白舒婕
欣賞民俗表演、購買非遺文創(chuàng)產(chǎn)品、現(xiàn)場體驗非遺手工技藝項目，各地豐富多彩的非遺集市將儀式感拉滿，讓境內(nèi)外游客沉浸式感受中國傳統(tǒng)文化的博大精深與絢麗多彩。運用AI設計，河北蔚縣剪紙蛇年春節(jié)的剪紙圖樣，因切中年輕人共通的新年情緒收獲大賣;江西新余夏布非遺工坊則將傳統(tǒng)紋樣轉(zhuǎn)化為時尚箱包，產(chǎn)品亮相巴黎時裝周……近年來，隨著非遺文化不斷融入日常生活，非遺產(chǎn)品花式“上新”，助力消費市場持續(xù)升溫。
據(jù)不完全統(tǒng)計，中國非遺相關(guān)企業(yè)已近14萬家，2023年淘寶天貓平臺的非遺商品成交額更是突破千億元大關(guān)，同比增長37.7%。《2024年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展狀況及消費行為調(diào)查報告》顯示，國潮市場規(guī)模已突破2萬億元，預計2028年將超3萬億元。
中國擁有10萬余個各級非遺代表性項目，如何讓這些如繁星般璀璨的瑰寶，成為既能傳承文化又能“變現(xiàn)”的消費新增長點?在數(shù)字化浪潮下，非遺又如何開展傳承與創(chuàng)新，更好地融合文旅產(chǎn)業(yè)，開拓更廣闊的發(fā)展空間?
在近日舉行的“非遺之美，今日生活——2025中國手工藝術(shù)設計展”新聞發(fā)布會上，全國文體康旅裝備聯(lián)盟理事長孫若風在接受國際商報記者采訪時表示，在數(shù)字化時代，非遺擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。一方面，通過數(shù)字化技術(shù)可以對非遺進行全景式記錄，建立非遺數(shù)字博物館、數(shù)字檔案庫等，讓喜愛非遺的人們能通過網(wǎng)絡便捷地了解和欣賞中國非遺，打破地域限制。例如利用虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)，打造沉浸式的非遺體驗場景，讓觀眾仿佛置身于傳統(tǒng)技藝的創(chuàng)作現(xiàn)場。另一方面，電商平臺為非遺產(chǎn)品的銷售提供了新渠道，擴大了非遺產(chǎn)品的市場份額。此外，數(shù)字化營銷手段還能精準定位目標客戶群體，根據(jù)消費者的興趣和需求，推送個性化的非遺內(nèi)容，從而開拓更廣闊的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。
《提振消費專項行動方案》明確，促進生活服務消費，加強服務供給能力建設，支持服務消費場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)業(yè)集聚。商務部市場運行和消費促進司司長李剛說，當前，非遺市集、沉浸式文旅、潮玩體驗店、創(chuàng)意咖啡館等消費場景加速向“新”，激發(fā)消費熱情。商務部將組織開展“購在中國”系列活動，打造更多“必購、必吃、可玩、可觀”的商旅文體健融合消費場景。
如今，文旅融合成為產(chǎn)業(yè)新走向，滿足著消費者日益高漲的精神文化需求，非遺消費也掀起新浪潮。
為進一步引導和促進非遺走進現(xiàn)代生活、培育新型消費，滿足人民群眾對美好生活的向往，由今日美術(shù)館與非遺之美聯(lián)盟聯(lián)合主辦的2025中國手工藝術(shù)設計展將于9月20日至11月9日在今日美術(shù)館2號館舉行?？偛哒谷嗽x介紹，展覽將集中展示“中國傳統(tǒng)工藝振興計劃”實施以來的創(chuàng)新成果，匯聚來自全國的手工藝術(shù)設計作品與產(chǎn)品，特別是將傳統(tǒng)工藝與當代藝術(shù)、現(xiàn)代設計相結(jié)合，面向新型文旅市場的傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新作品。通過構(gòu)建可持續(xù)的非遺之美展示推介平臺，促進作品轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，增強手工藝術(shù)設計的市場消費能力。
值得注意的是，如何精準把握當下消費熱點并將非遺產(chǎn)品成功推向市場，對于非遺傳承人而言仍是不小的挑戰(zhàn)。
遺韻之美董事長王開莉直言，目前，80%的非遺企業(yè)為小微企業(yè)，“小而散”成為行業(yè)發(fā)展的突出痛點。同時，絕大部分消費者認同非遺文化價值，然而實際購買轉(zhuǎn)化率不足30%。
“在非遺文創(chuàng)設計中，要深入挖掘非遺項目的核心文化內(nèi)涵與傳統(tǒng)元素，同時運用現(xiàn)代設計手法對這些元素進行創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。”北京清美道合設計院院長夏磊表示，從形式上，應簡化復雜傳統(tǒng)圖案，使其更具現(xiàn)代簡約美感;從功能上，應結(jié)合當代生活場景，開發(fā)兼具實用性與文化性的產(chǎn)品，如將傳統(tǒng)刺繡技藝應用于現(xiàn)代服飾、家居用品等設計;在材料選擇上，既要遵循傳統(tǒng)工藝的重環(huán)保、易獲取、便于手工批量制作原則，又可適當引入新型環(huán)保材料。
“此外，還要關(guān)注當代市場需求和消費者審美變化，通過市場調(diào)研了解目標群體喜好，讓設計出的文創(chuàng)產(chǎn)品既承載非遺文化基因，又能被現(xiàn)代消費者接受和喜愛，從而提升非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的市場競爭力。”夏磊說。
