美團(tuán)發(fā)布國(guó)慶“即興度假”報(bào)告:五成以上用戶(hù)會(huì)“臨時(shí)決策”
今年國(guó)慶假期,多地倡導(dǎo)就地過(guò)節(jié)。美團(tuán)平臺(tái)上,景區(qū)、酒店、玩樂(lè)、餐飲等本地消費(fèi)業(yè)態(tài)搜索熱度大漲。
相比以往提前1周甚至半個(gè)月制訂出游計(jì)劃,這個(gè)假期人們更傾向于在出游前3天內(nèi)、甚至當(dāng)天尋找本地周邊休閑度假的好去處?;?ldquo;臨時(shí)決策、本地探索、小眾玩法”等特征下的“即興度假”將成為國(guó)慶假期新趨勢(shì)。
“伴隨著各類(lèi)商業(yè)業(yè)態(tài)升級(jí),人們出游的靈活度和探索欲越來(lái)越強(qiáng),休閑度假和本地生活需求正在走向融合。消費(fèi)者通過(guò)挖掘本地平臺(tái)的豐富供給,以獲取多元化的生活體驗(yàn),這也將對(duì)國(guó)慶假期消費(fèi)形成有效助力。”中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山表示。
出游預(yù)訂時(shí)間縮短,五成以上用戶(hù)會(huì)“臨時(shí)決策”
美團(tuán)發(fā)起的用戶(hù)國(guó)慶出游調(diào)研顯示,超過(guò)五成用戶(hù)會(huì)選擇在出游前3天內(nèi)甚至當(dāng)天臨時(shí)制訂計(jì)劃。
在杭州工作的王女士,此前每年國(guó)慶假期都會(huì)提前一個(gè)月制訂好出游計(jì)劃,但這次她決定再等一等。“今年提倡就地過(guò)節(jié),我們也不想太折騰,可能會(huì)臨時(shí)再考慮怎么安排,過(guò)個(gè)即興、輕松的假期。”王女士解釋道。
和王女士有同樣想法的人不在少數(shù)。在上海從事廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的付先生受訪時(shí)表示,往年他會(huì)提前通過(guò)“拼假”的方式安排國(guó)慶行程,但今年打算將假期打散,“計(jì)劃打卡上海周邊不同的酒店,爭(zhēng)取每天有些不一樣的玩法。”
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,防疫常態(tài)化下,用戶(hù)出行決策時(shí)間明顯縮短,長(zhǎng)假期間的出游“臨時(shí)化”特征愈發(fā)明顯。以2022年五一假期為例,提前三天以?xún)?nèi)產(chǎn)生的訂單的比例同比增長(zhǎng)約20%,當(dāng)天預(yù)訂的訂單占比最高。調(diào)查問(wèn)卷顯示,今年國(guó)慶“臨時(shí)決策”的出游特征或?qū)⒀永m(xù),自9月28日起,住宿、景區(qū)、交通等旅游品類(lèi)有望迎來(lái)新的預(yù)訂小高峰。
休閑度假玩法多,“本地探索”成主流
為響應(yīng)就地過(guò)節(jié)要求,用戶(hù)出游半徑也隨之縮短。調(diào)研中有七成用戶(hù)表示,今年國(guó)慶將選擇省內(nèi)、市內(nèi)游,“打卡景點(diǎn)樂(lè)園、泡酒店宅民宿、吃喝玩樂(lè)探店”成為受訪用戶(hù)“即興度假”的主流選擇。本地的休閑度假需求將助推國(guó)慶期間多類(lèi)本地消費(fèi)迎高峰。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,假期前一周,“本地游、周邊游”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比暴漲440%。北京、上海、南京、蘇州、廣州、成都、深圳、杭州等城市搜索增幅明顯。其中,用戶(hù)搜索熱度漲幅最高的目的地品類(lèi)分別是景點(diǎn)、公園、博物館、溫泉、動(dòng)物園。以北京為例,國(guó)慶期間最受關(guān)注的是故宮博物院、北京環(huán)球度假區(qū)、北京歡樂(lè)谷、古北水鎮(zhèn)、北京動(dòng)物園等目的地。
不少高端酒店、民宿也擁有了目的地屬性,對(duì)用戶(hù)的出行決策產(chǎn)生了顯著影響。近期,美團(tuán)平臺(tái)上酒店套餐的預(yù)訂量環(huán)比提升近2倍,本地周邊的住宿搜索熱度環(huán)比提升約80%,其中,北京四合院、上海老洋房等具有城市特色的民宿瀏覽熱度增長(zhǎng)了213%。
“今年沒(méi)法出遠(yuǎn)門(mén),打算帶著家人通過(guò)打卡云南菜、新疆菜的方式來(lái)云旅游了。”北京的宋先生講述了他的計(jì)劃。不少人的國(guó)慶安排將圍繞“吃”展開(kāi),臨近假期開(kāi)始收藏、打卡各類(lèi)餐廳。大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜的搜索數(shù)據(jù)顯示,串串香、韓國(guó)料理、云南菜、海南菜、陜西菜等品類(lèi)近期的受關(guān)注度最高。
還有不少人假期計(jì)劃體驗(yàn)各類(lèi)流行的新業(yè)態(tài),劇本殺、密室等沉浸式娛樂(lè)項(xiàng)目近期搜索熱度大漲,一線城市熱門(mén)商家的黃金周檔期將成為“搶手貨”。為迎接十一玩樂(lè)需求旺季,美團(tuán)聯(lián)合瘋狂劇制共同打造了數(shù)字化劇本《飯局》,在節(jié)前定檔上線,目前已攀升至美團(tuán)“飆升劇本榜”第一名。
對(duì)于親子家庭而言,“國(guó)慶如何遛娃”也需要提上日程。隨著年輕家長(zhǎng)遛娃觀念從“以娃為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)橛H子同樂(lè)、注重自我感受,十一期間,親子戶(hù)外營(yíng)地活動(dòng)、新型親子綜合樂(lè)園將成為85后、90后父母首選的親子游樂(lè)方式。此外,美團(tuán)將在北京、上海兩城上線“親子逛吃在十一”的活動(dòng),為用戶(hù)甄選出適合假期親子前往、又有優(yōu)惠套餐的餐廳。
九成用戶(hù)偏愛(ài)“小眾玩法”,寶藏去處受熱捧
基于本地探索的大趨勢(shì),城市及周邊的小眾玩法和寶藏去處,受到人們的廣泛關(guān)注。在用戶(hù)調(diào)研中,九成的用戶(hù)表示“比起熱門(mén)去處,更期待小眾、人少的去處和玩法”,主要原因是“更有探索感、更好玩”。
大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,近期,“小眾、冷門(mén)、人少的好去處”相關(guān)內(nèi)容瀏覽量環(huán)比上漲200%。親近自然,來(lái)一場(chǎng)即興度假,成為很多人避開(kāi)人群的首選。大眾點(diǎn)評(píng)上,“郊野公園”、“露營(yíng)”、“登高”、“槳板”等搜索熱度環(huán)比均有顯著增長(zhǎng)。
在城市中,用戶(hù)也在通過(guò)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等線上平臺(tái)挖掘“老地方的新花樣”。位于上海老洋房里的醉西樓·國(guó)風(fēng)茶社,不但有蘇州評(píng)彈、古箏等主題表演,也會(huì)提供“漢服換裝”的沉浸式下午茶體驗(yàn);在北京得控飛行基地專(zhuān)業(yè)飛行員的引導(dǎo)下,人們可以模擬駕駛波音737的體驗(yàn)。此外,能喝到植物特調(diào)的植物學(xué)家實(shí)驗(yàn)室、2000平米場(chǎng)地還原的明朝夜市、能玩風(fēng)洞滑雪沖浪的多合一運(yùn)動(dòng)館、擼羊駝看星空魔術(shù)的寶藏店……一些別具特色的店鋪在國(guó)慶期間的搜索熱度也迎來(lái)大幅上漲。
據(jù)悉,國(guó)慶節(jié)前,美團(tuán)還將在北京、上海上線“M Chao”頻道,作為一個(gè)面向年輕人的新奇潮店IP,該頻道將基于用戶(hù)真實(shí)消費(fèi)評(píng)價(jià),發(fā)掘各類(lèi)新奇、獨(dú)特、潮流的線下吃喝玩樂(lè)地,幫用戶(hù)更高效發(fā)現(xiàn)與眾不同的去處。
美團(tuán)文旅研究院院長(zhǎng)路夢(mèng)西認(rèn)為,越來(lái)越多的市民在家門(mén)口尋找“詩(shī)和遠(yuǎn)方”,“即興度假”已成新趨勢(shì)。依托真實(shí)評(píng)價(jià)形成的“美團(tuán)趣玩榜”、“M Chao”等本地出游服務(wù)產(chǎn)品,連接寶藏供給,集中展現(xiàn)當(dāng)季熱門(mén)的好去處,將幫助更多消費(fèi)者解鎖城市周邊的新玩法。
標(biāo)簽: 國(guó)慶假期 美團(tuán)平臺(tái) 本地消費(fèi)業(yè)態(tài)搜索熱度大漲 出游預(yù)訂時(shí)間縮短
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近日,位于五華科技產(chǎn)業(yè)園西北新城片區(qū)的五條市政道路開(kāi)通,加強(qiáng)了西北新城與昆明市其他功能片區(qū)的聯(lián)系...
【世界熱聞】吃洋蔥還有哪些注意事項(xiàng),一文了解下
洋蔥是一種很普通的廉價(jià)家常菜,其肉質(zhì)柔嫩,汁多辣味淡,品質(zhì)佳,適于生食,原產(chǎn)亞洲西部,在中國(guó)各地...
環(huán)球最新:又是別人家老板!杭州90后老板給員工放桂花假
又是別人家老板!跟著90后老板能有多快樂(lè)我不知道但我是真的羨慕呀~近日杭州一90后老板為員工放桂花假一...
【天天聚看點(diǎn)】吃一口即是5斤塑料袋,消化科呼吁:2“素”常吃,鐵打的胃也扛不住
胃是承載食品的器官,是運(yùn)化食品的主要場(chǎng)所,胃的健康狀態(tài),與人們的生命流動(dòng)有著緊密親密的關(guān)系。據(jù)統(tǒng)...
環(huán)球頭條:以文化人 五華同心 | 時(shí)代強(qiáng)音!五華區(qū)這堂思政大課引起熱烈反響
為給全體師生系好“第一??圩?rdquo;,云南省昆明市五華區(qū)開(kāi)展了“講好聶耳和國(guó)歌的故事·鑄牢中華民族共同...
世界快看:【妙生活】吃貨注意!愛(ài)吃菌子火鍋?當(dāng)心“痛風(fēng)”找上門(mén)
高尿酸血癥短期內(nèi)會(huì)表現(xiàn)為疼痛,長(zhǎng)期則可能發(fā)展成一些慢性病,高尿酸血癥要盡早控制、及時(shí)治療。近段時(shí)...
微動(dòng)態(tài)丨曝光!瀘州這16家運(yùn)輸企業(yè)累計(jì)6個(gè)月以上被列為“高風(fēng)險(xiǎn)”
人民至上、生命至上道路交通安全與人民群眾生命財(cái)產(chǎn)安全息息相關(guān)客貨運(yùn)輸企業(yè)的安全更是牽系著廣大群眾...
環(huán)球快訊:喝完酒后需要多長(zhǎng)時(shí)間能夠再次駕車(chē)?酒精在體內(nèi)的分解有何規(guī)律?
隨著公安機(jī)關(guān)對(duì)于酒后駕駛車(chē)輛打擊力度的不斷加大,“開(kāi)車(chē)不喝酒、喝酒不開(kāi)車(chē)”的觀念越來(lái)越深入人心,...
天天資訊:為什么現(xiàn)在做好事的門(mén)檻越來(lái)越高了?為什么大家都越來(lái)越冷漠了?
不知道從什么時(shí)候開(kāi)始,見(jiàn)義勇為變成了見(jiàn)義智為,英雄救美變成了人財(cái)兩失,尊老愛(ài)幼變成了引火燒身。不...
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