3月1日，"星巴克中國"公眾號(hào)發(fā)布"致每位關(guān)心'貓爪杯'的朋友"文章，稱將取消原定的3月2日和3日各發(fā)售1000個(gè)的計(jì)劃，改為于今天(3月1日)下午3點(diǎn)在星巴克天貓官方旗艦店一次性發(fā)售剩余3000個(gè)"貓爪杯"。
2月26日，星巴克在其中國門店發(fā)售了2019年櫻花系列主題，其中最受歡迎的為一款"貓爪杯"。杯子的內(nèi)壁為貓爪形狀，當(dāng)有顏色的飲料注入杯子后，貓爪的形狀更加明顯。因其造型獨(dú)特，"貓爪杯"一經(jīng)出售，就遭到哄搶。原價(jià)199元的"貓爪杯"在網(wǎng)上轉(zhuǎn)賣，價(jià)格被抬至近10倍。
因銷售火爆，星巴克加定了4000個(gè)備貨方案，并于2月28日起在星巴克天貓官方旗艦店開放銷售"貓爪杯"。根據(jù)原計(jì)劃，2月28日至3月3日，星巴克將在每天下午3點(diǎn)開售1000只貓爪杯。首日線上發(fā)售也同樣反應(yīng)熱烈，星巴克方面稱在"極短的時(shí)間內(nèi)1000只'貓爪杯'就銷售一空"，因此為了盡快回應(yīng)消費(fèi)者熱情，因此決定在3月1日下午3點(diǎn)，一次性發(fā)售剩余3000個(gè)"貓爪杯"。
星巴克強(qiáng)調(diào):這絕不是所謂的"饑餓營銷"，"我們每一季都在致力于推出新的產(chǎn)品，每款新品都會(huì)按照一定的量在各門店進(jìn)行銷售，而"貓爪杯"與之前其他新品的市場計(jì)劃并沒有什么不同。"
