人》帶來的顯著收益于今年上半年度入賬,歡喜傳媒將開始迎來投資收成期。
《情圣2》率先提檔再撤檔
“春節(jié)檔”的存在,在給一部分公司提供機(jī)遇的同時,也給個別對自身信心不足的影片帶來挑戰(zhàn)。
原本定于春節(jié)檔上映的電影《情圣2》突然官宣,將提檔至1月24日18點上映。業(yè)界普遍認(rèn)為,在《情圣2》退出春節(jié)檔后,其份額將被《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》等影片強(qiáng)勢瓜分。
此外,有電影行業(yè)分析師表示,“提檔是非常明智的做法?,F(xiàn)在還不是輿論的谷底,后期如果砸實,變成污點藝人,可能造成無法上映。但由于春節(jié)前上映趕上春運(yùn)大潮,大盤本來就不好,另外會被斷尾,就是只能上映到大年三十。若如果不提檔,影片原本在春節(jié)檔2%的排片甚至低于兩部動畫電影。”
值得注意的是,萬達(dá)影視傳媒有限公司是《情圣2》的主要出品方之一,而日前助推吳秀波輿論的王思聰正正是萬達(dá)集團(tuán)股份有限公司董事長王健林之子。
但將《情圣2》與24號同日上映的影片來看,票房還是占據(jù)優(yōu)勢的。貓眼電影專業(yè)版顯示,截至1月23日早間,《情圣2》的預(yù)售票房為268.09萬,綜合票房占比37.7%。而同樣是上映首日的《戰(zhàn)斗民族養(yǎng)成記》綜合票房僅有7.99萬。
但最新消息稱,原本提檔至1月24日18點上映《情圣2》再度撤出該檔期,目前上映日期待定。
傳媒板塊行情是否會被“引爆”?
在參與春節(jié)檔電影的各路人馬展現(xiàn)眾生相的同時,春節(jié)檔預(yù)售正在熱烈進(jìn)行,傳媒板塊的行情是否會就此被引爆?在多家券商分析師看來,2019年春節(jié)檔對板塊催化將顯著高于2018年,傳媒板塊或迎來“變局”。
華泰證券分析師指出,2019年電影春節(jié)檔對電影及院線板塊的催化將顯著強(qiáng)于2018年,建議投資者高度重視,主要邏輯在于:目前電影及院線板塊估值顯著低于2018年同期,處于歷史低位;相較2018年,2019年春節(jié)檔主要電影中,上市公司在制片環(huán)節(jié)參與較多;基于對2019年春節(jié)檔上映電影數(shù)量、頭部電影質(zhì)量和銀幕數(shù)的考慮,我們認(rèn)為2019年春節(jié)檔電影總票房將超越2018年同檔期,有望實現(xiàn)10%-20%左右的增長。
光大證券分析師發(fā)表研報指出,娛樂消費(fèi)需求將長期景氣,越富裕越娛樂。技術(shù)、政策共同推動行業(yè)發(fā)展,集中度持續(xù)提升,行業(yè)將由少數(shù)傳媒集團(tuán)主導(dǎo)。從成長到成熟,行業(yè)迎來變局,從之前的高速成長、無序的狂奔,如今越來越規(guī)范化,迎來新的機(jī)會。內(nèi)容的供給與需求供需將重構(gòu),渠道平臺擁有更強(qiáng)議價權(quán)。扶持政策未變,強(qiáng)調(diào)回歸行業(yè)本源。版權(quán)保護(hù)空前嚴(yán)厲,給予內(nèi)容付費(fèi)市場良好環(huán)境。
“我們認(rèn)為傳媒板塊經(jīng)歷3年深度調(diào)整,估值處于歷史底部區(qū)間,安全邊際相對較高。監(jiān)管等問題帶來的供給側(cè)改革加速市場出清,中長期有望利好行業(yè)規(guī)范及基本面優(yōu)良的傳媒公司發(fā)展。同時市場對文化傳媒需求仍持續(xù)增長,未來行業(yè)有望逐漸走出悲觀預(yù)期,向好發(fā)展。2019年建議重點關(guān)注游戲、出版及院線板塊,靜待影視內(nèi)容板塊調(diào)整充分后的投資機(jī)會,同時建議持續(xù)關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域龍頭的投資價值。”中泰證券在2019傳媒年度策略中稱。