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□魏思璐(廣西大學(xué))
最近，話題標(biāo)簽“寶寶輔食”在社交平臺(tái)上十分流行。以小紅書為例，許多用戶的帖子下方，總會(huì)加上一個(gè)“寶寶輔食”的話題標(biāo)簽，而這些帖子大多數(shù)為分享類，包括妝容穿搭教程、學(xué)習(xí)或工作的日常、私人情感的傾訴……但都和真正含義上的“寶寶輔食”毫不相關(guān)。而這一行為背后的理由是：加上“寶寶輔食”tag，就能降低帖子推送給男性用戶的概率。
女性用戶選擇通過話題標(biāo)簽這種方式，避免自己分享的內(nèi)容被異性看到。這其實(shí)是出于一種交流的無奈。傳播學(xué)者彼得斯在《對(duì)空言說》一書中提到了“撒播”的觀念，撒播觀強(qiáng)調(diào)的是傳播過程中的平等觀念，受眾擁有自由解讀的權(quán)利。在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，男性和女性因?yàn)樯?、?jīng)歷以及思維的差異，對(duì)不同事物有著不同的看法。網(wǎng)絡(luò)的匿名性，也進(jìn)一步使社交平臺(tái)變成了交流的重災(zāi)區(qū)，誰也無法避免分享的內(nèi)容被不同的人任意解讀。在社交媒體平臺(tái)中，所有內(nèi)容都不可避免地以撒播的形式，被算法推送到不同的受眾的信息流當(dāng)中“寶寶輔食”這類針對(duì)性別的篩選方式，是用戶為控制內(nèi)容傳播范圍的無奈之舉，也是為了降低男性凝視下的被曲解的可能。
在某些社交平臺(tái)上，話題標(biāo)簽“寶寶輔食”的瀏覽量已超過60億，而使用這個(gè)標(biāo)簽的用戶大多為女性用戶。女性用戶不想讓自己的帖子推薦給男性用戶，緣由背后還有著明顯的現(xiàn)實(shí)對(duì)照。2023年3月8日，在聯(lián)合國大會(huì)為國際婦女節(jié)舉行的活動(dòng)中，主席克勒希提到一項(xiàng)研究顯示，婦女和女孩面臨網(wǎng)絡(luò)騷擾或仇恨言論的可能性是男性的27倍。其中只有四分之一的女性會(huì)向相關(guān)部門報(bào)告，近九成的女性會(huì)因此限制自己的在線活動(dòng)。社交媒體時(shí)代，女性用戶有著在網(wǎng)絡(luò)上分享的欲望，同時(shí)也有著對(duì)良好的網(wǎng)絡(luò)交流空間的渴望。
在互聯(lián)網(wǎng)算法的運(yùn)行機(jī)制中，女性用戶利用打標(biāo)簽的方式，對(duì)算法進(jìn)行“馴化”，建立起新型的網(wǎng)絡(luò)“護(hù)盾”?，F(xiàn)在，“寶寶輔食”標(biāo)簽被越來越多的人運(yùn)用，也有人單純?yōu)榱嗽黾訛g覽量，去使用這個(gè)標(biāo)簽?！皩殞気o食”標(biāo)簽最初的功能也被減弱。而也有人另辟蹊徑，使用像“兒童畫”“寶寶穿搭”“離婚帶娃”等較少推薦給男性用戶的話題標(biāo)簽。但是，關(guān)于這類標(biāo)簽是否能真正起到作用，有人反映，即使加上了這類標(biāo)簽，也還是會(huì)收到來自異性的破壞氣氛的言論?！皩殞気o食”這類標(biāo)簽的功能也許不是最重要的，網(wǎng)絡(luò)用戶借此標(biāo)簽，更多的是用以來表達(dá)態(tài)度，即一種對(duì)于更和諧的網(wǎng)絡(luò)交流空間的需求，以及友善的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的渴望。
