【地評(píng)線】東湖評(píng)論：戒焦戒躁，美妝市場(chǎng)大有可為

2023-03-28 15:29:47來源：荊楚網(wǎng)

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“醫(yī)用級(jí)”面膜、“院線專供”產(chǎn)品、“涂抹式玻尿酸”、“刷酸”、“一人一方”私人定制護(hù)膚品、“重組膠原蛋白技術(shù)”……隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”持續(xù)走熱和消費(fèi)能力回升，美妝市場(chǎng)百花齊放，琳瑯滿目的商品信息爆炸式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，使人眼花繚亂。

我國(guó)是全世界最大的化妝品新興市場(chǎng)和第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率 9.9%，位居全球第一。風(fēng)口之下，各類問題也隨之而來，虛假夸大宣傳、假冒貼牌、違規(guī)使用禁用或限用物質(zhì)以及化妝品使用過程中非法注射等亂象也在各化妝品經(jīng)營(yíng)企業(yè)、美容機(jī)構(gòu)、直播間不時(shí)出現(xiàn)，損害了消費(fèi)者的利益，對(duì)美妝行業(yè)造成了極大沖擊。

從行業(yè)特點(diǎn)來看，美妝產(chǎn)業(yè)賽道擁擠、消費(fèi)者粘性低、競(jìng)爭(zhēng)激烈淘汰率高，決定了企業(yè)需要不斷運(yùn)用各類營(yíng)銷手段爭(zhēng)取流量、爭(zhēng)取用戶，讓產(chǎn)品被消費(fèi)者熟知和認(rèn)可。美妝企業(yè)注重營(yíng)銷的態(tài)度無可厚非，但不能本末倒置，只有堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，圍繞品質(zhì)、技術(shù)、體驗(yàn)等全面提升企業(yè)的產(chǎn)品力和品牌力，以更優(yōu)秀的產(chǎn)品功效、更深入人心的營(yíng)銷方式、更務(wù)實(shí)的促銷方案打動(dòng)消費(fèi)者，創(chuàng)造更有吸引力的體驗(yàn)場(chǎng)景，提升營(yíng)銷效率，以不斷地納新留客，產(chǎn)生復(fù)購。

據(jù)了解，我國(guó)大部分化妝品生產(chǎn)企業(yè)使用的很多關(guān)鍵性原料，均是從歐美一流香精香料公司進(jìn)口的新原料，品質(zhì)與國(guó)際品牌已無太大差異。但由于部分化妝品生產(chǎn)（經(jīng)營(yíng)）企業(yè)為了利益，鋌而走險(xiǎn)，不斷出現(xiàn)使用禁用原料、造假售假、虛假宣傳等違法違規(guī)行為，嚴(yán)重威脅著國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的生態(tài)健康。據(jù)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局截至2022年3月20日的數(shù)據(jù)顯示，取得生產(chǎn)許可證的國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)已有5783家，其中超90%的企業(yè)為中小制造企業(yè)，化妝品行業(yè)要加強(qiáng)自律，由大中型企業(yè)牽頭建立行業(yè)機(jī)構(gòu)，定期組織交流學(xué)習(xí)，傳播先進(jìn)理念，及時(shí)解讀政策法規(guī)，為中小企業(yè)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)信息，提高行業(yè)自律自覺性，推動(dòng)美妝行業(yè)規(guī)范發(fā)展。繼2022年鄂州市開展化妝品“線上凈網(wǎng)線下清源”專項(xiàng)整治行動(dòng)后，2023年3月20日起至6月16日，武漢市開展為期三個(gè)月的化妝品專項(xiàng)整治行動(dòng)，嚴(yán)查“假冒貼牌、違規(guī)宣稱、非法使用”等化妝品領(lǐng)域違法行為。

在網(wǎng)絡(luò)信息快速傳播的作用下，人們對(duì)衰老、干燥、痤瘡、色斑等皮膚問題的擔(dān)憂日益增加，再加上工作壓力、飲食習(xí)慣、休息不足以及電子設(shè)備的長(zhǎng)期輻射，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)肌膚保養(yǎng)問題產(chǎn)生更多焦慮，對(duì)護(hù)膚的需求也從原來一直走的安全路線轉(zhuǎn)向“科學(xué)有效”，一方面更加積極，愿意為美妝產(chǎn)品增加支出，另一方面也越來越精明，比以往任何時(shí)候更關(guān)注科學(xué)護(hù)膚理念，人們已不再局限于普通的保濕、抗老、美白，更關(guān)注肌膚微健康、抵御外界影響的能力，關(guān)注產(chǎn)品成分、配比、作用機(jī)制。“挑剔”的消費(fèi)者催生更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)秀的企業(yè)，作為美妝企業(yè)想要在蓬勃發(fā)展的美妝市場(chǎng)中占據(jù)并站穩(wěn)一席之地，踏踏實(shí)實(shí)地做產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新始終是關(guān)鍵。國(guó)內(nèi)不少品牌已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，并做出行動(dòng)，截至 2022 年 9 月末，上海家化獲得 427 項(xiàng)有效專利，包括 96 項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利、22 項(xiàng)全球 PCT 專利。

“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”，中國(guó)化妝品行業(yè)的未來很美好，但我們需要摒棄浮躁和焦慮，秉持長(zhǎng)期主義，神定心靜的沉淀、打磨，踏實(shí)認(rèn)真做好產(chǎn)品，抓住行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，致力于研發(fā)與品牌的雙驅(qū)動(dòng)，聚焦品類創(chuàng)新及渠道優(yōu)化，敬畏品牌、打造品牌，以做事業(yè)的心態(tài)做強(qiáng)中國(guó)化妝品。

稿源：荊楚網(wǎng)

作者：劉霞（湖北鄂州）

責(zé)編：詹薔

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