百度智能小程序全面接入搜索的積極效應已經凸顯。4月24日，百度智能小程序生態(tài)與運營負責人柳菲對外透露，受益于排序優(yōu)待，1個多月時間，智能小程序的平均流量提升了60%。
60%背后是“搜索即服務”的閉環(huán)
一個顯著的案例來自“一直看漫畫”智能小程序。用戶在百度App搜索“宇津野老師的憂郁”，“一直看漫畫”的相關內容都會以智能小程序的方式優(yōu)先出現(xiàn)。而“一直看漫畫”通過百度搜索，獲得了數(shù)十倍于過去的流量。數(shù)據顯示，搜索流量全面開放后，“一直看漫畫”智能小程序在百度搜索結果中的展現(xiàn)較之前提升了50倍，打開率較之前則提升了60倍。
今年3月，百度在搜索結果中全面接入智能小程序。用戶在百度App搜索“裝修什么公司好”、“裝修風格”、“發(fā)票查驗”、“養(yǎng)魚技術”、“炸雞腿的做法”等各類關鍵詞，都可以進入到相關的智能小程序中。而且，如果是同質量內容，智能小程序還會得到優(yōu)先展示。不僅是自然搜索結果，智能小程序開發(fā)者還可以通過“泛詞聚合卡片”、“阿拉丁卡片展示”、“尋址卡”、“精準sug直達”、“精準語音直達”等多種途徑獲取海量用戶。
在業(yè)界看來，這讓百度實現(xiàn)了“搜索即服務”的閉環(huán)。而“搜索即服務”的閉環(huán)正是百度智能小程序相比微信小程序和支付寶小程序的獨特優(yōu)勢。數(shù)據顯示，百度每天響應的搜索需求高達60億次之多，這些需求中，70%以上都是跟消費服務有關的。對于開發(fā)者來說，這顯然是一座值得深挖的金礦。
從流量運營到留量運營
事實上，不僅是開放搜索流量，百度智能小程序還為開發(fā)者開放了信息流、固定、回訪、開源聯(lián)盟伙伴等各類超級入口。信息流入口包括信息流直接推薦、百家號作者在文章頁主動掛載以及文章落地頁的自動掛載等;固定入口及回訪入口包括百度App下拉二樓、個人中心頁等;開源聯(lián)盟伙伴方面，百度地圖、百度貼吧、百度網盤、Apollo等百度系App和平臺以及愛奇藝、WIFI萬能鑰匙等非百度系App都可以直接智能小程序運行。
由此，百度智能小程序形成了獨特的流量場景。先是基于百度App的搜索入口、信息流入口，精準的滿足用戶需求;然后通過智能小程序的固定入口、回訪入口以及百度App的端能力，實現(xiàn)用戶運營，收割長期需求;最后，借助開源場景，輻射全場景需求，完成了從“流”量運營到“留”量運營的升級。
途虎養(yǎng)車智能小程序就是“留”量運營的典型受益者。據了解，除了豐富的入口頁面外，途虎養(yǎng)車智能小程序還借助百度App端能力,基于LBS的門店匹配，實現(xiàn)了訂單成本下降19%、訪問深度提升67%的超高收益。
業(yè)界認為，在人口紅利逐漸消失的大背景下，相比于微信小程序用完即走，百度智能小程序“留”量運營的新模式將漸成主流。因為，這不但是時代的趨勢，也是開發(fā)者的目標。
