(原標(biāo)題：衛(wèi)視收視格局洗牌，“喪”還在延續(xù))
與2018相比，今年衛(wèi)視似乎連熱火朝天的開(kāi)年場(chǎng)面都沒(méi)了。
預(yù)爆的《幕后之王》《天衣無(wú)縫》都沒(méi)爆，預(yù)熱許久的《艷勢(shì)番之新青年》臨播退檔;兩部中小體量古裝劇《小女花不棄》《招搖》，沒(méi)一個(gè)復(fù)制“香蜜”式成功。跨年的《大江大河》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》雖口碑熱度雙收，但離“爆款”仍差了火候。
要么主打追夢(mèng)，要么滿(mǎn)嘴勵(lì)志、要么強(qiáng)調(diào)主旋律，用正能量堆砌的滿(mǎn)屏求生欲并沒(méi)能幫衛(wèi)視“止喪”，反而讓它們丟了更多的生氣。造成這種現(xiàn)象的原因絕不僅僅是劇的“鍋”，但衛(wèi)視想要“止喪”關(guān)鍵卻在劇。
“北”落“湖”上
2018年，“北”上“湖”落，曾經(jīng)的王者成了青銅，曾經(jīng)的青銅卻拿到了MVP。
根據(jù)CSM52數(shù)據(jù)顯示，2018年(1月1日-12月31日，除跨年劇)北京衛(wèi)視品質(zhì)劇場(chǎng)平均收視破1的有《娘道》《正陽(yáng)門(mén)下小女人》《幸福一家人》《面具》《大江大河》《美好生活》6部，與2017年相比多了4部。
而湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)，只有《談判官》《老男孩》《我的青春遇見(jiàn)你》《一千零一夜》4部平均收視破1，被北京衛(wèi)視反超，與去年的7部破1也差距懸殊。不僅如此，“劇王”也被東方衛(wèi)視的《戀愛(ài)先生》拿走。
但憑借《知否》，湖南衛(wèi)視今年1月又重回王者，再次印證了它的“奇數(shù)年神話(huà)”。
說(shuō)起湖南衛(wèi)視的“奇數(shù)年神話(huà)”，要追溯到2005年。當(dāng)年韓劇《大長(zhǎng)今》在湖南衛(wèi)視首播后不僅拿下了3.88%的平均收視率，還掀起了持續(xù)超1年的全民“長(zhǎng)今熱”。
隨后，2009年的《一起來(lái)看流星雨》、2011年的《宮》《回家的誘惑》《步步驚心》、2013年《陸貞傳奇》《笑傲江湖》、2015年《武媚娘傳奇》《花千骨》、2017年《人民的名義》《因?yàn)橛鲆?jiàn)你》《楚喬傳》，這些再次掀起全民熱度的爆款劇集，使單年大爆發(fā)成了湖南衛(wèi)視的收視定律。
《知否》在2018年末播出期間，由于《大江大河》在播以及自身故事節(jié)奏的原因，單日收視率遲遲未能破1%。但步入2019年1月兩天后便成功破1%，隨后收視率雖有波動(dòng)但漲幅明顯，1月單日最高收視率達(dá)1.803%，頗有一支獨(dú)秀的味道。
相比之下，北京衛(wèi)視卻回落明顯。開(kāi)年大劇《幕后之王》首播失利，后期收視雖有所抬頭，但起落幅度明顯。根據(jù)CSM52，《幕后之王》29日在北京衛(wèi)視的收官收視率僅為0.615%，全劇平均收視率0.646%。
衛(wèi)視收視格局洗牌，“喪”還在延續(xù)
與北京聯(lián)播《幕后之王》的東方衛(wèi)視雖收視略勝北京，但與“知否”在手的湖南相比仍有差距。一同聯(lián)播《天衣無(wú)縫》的江蘇、浙江收視當(dāng)下才開(kāi)始上漲，江蘇衛(wèi)視在29日拿到了2019黃金劇場(chǎng)的首個(gè)單日破1%。
“1”縮水剩半
除了收視格局“變天”，從2019年1月五大衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)的收視率里還能看出，破1%的劇集數(shù)量與去年相比縮減剩半。
根據(jù)CSM52，2018年1月衛(wèi)視播出的電視劇里(包括跨年劇)，單日收視破1%的有《風(fēng)箏》《親愛(ài)的她們》《紅薔薇》《戀愛(ài)先生》《我的青春遇見(jiàn)你》《莫斯科行動(dòng)》6部，但今年只有《大江大河》《知否》《天衣無(wú)縫》3部。
不管是收視格局“變天”還是破1%的數(shù)量縮減，都與各大衛(wèi)視1月已播or在播劇的內(nèi)容質(zhì)量密不可分。
“正午系”的《大江大河》和《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》目前豆瓣評(píng)分一個(gè)8.9，一個(gè)7.6，且評(píng)分人數(shù)均8W+;演員陣容與這兩部劇旗鼓相當(dāng)?shù)摹赌缓笾酢凡デ皞涫芷诖ズ髠涫芡虏?，豆瓣評(píng)分只有5.7 ，評(píng)論人數(shù)不足一萬(wàn)，品質(zhì)、熱度可見(jiàn)一斑。
張勇的“諜戰(zhàn)三部曲”收官作《天衣無(wú)縫》，雖有前兩部《偽裝者》《一觸即發(fā)》的熱度打底，也有“陸毅+秦俊杰+徐璐”的亮眼陣容。但由于懸疑張力不足、服化道過(guò)于“新潮”、兄弟情太過(guò)相似，被大多數(shù)觀眾認(rèn)為“不夠好看”，播出臨近尾聲收視才破1。
衛(wèi)視收視格局洗牌，“喪”還在延續(xù)
江蘇衛(wèi)視《江河水》與東方衛(wèi)視《天下無(wú)詐》，演員陣容都是一水的實(shí)力派，只可惜故事品質(zhì)欠火候。
內(nèi)容品質(zhì)之外，衛(wèi)視自身的選劇排播也要擔(dān)責(zé)。北京衛(wèi)視去年播出的《娘道》《幸福一家人》豆瓣評(píng)分都未過(guò)及格線(xiàn)，但一個(gè)憑借1.543%的平均收視成了2018年衛(wèi)視收視二把手，另一個(gè)也拿到了1.274%的平均收視率。
原因很簡(jiǎn)單，這兩部劇的內(nèi)容定位都符合北京衛(wèi)視主流觀眾群的審美取向，而《幕后之王》《天下無(wú)詐》“職場(chǎng)+愛(ài)情”和“行偵+詐騙”的類(lèi)型定位，顯然并不適合它自己培養(yǎng)出的中老年主流觀眾群體。
“止喪”還有多久?
開(kāi)年斗志昂揚(yáng)的2018結(jié)局一片慘淡，開(kāi)局平淡的2019后續(xù)或能低開(kāi)高走。
目前，已經(jīng)官宣定檔2月播出的劇集有《國(guó)寶奇旅》《主婦也要拼》兩部。前者為江蘇、浙江聯(lián)播，由劉燁、袁姍姍主演，是一個(gè)講述文物南遷小組在抗戰(zhàn)時(shí)期保護(hù)文物南遷的抗戰(zhàn)懸疑故事;后者為安徽衛(wèi)視獨(dú)播，由曾黎、范明主演，講述了三個(gè)女性為了家庭犧牲的故事。
就目前來(lái)看，兩部劇不管是故事內(nèi)容還是演員陣容，《國(guó)寶奇旅》的賣(mài)相都略勝一籌，且與以往的抗戰(zhàn)劇相比切入視角也更加新穎，再加上袁姍姍借《我家那閨女》熱度正盛，定能為劇集再吸一波流量。
從網(wǎng)上大V爆料來(lái)看，北京、東方在各自獨(dú)播《天下無(wú)詐》《我的親爹和后爸》之后，很可能聯(lián)播何冰、王鷗主演的年代劇《芝麻胡同》;江蘇、浙江將在《國(guó)寶奇旅》后，一同聯(lián)播姚晨、倪大紅主演的正午新劇《都挺好》;湖南衛(wèi)視方面，潘粵明、馬麗主演的都市愛(ài)情輕喜劇《逆流而上的你》,則將于2月中旬接檔《知否》。
衛(wèi)視收視格局洗牌，“喪”還在延續(xù)
這幾部劇不僅故事內(nèi)容、主演陣容賣(mài)相可觀，自身的類(lèi)型定位也都與各個(gè)衛(wèi)視觀眾群的取向狙擊相符，如果都能按照網(wǎng)爆時(shí)間播出，2月中下旬，衛(wèi)視收視情況想必會(huì)有所好轉(zhuǎn)。
不過(guò)，雖有低開(kāi)高走的可能性，但2019年衛(wèi)視想要找回已經(jīng)被各種競(jìng)品拿走的內(nèi)容影響力和觀眾，卻很難。
今年衛(wèi)視各自的片單都精彩紛呈，可全面“落地”的幾率卻不大。數(shù)據(jù)顯示，2018年僅有湖南和東方的片單“落地”比例超過(guò)了50%，北京和江蘇都未超過(guò)40%。造成這種現(xiàn)象的原因，除了項(xiàng)目本身拍攝進(jìn)度影響上檔計(jì)劃，政策監(jiān)管力度的加強(qiáng)也是主因。正因如此，不少衛(wèi)視劇才會(huì)掀起一陣“改名潮”。
此外，視頻網(wǎng)站今年的劇集排播也是“重頭戲”不斷，騰訊視頻才開(kāi)年就先后放出了《古董局中局》《鬼吹燈之怒晴湘西》兩部大劇，愛(ài)奇藝拿出了半個(gè)“延禧”主演的《皓瀾傳》，優(yōu)酷則打出了國(guó)內(nèi)最吸金的長(zhǎng)壽劇《鄉(xiāng)村愛(ài)情11》。
衛(wèi)視收視格局洗牌，“喪”還在延續(xù)
與一片正能量的衛(wèi)視相比，這些題材各異且趣味不同的網(wǎng)劇，顯然更容易抓住年輕觀眾的心。
經(jīng)歷了2018“喪年”的沉淀，衛(wèi)視不僅在選劇時(shí)理性了許多，也在效仿視頻平臺(tái)用“主題劇場(chǎng)”留住觀眾?？纱髣?shì)不可逆，衛(wèi)視想從視頻網(wǎng)站等其他競(jìng)品手里奪回以前的風(fēng)光已是不可能，但若能持續(xù)輸出精致內(nèi)容、完善排播策略，“止喪”或不需多久。
