“四十年前我們唱的是風(fēng)含情水含笑，四十年后我們跳的是最美不過夕陽紅。”在公園的涼亭邊跳完一場廣場舞的李阿姨略喘了喘氣，打開糖豆APP拍下幾張自拍后寫道。點(diǎn)開她的主頁，除了各種舞蹈短視頻的分享，還有她與舞隊(duì)其他成員的各種合照或短視頻，身著艷麗衣衫、肩披五彩紗巾的她們在春日的花叢中笑得十分燦爛。
200萬領(lǐng)舞、1億廣場舞愛好者，5至6億中老年人群……像李阿姨這樣熱衷廣場舞的群體，以強(qiáng)購買力和高用戶黏性，刮起了整個(gè)廣場舞APP的賽道。以廣場舞內(nèi)容服務(wù)切入的中老年社區(qū)“糖豆”完成C輪融資，累計(jì)獲得一億美元融資。不過，糖豆獲得融資的背后，是數(shù)十家廣場舞APP在三年內(nèi)的陣亡與大洗牌。記者走訪發(fā)現(xiàn)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”蛋糕雖然誘人，但廣場舞APP平臺想要順利實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，卻沒那么容易。
廣場舞APP 中老年版“抖音”
翻閱糖豆APP上的廣場及小視頻欄目，更像是推開了一扇得以了解中老年人社交生活的窗口。除了廣場舞教學(xué)，舞隊(duì)阿姨們熱衷分享的還有自己和姐妹們的旗袍走秀、外出旅行拍攝的花叢合照，踏青采摘回來的水果野菜，以及可愛的孫輩日常。仔細(xì)點(diǎn)開每張照片或視頻，還能發(fā)現(xiàn)阿姨們熟練地運(yùn)用上了各種時(shí)尚濾鏡、網(wǎng)紅表情包與精心設(shè)計(jì)的拍照姿勢，充滿了對生活的熱愛，也折射出其渴望健康、渴望認(rèn)同，渴望陪伴等多重心態(tài)。
除了糖豆，如99廣場舞、就愛廣場舞等為數(shù)不多堅(jiān)守在廣場舞APP賽道上的玩家，也努力跳出單一廣場舞教學(xué)的桎梏，努力往泛娛樂中老年社區(qū)轉(zhuǎn)型。99廣場舞除了廣場舞教學(xué)、團(tuán)隊(duì)表演外，新增了個(gè)人上傳視頻的選項(xiàng)，打造“人人都是舞蹈家”;就愛廣場舞則以金幣作為激勵(lì)方式，鼓勵(lì)用戶發(fā)布個(gè)人舞友秀，或?yàn)樗说淖髌伏c(diǎn)贊，內(nèi)容從舞蹈到旅游隨拍再到藝術(shù)照發(fā)布等均有涉及。
但廣場舞阿姨們對記者的反饋卻顯示這些電商渠道的銷售并不樂觀，持家多年的阿姨們對比價(jià)格外敏感。“一雙民族風(fēng)舞鞋，平臺上要賣108元，顯示的還是原價(jià)158元的折后價(jià)，但我女兒在網(wǎng)上一找，一模一樣的鞋子也只要89元，銷量還不錯(cuò)。”張阿姨表示，舞蹈可以學(xué)，視頻可以曬，但買東西還得精打細(xì)算，“像舞蹈服什么的，我們隊(duì)員還是認(rèn)準(zhǔn)丹詩戈等老牌子，不會買雜牌。至于百貨什么的，雖然拉微信群組團(tuán)采購有紅包，但同樣的商品我還不如上拼多多買去呢，玩法一樣，找人還不那么費(fèi)勁。”
只賺吆喝難賺錢 “銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”蛋糕難切在哪?
銀發(fā)人群正在成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不可忽視的重要新群體。據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的QuestMobile《銀發(fā)人群洞察報(bào)告2019》顯示，目前國內(nèi)50歲以上群體數(shù)量已經(jīng)超過4.3億，截止到2018年12月，我國50歲以上的銀發(fā)人群在移動互聯(lián)網(wǎng)上月人均使用時(shí)長超過118個(gè)小時(shí)，比2017年12月上升了21%，社交、娛樂、資訊是銀發(fā)人群使用最多的應(yīng)用。
盡管“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的“蛋糕”確實(shí)誘人，并不代表“好切”。自2015年廣場舞APP創(chuàng)業(yè)元年開始，陸續(xù)有60多個(gè)廣場舞APP進(jìn)入賽道，但如今存活下來的廣場舞APP僅有幾家。“目前廣場舞APP存活下來的較少，從行業(yè)整體情況來看，進(jìn)入2019年，有過版本更新的相關(guān)APP就不超過5個(gè)了，市場整體較為冷清。”艾媒咨詢分析師劉杰豪對記者表示，廣場舞APP在商業(yè)變現(xiàn)上挑戰(zhàn)較大，一方面是銀發(fā)人群對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的戒備心較重，多數(shù)平臺還未培養(yǎng)起用戶對平臺的信任度;另一方面是其產(chǎn)品服務(wù)能力還有待提升，無論是電商或是旅游，廣場舞APP在相關(guān)領(lǐng)域的服務(wù)積淀還不夠，與電商平臺、旅行社相比，服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)都相對較弱。
但廣場舞APP確實(shí)給“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”掘金撕開了一個(gè)口子，也給中老年人積極“觸網(wǎng)”鋪設(shè)了一條新的路徑。“觀點(diǎn)和習(xí)慣的改變是一個(gè)長期過程，需要平臺更深入地挖掘他們的需求并提供有效且優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。”對于廣場舞APP的未來，糖豆創(chuàng)始人兼CEO張遠(yuǎn)表示，平臺需要順應(yīng)中老年人群合群的群組屬性，從用戶的生活場景入手實(shí)現(xiàn)更多商業(yè)化可能，“目前我們?nèi)栽诜e極探索如線下體驗(yàn)式營銷、旅游、舞蹈培訓(xùn)等業(yè)務(wù)模式。”
