上海貴酒頻頻“碰瓷”蹭熱度一路山寨能走多遠(yuǎn)？

2021-08-12 10:54:30來源：北京商報(bào)

8月11日，上海貴酒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“上海貴酒”)以43.92元/股收盤，日內(nèi)小幅下跌1.3%，沒有保持住前兩日的增長(zhǎng)勢(shì)頭。屋漏偏逢連夜雨，上海貴酒在與貴州貴酒商標(biāo)侵權(quán)糾紛案中敗訴。南京市中級(jí)人民法院一審判決要求上海貴酒依法向貴州貴酒賠償人民幣100萬元。針對(duì)此事，北京商報(bào)記者致電上海貴酒，截至發(fā)稿，企業(yè)并未給予回復(fù)。

榮澤咨詢白酒分析師劉曉威表示，上海貴酒是典型的蹭白酒熱度，博取資本市場(chǎng)關(guān)注。事實(shí)上，上海貴酒一直在靠蹭地產(chǎn)、P2P、白酒等行業(yè)熱點(diǎn)。上海貴酒更像是一家資本炒作的空殼公司，而非一家實(shí)體經(jīng)營公司。

頻頻“碰瓷”

上海貴酒作為“碰瓷慣犯”，通過頻繁改名、蹭熱度等方式，在短期內(nèi)謀求最大利益的運(yùn)作模式早已屢見不鮮。在更名為上海貴酒股份有限公司后，上海貴酒靠蹭白酒熱度，資本市場(chǎng)也迎來大幅增長(zhǎng)。

值得細(xì)品的是，北京商報(bào)記者試圖通過上海貴酒2020年年報(bào)中公示的董秘及證券部電話進(jìn)行采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，所披露的電話為公司前臺(tái)電話，而非董秘辦、證券部。在取得正確電話后，電話也并未接聽。據(jù)電話提示音顯示，上海貴酒電話留言已滿，無法進(jìn)行留言。將前臺(tái)電話披露為董秘辦、證券部的上市公司，做出“碰瓷”、蹭熱度等事也算在情理之中了。

據(jù)了解，貴州貴酒起訴上海貴酒商標(biāo)侵權(quán)糾紛案目前一審已經(jīng)結(jié)束。南京市中級(jí)人民法院認(rèn)定上海貴酒的關(guān)聯(lián)公司和子公司貴州貴釀酒業(yè)有限公司和上海貴酒酒業(yè)銷售有限公司生產(chǎn)、銷售的“貴十六代”、“軍醬1949”等多款產(chǎn)品侵犯了貴州貴酒的“貴”商標(biāo)權(quán)，依法應(yīng)當(dāng)向貴州貴酒賠償人民幣100萬元。

事實(shí)上，上海貴酒此次被罰并非首次。上海貴酒2015年蹭熱門概念“P2P”，將公司名稱變更為“匹凸匹”，在引起資本市場(chǎng)高度關(guān)注的同時(shí)，也引起了監(jiān)管層的注意。據(jù)了解，上海貴酒在彼時(shí)并無任何金融業(yè)務(wù)。對(duì)此，證監(jiān)會(huì)認(rèn)為，匹凸匹公司名稱的變更，與公司主營業(yè)務(wù)、經(jīng)營特點(diǎn)無任何關(guān)聯(lián)。存在誤導(dǎo)投資者認(rèn)為公司所從事業(yè)務(wù)與金融服務(wù)業(yè)相關(guān)等問題，在對(duì)上海貴酒處以60萬元罰款的同時(shí)，對(duì)彼時(shí)上海貴酒實(shí)控人鮮言處以90萬元罰款。

吸睛資本

近年來各類傍名牌、蹭熱度的商標(biāo)維權(quán)案件屢見不鮮，多起類似案件背后，也不難發(fā)現(xiàn)靠蹭熱度和攀附“頂流”等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，正成為山寨品牌快速獲利的捷徑。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，搭上白酒順風(fēng)車的上海貴酒近一年資本市場(chǎng)漲停多達(dá)52次，其中僅2021年就斬獲40個(gè)漲停板。在今年6月23日，股價(jià)更是創(chuàng)新高，達(dá)到51.66元/股，年內(nèi)股價(jià)漲超265.51%。

屢次蹭熱度、“碰瓷”的上海貴酒，在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)可謂是高歌猛進(jìn)。據(jù)了解，今年6月成功“摘帽”后的上海貴酒，資本市場(chǎng)迎來大幅增長(zhǎng)，股價(jià)一度創(chuàng)新高。去年12月底，上海貴酒發(fā)布公告稱，公司以現(xiàn)金方式購買公司江西章貢酒業(yè)有限責(zé)任公司25%股權(quán)和贛州長(zhǎng)江實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司25%股權(quán)。這也讓上海貴酒資本市場(chǎng)在今年初連續(xù)多日漲停。

靠白酒熱度資本市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的上海貴酒，事實(shí)上并沒有白酒生產(chǎn)基地。據(jù)上海貴酒公告顯示，上海貴酒目前白酒業(yè)務(wù)規(guī)模和銷售收入尚少，酒類業(yè)務(wù)利潤(rùn)處于虧損狀態(tài)。同時(shí)公司還未擁有白酒生產(chǎn)基地，主要通過委外貼牌生產(chǎn)再進(jìn)行銷售。

劉曉威分析認(rèn)為，上海貴酒未來或?qū)⒊掷m(xù)操作或炒作白酒金融、白酒收藏、白酒資產(chǎn)證券化、白酒供應(yīng)鏈等白酒相關(guān)概念，不會(huì)認(rèn)真做酒。

非長(zhǎng)久之計(jì)

白酒板塊作為近年來最搶眼的板塊，僅去年一年，資本市場(chǎng)漲幅高達(dá)119.76%，這也讓不少業(yè)外資本嘗到甜頭，紛紛布局白酒市場(chǎng)。上海貴酒在搭上白酒熱度后，資本市場(chǎng)更是一路高漲，截至今日收盤，上海貴酒今年白酒資本市場(chǎng)漲幅高達(dá)275.38%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，白酒板塊表現(xiàn)搶眼的當(dāng)下，被山寨、被侵權(quán)卻成為一些品牌的痛點(diǎn)。搶注其他品牌商標(biāo)，可以在短時(shí)間內(nèi)為企業(yè)帶來知名度和利益，但如果企業(yè)自身實(shí)力不不足，視消費(fèi)者的權(quán)益于不顧，到頭來依然是經(jīng)過時(shí)間沉淀，認(rèn)真做產(chǎn)品的品牌走到最后，而山寨品牌終將會(huì)一無所獲。

北京商報(bào)記者在天貓平臺(tái)注意到，上海貴酒旗下十六代陽澄貴釀大曲坤沙醬香白酒禮盒裝上海貴酒高端商務(wù)用酒售價(jià)1219元/瓶，截至發(fā)稿，僅2人付款。十六代天青貴釀大曲坤沙醬香白酒禮盒裝上海貴酒高端商務(wù)用酒售價(jià)1519元/瓶，截至發(fā)稿僅有1人付款。售價(jià)1888元/瓶的十六代天青牛年限定大曲坤沙醬香白酒禮盒裝上海貴酒高端商務(wù)用酒，無人付款。而在京東平臺(tái)，上海貴酒旗下產(chǎn)品也鮮有消費(fèi)者問津，評(píng)論數(shù)基本在50條左右。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，講故事、蹭熱度屬于投機(jī)炒作。上海貴酒產(chǎn)品定位高端與次高端市場(chǎng)，定價(jià)并不低，但市場(chǎng)對(duì)于品牌的認(rèn)知度、產(chǎn)品的認(rèn)知度仍存在很大疑慮。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬進(jìn)一步表示，對(duì)于上海貴酒而言，未來如果想要持續(xù)有力的發(fā)展，一定要具備全產(chǎn)業(yè)鏈。首先就是要有自己的白酒基地，之后再去完善供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈。

標(biāo)簽：貴酒股份貴酒商標(biāo) 頻繁改名大幅增長(zhǎng)