2021年，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)在疫情防控下艱難復(fù)蘇，不過作為本地游和周邊游的代表，主題公園行業(yè)可謂是文旅圈復(fù)蘇最快的業(yè)態(tài)。同時(shí)，這一年，主題公園行業(yè)也迎來了諸多“盛事”，北京環(huán)球度假區(qū)的盛大開幕、上海迪士尼度假區(qū)迎來的第五個(gè)生日、上海海昌海洋公園二期的動(dòng)工，以及三家樂高樂園度假區(qū)的相繼落地，都充分顯示出中國(guó)主題公園行業(yè)的韌性。在主題公園“隊(duì)伍”持續(xù)壯大的同時(shí)，IP內(nèi)容也在不斷擴(kuò)充。從北京環(huán)球度假區(qū)“威震天”的走熱到上海迪士尼“玲娜貝兒”的出圈進(jìn)而帶火周邊產(chǎn)品，這些都充分展示了主題公園的強(qiáng)大溢出效應(yīng)。如今，中國(guó)主題公園已經(jīng)呈現(xiàn)出百花齊放的局面，隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高，北、上、廣、深這些一線城市也正式迎來了國(guó)際主題公園“割據(jù)”的局面，可以想象，中國(guó)主題公園正在釋放巨大潛力。
北京
環(huán)球度假區(qū)盛大開幕
消費(fèi)需求外溢
受疫情點(diǎn)狀散發(fā)影響，2021年中國(guó)旅游市場(chǎng)波動(dòng)不斷。相較于其他業(yè)態(tài)，主題公園一馬當(dāng)先，呈現(xiàn)出復(fù)蘇與爆發(fā)的局面?？v觀2021年整個(gè)主題公園市場(chǎng)，其中最受人們矚目的就是新開業(yè)的北京環(huán)球度假區(qū)。
北京環(huán)球度假區(qū)于9月20日正式開業(yè)，包含全球環(huán)球影城中一期開園規(guī)模最大的環(huán)球主題公園、北京環(huán)球城市大道，以及兩家度假酒店。北京環(huán)球影城還包含七大主題景區(qū)，匯集了全世界環(huán)球主題樂園中最受歡迎的景點(diǎn)。北京環(huán)球度假區(qū)開園更是“引爆”了整個(gè)文旅圈，而開園之后更是一票難求。
北京環(huán)球度假區(qū)的開園對(duì)于處在復(fù)蘇中的全國(guó)文旅行業(yè)來說可謂一針強(qiáng)心劑。在剛剛開業(yè)后的第一個(gè)“十一”假期，北京環(huán)球度假區(qū)就貢獻(xiàn)了不俗的表現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，未來水世界特技表演、“不可馴服”，以及霍格沃茨城堡夜間燈光慶典等各類演出，共進(jìn)行近2000場(chǎng)，總計(jì)約44740分鐘。而人氣最高的互動(dòng)項(xiàng)目“變形金剛：傳奇現(xiàn)場(chǎng)”，擎天柱、風(fēng)刃和威震天三位角色共出場(chǎng)231次，吸引數(shù)萬名游客互動(dòng)及觀看。雖然因常態(tài)化疫情防控而采取限流措施，但北京環(huán)球度假區(qū)仍交出了較為漂亮的答卷。
此外，北京環(huán)球度假區(qū)的開業(yè)也拉動(dòng)了周邊的消費(fèi)市場(chǎng)，以環(huán)球度假區(qū)為中心，周邊酒店、交通、餐飲等需求旺盛。以住宿為例，在采訪調(diào)查中，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，以北京環(huán)球度假區(qū)為中心，周邊3公里左右的酒店受惠于北京環(huán)球度假區(qū)客流拉動(dòng)，不少經(jīng)濟(jì)型、中高端酒店在節(jié)假日都出現(xiàn)滿房狀態(tài)，且酒店客房?jī)r(jià)格大幅上漲。
不僅如此，北京環(huán)球度假區(qū)開業(yè)后，諸多景區(qū)形象人物和周邊也備受追捧。繼“小黃人爆米花桶”之后，“威震天”更是憑借“話癆”形象頻頻上位。
其實(shí)，在北京環(huán)球度假區(qū)內(nèi)測(cè)試運(yùn)營(yíng)期間，首寰文旅研究院還邀請(qǐng)所有受聘專家及其他文旅行業(yè)專家參觀調(diào)研了環(huán)球影城，并在研究院專家委員大會(huì)上對(duì)北京環(huán)球度假區(qū)的建設(shè)、開園試運(yùn)營(yíng)的體驗(yàn)進(jìn)行了調(diào)研心得分享，成功組織文旅界專家對(duì)環(huán)球度假區(qū)的盛大開園各項(xiàng)準(zhǔn)備獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。
對(duì)于北京環(huán)球度假區(qū)的帶動(dòng)作用，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在接受媒體采訪時(shí)表示，北京環(huán)球度假區(qū)成熟后預(yù)計(jì)每年?duì)I收可達(dá)百億，對(duì)北京市區(qū)域旅游發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，北京環(huán)球度假區(qū)滿足了廣大人民群眾對(duì)都市休閑的新期待，成為大眾旅游的新選擇。
同時(shí)，文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家厲新建還表示，北京環(huán)球度假區(qū)的開業(yè)對(duì)于吃、住、行、游、購(gòu)、娛每一個(gè)方面都會(huì)有非常大的推動(dòng)作用，在未來的發(fā)展中，北京環(huán)球度假區(qū)對(duì)周邊整體形象的溢出，在整個(gè)空間、環(huán)境、服務(wù)水平方面都能夠得到整體的提升，這同時(shí)也是一個(gè)區(qū)域性的溢出。
上海
迪士尼五周年出新招
“玲娜貝兒”帶火周邊
與北京環(huán)球度假區(qū)同為國(guó)際IP入駐的上海迪士尼，今年也不甘示弱。早在今年4月8日，上海迪士尼便在開幕五周年慶典啟動(dòng)儀式上，宣布將為游客打造一系列嶄新體驗(yàn)。同時(shí)還推出了新版煙火秀——“奇夢(mèng)之光幻影秀”。上海迪士尼此舉可謂是借助五周年生日祭出新招。
其實(shí)，受疫情影響，2020年上海迪士尼客流量下降幅度較大，凈利潤(rùn)一度暴跌逾九成。據(jù)主題娛樂協(xié)會(huì)TEA聯(lián)合第三方專業(yè)研究及咨詢機(jī)構(gòu)AECOM發(fā)布的歷年《主題公園與博物館報(bào)告》顯示，2017-2019年，上海迪士尼年接待游客數(shù)量均超過1000萬人次，位于國(guó)內(nèi)主題公園前列。而2020年上海迪士尼受疫情影響，游客量共550萬人次，相較2019年下降50.9%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的逐漸放開，上海迪士尼也通過五周年這個(gè)特殊的慶典來進(jìn)一步刺激旅游市場(chǎng)，試圖加速客源回流。
不過，上海迪士尼畢竟有著強(qiáng)大的“吸金”能力。2021年下半年，上海迪士尼更是憑借新IP形象——“玲娜貝兒”頻頻出圈。據(jù)悉，在微博熱搜中，時(shí)?？梢钥吹接梢恢环奂t的毛絨狐貍女孩“玲娜貝兒”引起的話題，而“玲娜貝兒”在上海迪士尼全球首發(fā)上線僅三個(gè)多月，已然成為迪士尼的流量新?lián)?dāng)。首發(fā)當(dāng)日，不少消費(fèi)者更是排隊(duì)數(shù)個(gè)小時(shí)只為了購(gòu)買玲娜貝兒的各種周邊。屢次出圈的同時(shí)也伴隨著爭(zhēng)議，12月14日，一則名為“玲娜貝兒玩偶價(jià)格太離譜了”的話題登上熱搜，起因?yàn)?2月12日開啟預(yù)約的玲娜貝兒圣誕系列周邊玩具人氣太旺，預(yù)約系統(tǒng)一度空白。而在某電商平臺(tái)上，其價(jià)格已被黃牛炒至上千元。
對(duì)此上海迪士尼做出回應(yīng)，表示將不斷補(bǔ)貨并繼續(xù)加大補(bǔ)貨數(shù)量。業(yè)內(nèi)人士表示，雖然有爭(zhēng)議，但“玲娜貝兒”仍是上海迪士尼一次成功的IP營(yíng)銷。
就2021年來看，北京的環(huán)球度假區(qū)和上海的迪士尼已形成了“南北雙雄”的格局，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。
廣東
全球最大樂高樂園落戶
國(guó)際IP即將入局
作為我國(guó)第一經(jīng)濟(jì)大省，廣東省的文化和旅游資源也是非常的豐富。隨著國(guó)際主題公園接連在北京、上海“開花結(jié)果”，廣東的主題公園市場(chǎng)也將增添更多新的元素。
就在今年暑期，默林娛樂集團(tuán)宣布深圳樂高樂園度假區(qū)正式動(dòng)工。據(jù)了解，深圳樂高樂園度假區(qū)落戶大灣區(qū)，是大灣區(qū)首個(gè)國(guó)際IP親子家庭娛樂主題樂園度假區(qū)，占地面積約為58萬平方米，預(yù)計(jì)2024年開園。此外，據(jù)估計(jì)，深圳樂高樂園度假區(qū)開業(yè)首年接待人次將超過200萬，同時(shí)，可提供的崗位也將達(dá)到3000個(gè)左右。
從該度假區(qū)的布局來看，建成后的深圳樂高樂園度假區(qū)內(nèi)設(shè)有1個(gè)樂高樂園、1個(gè)樂高樂園水樂園和3家主題酒店。其中，主題樂園內(nèi)將有九大主題區(qū)、超過100個(gè)互動(dòng)游樂設(shè)施、表演和景點(diǎn)。并且，該度假區(qū)內(nèi)的水樂園將是全球最大的樂高樂園水樂園，3家主題酒店也將提供超1000間房間?？梢?，深圳樂高樂園度假區(qū)的落地，又為廣東增添了一座“豪華”的親子類主題公園。
不僅如此，不少國(guó)內(nèi)的主題公園也坐落在廣東這個(gè)溫暖而又美麗的省份。例如，坐落在廣州的廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、位于珠海的珠海長(zhǎng)隆國(guó)際海洋度假區(qū)以及迄今為止已經(jīng)開園23載的深圳歡樂谷，這些主題公園的相繼開業(yè)，也為廣東省注入了滿滿的活力，而廣東省的主題公園市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的事實(shí)，卻也彰顯了其主題公園強(qiáng)勁的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。AECOM聯(lián)合主題娛樂協(xié)會(huì)TEA共同發(fā)布的《2020全球主題公園和博物館報(bào)告》顯示，在廣東的主題公園中，珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)和廣州長(zhǎng)隆歡樂世界更是躋身全球25大娛樂/主題公園，分別位列第8名和第25名。
根據(jù)廣東省文化和旅游廳發(fā)布的數(shù)據(jù)，經(jīng)初步測(cè)算，2021年“五一”假期五天(5月1日-5日)，廣東省共接待游客4278.1萬人次，收入265.2億元。截至5月5日15時(shí)，廣東省4A級(jí)以上景區(qū)總預(yù)約數(shù)為183.2萬人次，在全國(guó)重點(diǎn)景區(qū)預(yù)約統(tǒng)計(jì)中排名前列。其中全省15家5A景區(qū)預(yù)約總數(shù)為93.9萬人次;前三名景區(qū)分別是廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、惠州西湖風(fēng)景名勝區(qū)、深圳市華僑城旅游度假區(qū)。
其實(shí)，廣東的主題公園市場(chǎng)依然有著很大的潛力，隨著新生力量的注入，相信主題公園在廣東的綻放會(huì)更加絢麗多彩。
潛力加速釋放質(zhì)量快步提升
國(guó)際一線主題公園的開業(yè)、落戶，國(guó)內(nèi)主題公園企業(yè)的擴(kuò)建等等，這些都預(yù)示著中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)正在迎來高速發(fā)展期。而主題公園與一座城市的關(guān)系，也隨著外溢效益愈加緊密。
縱觀過去的一年，雖然受疫情影響，全球的主題公園整體上影響較大，尤其是客流量，均呈現(xiàn)大幅的下降，但國(guó)內(nèi)主題公園也在疫情向好下不斷恢復(fù)，并表現(xiàn)出強(qiáng)勁的恢復(fù)勢(shì)頭。而展望未來，主題娛樂行業(yè)的前景更加可期。
在《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二O三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中明確提出，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游。并強(qiáng)調(diào)，將完善節(jié)假日制度，落實(shí)帶薪休假制度，擴(kuò)大節(jié)假日消費(fèi)，培育國(guó)際消費(fèi)中心城市。
根據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，都市游出游總?cè)藬?shù)達(dá)12.12億人次，相當(dāng)于同期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游總?cè)舜蔚?4.8%。今年前三季度，城市居民貢獻(xiàn)了全國(guó)71.9%的游客人次，80.9%的國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)。這表明，城市是旅游活動(dòng)和旅游消費(fèi)的最大產(chǎn)出地和發(fā)生地，可見，城市讓旅游有了更多可能。
今年是“十四五”的開局之年，就北京而言，北京城市副中心完成了“十四五”時(shí)期文化和旅游發(fā)展規(guī)劃，明確了未來五年文旅融合發(fā)展目標(biāo)。未來，通州將以環(huán)球主題公園開園為契機(jī)，借助環(huán)球主題公園的國(guó)際品牌影響力，有效承接外溢效應(yīng)，積極挖掘區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)需潛力，探索在主題娛樂產(chǎn)業(yè)中融入更多中國(guó)文化特色。
繼去年2020(第七屆)中國(guó)主題公園和度假區(qū)峰會(huì)上首寰文旅研究院正式揭牌成立后，今年，首寰文旅研究院還聚合國(guó)內(nèi)行業(yè)專家、文旅學(xué)者、協(xié)會(huì)組織、媒體智囊等多方專業(yè)力量，形成數(shù)十位專家組成的專家委員會(huì)，圍繞北京市委、市政府和首旅集團(tuán)、首寰公司的中心任務(wù)開展一系列工作，聚焦文旅行業(yè)課題研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃編制、咨詢決策服務(wù)、項(xiàng)目研發(fā)管理、企業(yè)品牌傳播、行業(yè)人才培訓(xùn)等核心領(lǐng)域。
此外，首寰文旅研究院還擬定了階段工作計(jì)劃，并結(jié)合研究院年度研究方向開展課題研究規(guī)劃，組織相關(guān)課題研究專家進(jìn)行話題研討;邀請(qǐng)專家參與研究院課題深度研討并參與課題報(bào)告。明年，首寰文旅研究院將聯(lián)合北商研究院強(qiáng)勢(shì)推出《2021中國(guó)主題公園發(fā)展報(bào)告》，該報(bào)告將在《2021(第八屆)中國(guó)主題公園和度假區(qū)峰會(huì)》上強(qiáng)勢(shì)亮相。屆時(shí)，峰會(huì)還將聚集旅游、娛樂、設(shè)備制造、文化創(chuàng)意、科技、互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)等等主題公園和度假區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈上的業(yè)界專家和精英，共同分享疫情后主題公園拉動(dòng)文旅消費(fèi)的新路徑，并探索和尋求業(yè)務(wù)合作的新機(jī)遇。
談到主題公園市場(chǎng)的發(fā)展，戴斌還指出，“我們注意到環(huán)球影城、迪士尼、默林等國(guó)際主題公園運(yùn)營(yíng)商在中國(guó)取得了矚目的業(yè)績(jī)。國(guó)際主題公園具有可開發(fā)的商業(yè)化IP，在服務(wù)和產(chǎn)品精致化迭代、運(yùn)營(yíng)的專業(yè)化方面等都需要我們學(xué)習(xí)，目前旅游業(yè)市場(chǎng)在慢慢發(fā)展、恢復(fù)，顯示出新的特點(diǎn)。旅游景區(qū)、公司等都在想方設(shè)法的創(chuàng)新，走出自己的道路”。
戴斌還表示，對(duì)于文旅行業(yè)來說，最困難的時(shí)候已經(jīng)過去了。目前，中國(guó)整個(gè)旅游業(yè)在波動(dòng)中恢復(fù)，兩年的抗疫經(jīng)歷，旅游市場(chǎng)整體已經(jīng)能做到心態(tài)穩(wěn)定。未來，中國(guó)主題公園市場(chǎng)仍有更大的潛力待挖掘。
