(原標(biāo)題:5G時(shí)代 蘋果是否會掉隊(duì))
在剛剛開幕的2019世界移動通信大會上,華為、小米、OPPO紛紛展示了5G手機(jī),三星也在大會前夕發(fā)布了配備5G模式的新產(chǎn)品,在這一輪熱潮中,蘋果顯得安靜許多。最新消息顯示,蘋果將不會在今年推出5G手機(jī),一方面是因?yàn)榧夹g(shù)問題,另一方面可能是因?yàn)椴豢春媒衲甑南M(fèi)者市場。在專家看來,盡管距離5G正式商用還有一年多的時(shí)間,但搶先發(fā)布5G手機(jī)也是一種宣傳手段,這一年多的空白期,很可能讓2019年的新款iPhone最后落得一場空的結(jié)局。
暫不跟進(jìn)5G手機(jī)
也許是對“果粉”擁有強(qiáng)大的自信心,也許是后知后覺,蘋果在主流的手機(jī)配置上總是慢人一拍,不管是雙卡雙待雙攝還是大尺寸屏幕,蘋果從來都不是最早推出的那一家。近期大火的5G手機(jī),蘋果同樣慢了一拍,眼看三星、華為都正式發(fā)布了折疊屏5G手機(jī),蘋果卻陷入今年無望推出5G手機(jī)的輿論漩渦中。
近日,負(fù)責(zé)英特爾網(wǎng)絡(luò)芯片業(yè)務(wù)的Sandra Rivera在一次媒體活動中表示,今年將向客戶提供5G調(diào)制解調(diào)器芯片樣本,但英特爾預(yù)計(jì)到2020年“產(chǎn)品才會進(jìn)入市場”。這件事情的直接“受害者”可能就是該公司的客戶蘋果?;鶐酒翘O果產(chǎn)品的“硬傷”,從2016年的iPhone 7開始,蘋果引入英特爾技術(shù),逐漸擺脫高通專利的束縛。
不過,英特爾基帶技術(shù)和高通還有差距,去年的三款新iPhone頻頻出現(xiàn)信號不佳的情況。有報(bào)道稱,目前蘋果正在加速研發(fā)iPhone自有的基帶,考慮到目前已經(jīng)逐步進(jìn)入5G時(shí)代,此次蘋果自主研發(fā)的基帶芯片很有可能是5G基帶,但今年幾乎沒有可能付諸產(chǎn)品的實(shí)踐中。
其實(shí),去年蘋果就表示不會為2019年iPhone加入5G網(wǎng)絡(luò)的支持,至少在2020年前,蘋果都沒有推出5G iPhone手機(jī)的計(jì)劃。
北京商報(bào)記者也就“蘋果何時(shí)推出5G手機(jī)”等問題給蘋果公司發(fā)送了采訪郵件,但截至發(fā)稿前,蘋果并未回復(fù)。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示,這一方面可能是因?yàn)榕c高通的關(guān)系一直僵持,而英特爾的研發(fā)速度慢,另一方面也可能是因?yàn)榻衲甑?G技術(shù)還不成熟,所以蘋果不想冒險(xiǎn)。
資深通信專家項(xiàng)立剛則認(rèn)為,蘋果暫時(shí)不推出5G手機(jī)是正常的。任何一項(xiàng)承載新技術(shù)的新一代手機(jī)產(chǎn)品,從發(fā)布到馬上投入使用,這個(gè)過程不出現(xiàn)問題的難度很大。“蘋果的主業(yè)是研制手機(jī),在芯片研發(fā)和生產(chǎn)方面都積累不夠。就像三星在最早時(shí)用的是高通芯片,3G、4G時(shí)代又推出了自研的手機(jī)基帶芯片,而到了5G試商用階段,又繼續(xù)采用高通芯片。因?yàn)槿且庾R到芯片的研發(fā)能力不是從天上掉下來的,要經(jīng)過長期的技術(shù)積累,才能讓產(chǎn)品保持穩(wěn)定。”
市場下滑趨勢明顯
在iPhone的發(fā)展歷史上,蘋果并非第一次推遲支持最先進(jìn)的移動網(wǎng)絡(luò),但總體來看依然難抵當(dāng)時(shí)消費(fèi)者對iPhone的喜愛。但隨著硬件不斷發(fā)展,以及安卓系統(tǒng)的不斷迭代,安卓手機(jī)與蘋果手機(jī)之間的差距正在逐漸縮小,加之國產(chǎn)手機(jī)的快速崛起,不斷推陳出新,如今的iPhone已經(jīng)開始呈現(xiàn)出落后的趨勢。
研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,iPhone在中國市場已經(jīng)進(jìn)入衰退期。2018年,蘋果手機(jī)在中國的總出貨量為3420萬部,比2017年的3670萬部同比減少22%。其中,2018年四季度,iPhone在中國的出貨量為1090萬部,低于上一年同期1400萬部,同比減少22%,是自2017年初以來蘋果公司在中國表現(xiàn)最差的季度,iPhone的市場份額在2018年四季度也縮減至10.1%,低于上年同期的11.5%。
對于蘋果在中國市場的表現(xiàn),Strategy Analytics總監(jiān)Linda Sui表示,過去12個(gè)季度中有8個(gè)季度,蘋果iPhone在中國的表現(xiàn)同比下降,這家公司在中國處境艱難。iPhone越來越高的售價(jià),讓蘋果成為眾矢之的,這讓它們處于被排擠出中國市場的危險(xiǎn)邊緣。
iPhone在中國市場遭遇銷售下滑后,蘋果公司開始通過調(diào)價(jià)來刺激消費(fèi)者購買。此外,蘋果中國官網(wǎng)上線了全新的以舊換新活動,除了支持蘋果產(chǎn)品之外,還支持華為、OPPO、三星、vivo、小米等品牌在內(nèi)的眾多舊款機(jī)型。除了手機(jī),電腦、平板電腦、手表等在內(nèi)的設(shè)備也包含在Apple GiveBack回饋計(jì)劃內(nèi)。
據(jù)外媒報(bào)道,蘋果公司還打算與支付寶展開深度合作,為中國消費(fèi)者提供最長兩年的免息貸款,目的是推動更多的中國消費(fèi)者購買iPhone產(chǎn)品。不過,蘋果公司還特別強(qiáng)調(diào),消費(fèi)者需要最低購買價(jià)值4000元人民幣以上的蘋果產(chǎn)品才能有資格申請這類貸款。由此看來,蘋果此舉目的相當(dāng)明確,就是為了刺激消費(fèi)者購買iPhone從而提高蘋果手機(jī)銷量,而非手表、耳機(jī)等其他產(chǎn)品。
除了這些刺激消費(fèi)的舉措,《華爾街日報(bào)》援引多名知情人士的話稱,蘋果公司正在重組管理層,并重新調(diào)整在服務(wù)、人工智能、硬件和零售部門的優(yōu)先度,以期減少對iPhone手機(jī)銷售的依賴,將公司增長引擎轉(zhuǎn)移到服務(wù)和潛在的變革技術(shù)方面。目前,iPhone仍占蘋果銷售額的2/3,蘋果已開始鼓勵投資者專注于不斷增長的服務(wù)業(yè)務(wù),包括流媒體音樂訂閱、應(yīng)用商店銷售和移動支付。
以退為進(jìn)還需觀察
在手機(jī)市場日益飽和的大環(huán)境下,5G時(shí)代的到來將激發(fā)新一輪的換機(jī)潮,蘋果落后于其他主流廠商推出5G手機(jī),能像過去一樣獲得粉絲“堅(jiān)挺的愛”嗎?還是會和諾基亞一樣就此走上不歸路?
在項(xiàng)立剛看來,當(dāng)下很多手機(jī)企業(yè)搶著發(fā)布的5G手機(jī),價(jià)值其實(shí)沒有那么大,它們所謂已發(fā)布的“5G手機(jī)”,不是真正意義的5G產(chǎn)品。“因?yàn)閲H電信聯(lián)盟的5G標(biāo)準(zhǔn)要等到2020年才能通過,各國關(guān)于5G頻率的劃定也不夠清晰完整,這決定了廠商根本不具備生產(chǎn)5G手機(jī)的能力。5G標(biāo)準(zhǔn)通過前,發(fā)布的‘5G手機(jī)’連頻點(diǎn)都不對,何談5G手機(jī)?”
“在全球手機(jī)銷量大幅下滑、行業(yè)對抗日趨激烈的大環(huán)境下,手機(jī)廠商紛紛拿出5G、可折疊屏等新技術(shù)來進(jìn)行差異化競爭,在某種意義上來說,更像是一種宣傳手段。在2019年期間,更多用戶仍將選擇使用4G手機(jī),或許要等到2020年5G正式商用后,才會迎來消費(fèi)者的換機(jī)潮。”洪仕斌說。電信專家付亮也指出,2019年三季度5G手機(jī)會陸續(xù)上市,但難以規(guī)模量產(chǎn),且價(jià)格較高,今明兩年主要銷售的仍是4G手機(jī)。他認(rèn)為,目前各大手機(jī)廠商爭先恐后發(fā)布5G手機(jī),更多是為了刷存在感。
但這并不意味著蘋果沒有危機(jī)。
有消費(fèi)者告訴北京商報(bào)記者,假如2019年發(fā)布的新款iPhone不支持5G,自己勢必會持觀望的態(tài)度,因?yàn)?020年就會出5G版iPhone,又有什么理由非要花費(fèi)大價(jià)錢買個(gè)昂貴的4G版2019款iPhone?
華為輪值董事長徐直軍則直言:“現(xiàn)在的4G網(wǎng)絡(luò)很好,必須靠5G支持的應(yīng)用還不是很多。但‘追新’的消費(fèi)者想的是,如果有5G,為什么要買4G?雖然買了5G手機(jī)后有什么應(yīng)用,他們也不清楚。就像中國50%的電視消費(fèi)者買的都是4K電視機(jī),但是我們到現(xiàn)在都還沒有4K電視頻道。”
“蘋果公司聲稱將自研芯片并在2021年推出相關(guān)產(chǎn)品,也是要冒很大風(fēng)險(xiǎn)的,5G版iPhone行不行,必須經(jīng)過市場的檢驗(yàn)。目前無法預(yù)測蘋果自研芯片將取得多大程度的突破,即便實(shí)現(xiàn)了突破也談不上在移動領(lǐng)域產(chǎn)生影響。”項(xiàng)立剛坦言。
目前看來,不趁熱推出5G手機(jī)將要面臨一定的市場風(fēng)險(xiǎn),但追新最起碼能保證一定的宣傳度。
洪仕斌認(rèn)為,在如今的市場情況下,蘋果想要擺脫iPhone依賴癥的出發(fā)點(diǎn)是正確的。據(jù)投行Jefferies預(yù)測,到2020財(cái)年,增長迅速的服務(wù)部門將占到蘋果毛利潤的40%。號稱“最準(zhǔn)蘋果分析師之一”的Bernstein科技研究員Toni Sacconaghi認(rèn)為,隨著蘋果“搜索廣告”等業(yè)務(wù)的增長,服務(wù)業(yè)務(wù)在2020年?duì)I收可能翻一倍至490億美元。