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全球新動(dòng)態(tài)：去廣告app哪個(gè)好（pps去廣告）

2022-11-30 09:33:19來源：互聯(lián)網(wǎng)  


(資料圖)

在剛剛落幕的華為開發(fā)者大會(huì)上，業(yè)界最關(guān)注的莫過于鴻蒙2.0操作系統(tǒng)、HMS Core 5.0、EMUI11等熱點(diǎn)，但鮮有人關(guān)注華為在廣告領(lǐng)域的發(fā)力。

據(jù)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)云服務(wù)開放平臺(tái)業(yè)務(wù)部部長林劼透露，華為從2017年開始做廣告，一直比較低調(diào)，以“PPS付費(fèi)展示服務(wù)”對(duì)外，但是這方面發(fā)展迅速，HUAWEI Ads今年一月首次出海，二月在海外首單投放，在支持全球開發(fā)者變現(xiàn)方面實(shí)現(xiàn)高速增長。

在華為開發(fā)者大會(huì)2020期間，華為將“PPS付費(fèi)展示服務(wù)”更名為“HUAWEI Ads”，并啟用了全新的品牌標(biāo)識(shí)，將從聚焦于廣告曝光的投放平臺(tái)，升級(jí)為打通洞察、創(chuàng)意、技術(shù)、內(nèi)容、媒介全鏈路的高品質(zhì)營銷平臺(tái)，展示出全面發(fā)力的決心。

在廣告領(lǐng)域，華為到底有什么獨(dú)特之處呢？林劼表示，HUAWEI Ads最大的不同是以用戶為核心，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的定位是做終端硬件，整個(gè)終端的戰(zhàn)略是服務(wù)消費(fèi)者，所以是追求消費(fèi)者體驗(yàn)第一。這也是為何這塊業(yè)務(wù)一直不叫廣告，而是叫“PPS付費(fèi)展示服務(wù)”的原因。

據(jù)了解，華為所有的廣告業(yè)務(wù)都是在保證用戶體驗(yàn)的前提下執(zhí)行，在內(nèi)部設(shè)立VOC指數(shù)，實(shí)時(shí)監(jiān)測用戶的廣告反饋，對(duì)干擾用戶體驗(yàn)的廣告進(jìn)行下架處理。在華為開發(fā)者大會(huì)2020期間，華為與艾瑞合作的《移動(dòng)廣告用戶體驗(yàn)白皮書》發(fā)布，建立用戶體驗(yàn)評(píng)估指標(biāo)，從廣告上線設(shè)置場景、廣告內(nèi)容審核場景、廣告投放后用戶體驗(yàn)場景三個(gè)層面嚴(yán)格把控、不斷優(yōu)化。一個(gè)廣告平臺(tái)發(fā)布用戶體驗(yàn)的白皮書，這在業(yè)界尚屬首次。

值得注意的是，華為做廣告，最大的特色還在于全場景智慧特性。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)未來5到10年的核心戰(zhàn)略是全場景智慧戰(zhàn)略，在終端設(shè)備上是“1+8+N”，HUAWEI Ads由此也成為基于華為1+8+N全場景智慧生態(tài)下的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)。

林劼表示，廣告本質(zhì)上是連接消費(fèi)者和服務(wù)商（廣告主）的橋梁，首先還是滿足消費(fèi)者體驗(yàn)，在全場景智慧時(shí)代，不僅是“人找服務(wù)”，更能實(shí)現(xiàn)“服務(wù)找人”。這時(shí)候廣告將以人為中心，全場景無縫觸達(dá)。例如，在華為智慧助手·今天，服務(wù)已經(jīng)以原子化的快服務(wù)形式根據(jù)場景自動(dòng)觸達(dá)用戶，未來在鴻蒙2.0系統(tǒng)，服務(wù)更是可以以原子化的方式出現(xiàn)在多設(shè)備之中。

而且，華為不僅自己在發(fā)力廣告的變革，更是將廣告的能力開放給開發(fā)者。在本次華為開發(fā)者大會(huì)期間，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)云服務(wù)總裁張平安宣布對(duì)外開放HMS的五大根服務(wù)引擎，其中廣告引擎就是之一。借助廣告引擎等一系列能力，開發(fā)者將可以實(shí)現(xiàn)更快速、更好的變現(xiàn)。

筆者認(rèn)為，華為做廣告，就像華為做手機(jī)、PC、平板等設(shè)備一樣帶來了諸多的新氣象、新方向。廣告的發(fā)展，還是要回到本質(zhì)，即連接消費(fèi)者和品牌商，廣告的效果，最好的境界是讓廣告不再是廣告，而是用戶需要的服務(wù)。華為做廣告，就是這個(gè)方向：堅(jiān)持消費(fèi)者體驗(yàn)第一，讓廣告變得更具智慧、覆蓋全場景，在適合的場景和適合的用戶相遇，這是廣告所應(yīng)該的方向。

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