數(shù)據(jù)看那些被年輕人帶出圈的消費新風(fēng)潮
消費已成為中國經(jīng)濟增長主引擎,而年輕人是消費市場的重要力量,他們的消費能力和消費觀念不斷影響著市場發(fā)展趨勢。今天,讓我們看看那些被年輕人帶出圈的消費新風(fēng)潮。
圈粉年輕群體,“國潮經(jīng)濟”彰顯滿滿文化自信
隨著國潮熱度的增長,“國潮”產(chǎn)品與年輕消費者的“雙向奔赴”成了消費新看點。
(資料圖片僅供參考)
百度搜索大數(shù)據(jù)顯示,從2011年到2021年這十年,“國潮”搜索熱度漲幅528%;2022年底到2023年初,抖音關(guān)鍵詞搜索指數(shù)顯示,國潮在抖音上搜索量呈爆發(fā)增長。新華網(wǎng)以“得物App”為研究樣本發(fā)布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示,在這些追捧國潮的年輕消費者中,“90后”“00后”是主力,貢獻(xiàn)了74%份額。
在眾多國潮消費項目中,融入故宮、敦煌、三星堆、山海經(jīng)、十二生肖等元素的諸多產(chǎn)品備受年輕人追捧,穿漢服、圍爐品茶等休閑選項也成為深受年輕人喜愛的中國式浪漫。
3月18日,身著古風(fēng)服飾的人們在廣西南寧園博園參加花朝盛典活動。新華社記者 周華 攝
今年隨著春暖花開,以“漢服體驗”為代表的新型沉浸式游玩方式受到越來越多年輕人的青睞。美團數(shù)據(jù)顯示,截至4月23日,“漢服體驗”的搜索量同比2022年增長280%,西安、洛陽、蘇州位居搜索熱度前三。以洛陽為例,街頭隨處可見身著漢服“穿越”打卡的游客。美團數(shù)據(jù)顯示,4月以來,洛陽旅游訂單同比增長245%,以“漢服體驗”為特色的洛邑古城排在同城熱門景區(qū)第一,并帶動周邊300余家漢服店生意火爆。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù),從年齡分布來看,35歲以下的消費者群體占71.4%,其中18歲到25歲占比接近三成,未來消費增量潛力巨大。預(yù)計2025年,我國漢服市場規(guī)模有望達(dá)到191.1億元。
更引人注目的是,年輕人對“國風(fēng)”的追求不止于“買買買”,更多年輕人愿意沉下心來,進一步了解傳統(tǒng)文化,結(jié)合當(dāng)下生活和需求,賦予其全新的生命力。例如,近兩年“養(yǎng)生派”紛紛崛起,在新華網(wǎng)推出的思客調(diào)查《年輕人新動向:你是哪類健身養(yǎng)生派系?》中,有29%的年輕人愛上以泡腳、按摩等為代表的“新中式養(yǎng)生”,還有12%喜歡上了以打八段錦、太極拳為代表的“古法養(yǎng)生”。
從年輕消費者的日常生活和愛好中不難看出,他們對本土文化的接受程度正在變高。而國潮興起的背后,更體現(xiàn)了年輕人來自深層次的文化自信。
“好日子”一檔難求,“甜蜜經(jīng)濟”全線升溫
隨著春暖花開,婚慶市場逐步升溫,“甜蜜經(jīng)濟”正在不斷釋放活力。
這股熱潮帶動了婚禮策劃、婚紗攝影、婚宴酒店等婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的火熱。目前,據(jù)行業(yè)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,自今年開春以來我國婚慶用品相關(guān)搜索量環(huán)比春節(jié)前上漲202%。百度搜索指數(shù)顯示,2023年以來,婚宴酒店搜索量同比上漲285%,婚紗攝影搜索量同比上漲126%。
據(jù)了解,今年五一假期,各地涌現(xiàn)“婚禮潮”,各大酒店也迎來婚禮高峰,“各地婚宴五一檔酒店一桌難求”等話題也登上熱搜。有的熱門飯店,明年五一和十一假期檔期也被提前預(yù)訂了,有的婚禮策劃排到了明年5月,由此可見婚慶市場呈現(xiàn)全面復(fù)蘇的態(tài)勢。
90后、95后作為當(dāng)前婚慶消費的主要人群,對婚禮的氣氛和品質(zhì)都很有想法,很多人會傾向選擇更加實用、更加個性化的衍生消費,比如更為小眾化、家庭化的蜜月旅行,更為精致且實用的結(jié)婚手辦。一位婚禮策劃公司的負(fù)責(zé)人介紹,“今年歐式、新中式和西式戶外主題婚禮尤為受年輕新人們的歡迎?!边@些新的消費趨勢和婚慶理念,正在改變著婚慶市場傳統(tǒng)的“吃大席”模式。
年輕人愛上解壓玩具,“情緒消費”催熱“解壓經(jīng)濟”
近年來,年輕人開始愛上“解壓消費”。各種新形式的解壓玩具,像指尖陀螺、減壓魔方、流體熊等“情緒消費”產(chǎn)品層出不窮,“解壓經(jīng)濟”人氣上漲。
數(shù)據(jù)顯示,從2022年至今,解壓類玩具在淘寶天貓整體銷量增速近40%。在浙江義烏小商品市場,很多店鋪出售的解壓類玩具月銷量都超過萬件,其中一些“爆款”解壓玩具月銷量可達(dá)70萬到80萬件。除了購買解壓玩具,線下解壓的消費場景也越來越多。
美團在2022年9月發(fā)布的一份基于線下解壓類消費洞察分析報告中,介紹了年度十大解壓新業(yè)態(tài),其中射箭、Live house、擼寵、陸地沖浪、泰拳、沉浸式動感單車等項目很受年輕人青睞。
此外,還有年輕人選擇在短視頻平臺尋求解壓方式。修驢蹄、切香皂、洗地毯等“云解壓”短視頻受眾廣泛,很多視頻播放量甚至過億。
新興解壓產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),各式各樣和解壓相關(guān)的新服務(wù)不斷興起,也為創(chuàng)業(yè)提供了更多新空間。央視新聞數(shù)據(jù)顯示,目前我國共有810家在企業(yè)名稱、經(jīng)營范圍、產(chǎn)品服務(wù)或商標(biāo)方面含有“解壓”。僅去年一年,與此相關(guān)的新增注冊企業(yè)就達(dá)到70余家,同比增長94.59%。
業(yè)內(nèi)人士指出,現(xiàn)在年輕人消費更為多元化,他們更愿意為可以提供情緒價值的消費品買單,人們在解壓過程中,可以治愈精神疲倦,還能進一步豐富社交。對商家而言,則催生了各種有趣的新業(yè)態(tài),產(chǎn)生了更多消費場景和商機。
當(dāng)服務(wù)來敲門,“上門經(jīng)濟”折射年輕人新生活理念
隨著生活工作節(jié)奏開始加快,以“上門代廚”“上門喂養(yǎng)”等為代表的“上門經(jīng)濟”,成為很多年輕人追求效率與便利的新潮流。
2023年春節(jié),不少選擇回老家過年的消費者,通過網(wǎng)絡(luò)平臺預(yù)約上門喂養(yǎng)寵物等服務(wù)。在微博上,僅“上門喂貓”話題就超過700萬的閱讀量;而在其他社交平臺上,“上門喂貓”“上門做飯”“上門美甲美睫”等話題也都能引起廣泛關(guān)注。據(jù)在線平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2月份,以“上門代廚”“上門收納”等為代表的“上門經(jīng)濟”快速發(fā)展,相關(guān)服務(wù)訂單量環(huán)比1月增長40%。
分析認(rèn)為,“上門經(jīng)濟”為消費者提供了便捷、個性化、高效的服務(wù)體驗,也為服務(wù)提供者創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會和收入來源。企查查數(shù)據(jù)顯示,我國現(xiàn)存上門服務(wù)相關(guān)企業(yè)1.45萬家,涵蓋了外賣、家政、洗衣、美甲、按摩、美發(fā)美容、車后市場(上門洗車)、維修、生鮮、雜貨等各個領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計,時髦前衛(wèi)的年輕人更青睞上門私教健身、上門整理收納、上門理發(fā)等項目。
“花錢購買便利”的表征映射出的是,“上門經(jīng)濟”開始成為社會分工精細(xì)化、專業(yè)化和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展交織碰撞后產(chǎn)生的新火花。同時,市場消費轉(zhuǎn)型催生了上門廚師、整理收納師、寵物喂養(yǎng)師等新興職業(yè)的興起,對于商家來說,減少了房租和獲客成本,對于廚師、美甲師來說,工作時間自由,就像網(wǎng)約車一樣,自己可以提前規(guī)劃是否接單。
從客觀上來說,“上門經(jīng)濟”滿足了多元化、個性化的消費需求,也反映出社會分工的進一步細(xì)化,符合未來消費升級趨勢,有利于激發(fā)消費潛力。如果規(guī)范發(fā)展,這些經(jīng)濟形態(tài)能夠真正成為一種服務(wù)新業(yè)態(tài),實現(xiàn)消費者與靈活從業(yè)者的共贏。
策劃:劉娟
監(jiān)制:唐心怡
編輯:孫惠
設(shè)計:李權(quán)
校對:馬宇聰
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