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有消息稱大眾點評將被改名或被直接放棄?專家猜測王興有整合品牌意圖

證券日報 | 2019-02-22 09:10:55

2月20日晚間,大眾點評官方微博發(fā)布了一則頗顯“深情”的公告,稱如果有人說要關(guān)閉大眾點評app,“用戶不答應(yīng),我們也不答應(yīng)”。大眾點評方面表示,大眾點評會一直是個獨立app,不存在合并進美團app的可能性。

日前,有消息稱如摩拜單車被收購后更名為“美團單車”一樣,大眾點評將被改名或被直接放棄。

電子商務(wù)研究中心主任曹磊告訴《證券日報》記者,在其個人看來,美團與大眾點評在品牌上的一致化是一種趨勢。

據(jù)曹磊猜測,出現(xiàn)大眾點評被更名并并入美團app的傳言,一種可能僅是外部推測,另一種可能則是美團本身就有這樣的想法,但想要“放出風來試試水,看看社會輿論反應(yīng)”。

“從摩拜單車品牌將更名為美團單車并并入美團app來看,”上海社科院互聯(lián)網(wǎng)研究中心首席研究員李易對《證券日報》記者表示,“王興可能是希望公司品牌能夠更加集中,那么美團籌劃大眾點評的更名合并或許是遲早的事。”

李易表示,如果美團希望將大眾點評更名并并入美團app,那也并非不可理解。近幾年來,美團資源整合已經(jīng)就緒,可能就希望將收購來的資產(chǎn)消化掉,不希望有品牌雜音,而是集中塑造美團的品牌,“畢竟王興苦心經(jīng)營的品牌是美團”。

“目前來看,市場對于大眾點評更名app并入一事反應(yīng)很大,作為互聯(lián)網(wǎng)公司美團方面也可以迅速做出調(diào)整。”至于未來大眾點評將何去何從,李易認為還將取決于美團方面的想法。

上游財經(jīng)專家顧問江瀚則告訴《證券日報》記者,大眾點評和美團均為相對獨立個體,如果要進行完全合并理論上是“不現(xiàn)實的”。江瀚談到:“大眾點評和美團有著大的不同的側(cè)重點,美團側(cè)重交易,大眾點評側(cè)重內(nèi)容,雙方應(yīng)該是互相補充互為戰(zhàn)略補位的關(guān)系。”

江瀚指出,采用多品牌戰(zhàn)略和同品牌戰(zhàn)略都是可以的,但從美團和大眾點評的關(guān)系來看,雙方形成了較好的合作關(guān)系,有“一加一大于二的效應(yīng)”,應(yīng)該會在一段時間內(nèi)保持獨立。

曹磊告訴《證券日報》記者,品牌的規(guī)劃策略是一門學問,也很難說清是單品牌多品牌孰是孰非,需要看公司整體的規(guī)劃,但“多品牌會增加對于供應(yīng)商、政府等關(guān)系維護的成本”。

另有某券商品牌人士告訴《證券日報》記者,多品牌和單品牌都有比較成功的企業(yè),選擇哪種品牌戰(zhàn)略取決于企業(yè)對于市場的投入與風險收益的一個平衡。

“多品牌有利于分別覆蓋不同的細分人群,甚至可以像寶潔一樣創(chuàng)造出不同的細分人群需求,能夠提高市場占有率,但投入也相對更高。”上述品牌人士如是說。具體到美團與大眾點評的個案,該人士認為大眾點評已經(jīng)形成較好的口碑和較高的品牌價值,“改名有點可惜”。

  • 標簽:美團否認消滅大眾點評

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