科技變革時(shí)代下,藏在輪胎背后的革命與火花
四月清和雨乍晴,正適合形容上海街頭景色。
沾滿晨露的白玉蘭如凝脂掛在枝頭,道路上不時(shí)開過幾輛轎車,輪胎在柏油路上壓出幾道水痕。
(資料圖片僅供參考)
在上海這座自然與科技早已融為一體的城市,多位汽車、輪胎行業(yè)的大咖正聚集在圓桌沙龍上,一場(chǎng)圍繞輪胎創(chuàng)新制造與渠道升級(jí)的討論正在大廈中熱切展開。
新能源浪潮滾滾而來,車輛的定義在新一輪科技革命之下早已被改寫,而輪胎也因?yàn)榇钶d著“新型計(jì)算機(jī)”而被賦予了更多期望與需求。節(jié)油、舒適、操控、耐磨......消費(fèi)者對(duì)于輪胎的期待不一而足。然而對(duì)于傳統(tǒng)輪胎廠來說,獲取一線消費(fèi)者的細(xì)分需求需要付出高昂的搜集信息成本,一個(gè)能搭建C2M橋梁的信息繼承者的出現(xiàn)迫在眉睫。
在細(xì)分市場(chǎng)不斷分化之時(shí),輪胎消費(fèi)的“盤子”也在擴(kuò)大,下沉市場(chǎng)成為了新戰(zhàn)場(chǎng)。
輪胎行業(yè)已來到制造與渠道創(chuàng)新升級(jí)新階段。在這場(chǎng)圓桌沙龍上,途虎養(yǎng)車聯(lián)合T V萊茵、輪胎協(xié)會(huì)和中汽研代表與德國(guó)馬牌、固特異、鄧祿普、錦湖、優(yōu)科豪馬、浦林成山、雙錢、雙星等數(shù)十家國(guó)內(nèi)外知名輪胎品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人,就此展開討論,探討“輪胎生態(tài)鏈智慧升級(jí)方案”。
大浪淘金輪胎市場(chǎng)遇挑戰(zhàn)
中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,過去的一年,我國(guó)汽車銷量達(dá)到2686.4萬(wàn)輛,其中,新能源汽車持續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng),全年銷量超過680萬(wàn)輛,逐步進(jìn)入全面市場(chǎng)化拓展期。更為可喜的是,中汽協(xié)預(yù)計(jì)今年我國(guó)新能源汽車銷量有望超過900萬(wàn)輛。
如果從更為縱深的邏輯來看,新能源車已然不僅是一種具備新型燃料的汽車,而且也代表了一種新型造車邏輯與車輛定義??梢哉f,新能源車不僅為中國(guó)帶來了在國(guó)際市場(chǎng)中彎道超車與老牌燃油車國(guó)家比拼的機(jī)會(huì),也讓汽車變成了“帶著四個(gè)輪胎的計(jì)算機(jī)”。
更進(jìn)一步來說,隨著汽車市場(chǎng)大爆發(fā),新能源車向著成為計(jì)算機(jī)的路上不斷飛馳,承載著這臺(tái)“計(jì)算機(jī)”的輪胎市場(chǎng)似乎也應(yīng)當(dāng)與黑科技緊密結(jié)合,迎來新一輪變革與紅利期。
在上述圓桌沙龍環(huán)節(jié),中國(guó)橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)輪胎分會(huì)秘書長(zhǎng)史一鋒就分享了他的觀點(diǎn)。他認(rèn)為,新能源汽車高速發(fā)展給輪胎行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了寶貴機(jī)遇。
在他看來,從消費(fèi)者的角度,新能源汽車的發(fā)展對(duì)輪胎性能和質(zhì)量提出了更高的要求,比如節(jié)油性、舒適性、操控性、耐磨性等,輪胎企業(yè)會(huì)相應(yīng)加大研發(fā)投入力度,讓輪胎的安全性、經(jīng)濟(jì)性和舒適性指標(biāo)都有顯著提升。
而從主機(jī)廠與輪胎廠的角度來說,新能源車智能化發(fā)展特征,也催生輪胎能否創(chuàng)新成為智能互聯(lián)系統(tǒng)的一部分,及時(shí)反饋駕駛員駕駛習(xí)慣、路況變化等信息,輪胎產(chǎn)品能夠創(chuàng)造出更大的價(jià)值空間。
不過輪胎企業(yè)操盤手如今仍要面臨“大浪淘金”的局面。潛藏在行業(yè)機(jī)遇之中的,也有不少挑戰(zhàn)。
近年來,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)輪胎品牌眾多、花紋型號(hào)多樣、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)極其注重個(gè)性化,不同消費(fèi)者對(duì)輪胎的偏好度不盡相同。
史一鋒就舉例說,針對(duì)年輕化車主中個(gè)性化需求強(qiáng)勁,對(duì)輪胎的需求不一,比如有人偏好堅(jiān)固性,有人注重耐磨性,抑或靜音性,如何幫助輪胎企業(yè)高效地收集到這些用戶需求,提供及時(shí)服務(wù)讓消費(fèi)者認(rèn)可技術(shù),并最終形成品牌忠誠(chéng),這是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的大工程,很難一蹴而就。
“國(guó)內(nèi)汽車駕乘人員對(duì)汽車和輪胎的認(rèn)識(shí)在不斷提高,想法和問題也會(huì)越來越多,輪胎企業(yè)和終端服務(wù)商的工作需要做的更深更細(xì)”,史一鋒表示。
輪胎性能評(píng)價(jià)認(rèn)證搭建“鵲橋”
作為汽車上最為關(guān)鍵的零部件之一,輪胎直接決定著車輛行駛是否安全,對(duì)剎車安全、節(jié)油、靜音、避震、操控、堅(jiān)固也有著至關(guān)重要的影響。
就在消費(fèi)者不知如何選擇心儀輪胎,而輪胎廠未必能第一時(shí)間了解到消費(fèi)者需求之時(shí),一份份認(rèn)證結(jié)果為消費(fèi)者與輪胎廠之間的雙向奔赴搭建了“鵲橋”。
在3月末,10家中外輪胎品牌旗下的15款產(chǎn)品拿到了屬于自己的輪胎性能China-mark(中國(guó)標(biāo)識(shí))認(rèn)證證書。這是T V萊茵聯(lián)合途虎養(yǎng)車推出輪胎性能評(píng)價(jià)認(rèn)證體系以來,最新階段性成果。
輪胎性能評(píng)價(jià)認(rèn)證體系是基于途虎養(yǎng)車對(duì)消費(fèi)者個(gè)性化需求的洞察,結(jié)合T V萊茵在輪胎測(cè)試認(rèn)證領(lǐng)域的專業(yè)經(jīng)驗(yàn),涵蓋消費(fèi)者最關(guān)注的六項(xiàng)性能,以標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)價(jià)細(xì)則,建立各項(xiàng)性能評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重,從不同維度客觀公正地測(cè)試輪胎性能。
隨著新一批次認(rèn)證輪胎頒布,輪胎科技創(chuàng)新之路也在消費(fèi)者面前顯露。
“我們根據(jù)電動(dòng)車主的需求,專門研發(fā)了針對(duì)新能源車主的全新產(chǎn)品線固特異e銳乘,可以帶來強(qiáng)勁抓地力,助力電動(dòng)車敏銳起停,提升駕駛感受;同時(shí)升級(jí)隔音層材料,顯著降噪,舒適靜音?!惫烫禺愔袊?guó)區(qū)業(yè)務(wù)拓展與戰(zhàn)略渠道負(fù)責(zé)人楊健介紹到。
德國(guó)馬牌也推出專門為電動(dòng)車研發(fā)的輪胎eContact,集合承重力、磨耗、靜音、自修補(bǔ)等功能?!皩?duì)電動(dòng)車而言,為什么自修補(bǔ)技術(shù)那么重要?因?yàn)闆]有備胎,這時(shí)候更要自修補(bǔ)技術(shù)幫車主把突發(fā)情況掃除掉。另外是靜音,電動(dòng)車因?yàn)闆]有內(nèi)燃機(jī)的噪音,所以風(fēng)噪胎噪特別明顯,德國(guó)馬牌的靜音棉最高可以降低9分貝的噪音。我們?cè)谧鲋袊?guó)輪胎時(shí),一直在研究中國(guó)消費(fèi)者究竟喜歡怎么樣的輪胎?!钡聡?guó)馬牌輪胎中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)王迪說。
顯然,這正是制定輪胎行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)值所在。
正如途虎養(yǎng)車總裁胡曉東所言,作為國(guó)內(nèi)首個(gè)面向消費(fèi)者的專業(yè)輪胎性能認(rèn)證,該體系將服務(wù)于消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)選擇,讓消費(fèi)者購(gòu)買更放心、更省心,使輪胎服務(wù)更標(biāo)準(zhǔn)、更匹配。
一手抓C2M一手抓下沉市場(chǎng)
競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)愈演愈烈,國(guó)內(nèi)外輪胎品牌如何突圍?而對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌而言,進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的新常態(tài)下,能否借助中國(guó)獨(dú)有的新能源之風(fēng)在銷量與利潤(rùn)上更進(jìn)一步,乃至進(jìn)行行業(yè)整合?
而要乘著新能源的東風(fēng),就不能只是停留在新能源輪胎的零售層面,還要圍繞整個(gè)新能源售后服務(wù)做更具有深度的戰(zhàn)略布局。
C2M就是新能源全方位布局的抓手之一。C2M意味著用戶直連制造,它是一種新型的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的商業(yè)模式。
簡(jiǎn)單來說,就是將消費(fèi)者和工廠直接連接在一起,消費(fèi)者有什么訂單要求,供應(yīng)商就有怎樣的生產(chǎn)供需,最終生產(chǎn)出個(gè)性化產(chǎn)品,從而實(shí)現(xiàn)定制。
“中國(guó)市場(chǎng)車型多、輪胎規(guī)格多,用戶需求特別復(fù)雜,對(duì)于廠商來講,要集中發(fā)掘某一個(gè)需求點(diǎn)非常困難;而途虎平臺(tái)有豐富的消費(fèi)者畫像,借助平臺(tái)能力把整個(gè)消費(fèi)者需求匯集起來,統(tǒng)一到工廠做大規(guī)模的定制,極大提升了生產(chǎn)排產(chǎn)、產(chǎn)品研發(fā)的效率?!彪p星品牌支持部總監(jiān)張瑞海說。
談及個(gè)性化,就不得不提及,輪胎市場(chǎng)如今一方面在不斷精細(xì)化地出現(xiàn)更多細(xì)分市場(chǎng),另一方面也在不斷擴(kuò)張。如今,下沉市場(chǎng)也成為了一種新的個(gè)性化與需求。在蒼茫中國(guó)大地上,如何打開下沉市場(chǎng)從而獲得更多用戶,是企業(yè)極為關(guān)切的話題。
對(duì)于錦湖替換市場(chǎng)總經(jīng)理沈旭來說,輪胎企業(yè)真正沉下去,需要專屬供應(yīng)鏈體系、有利潤(rùn)保障的產(chǎn)品以及完善售后服務(wù)體系,同時(shí)還需要兼顧投資回報(bào)問題。而鄧祿普零售渠道部總監(jiān)孫世浩則認(rèn)為,單靠某一個(gè)廠商的力量很難沉下去,需要有整合能力的綜合性平臺(tái),如途虎一起互相借力,方能服務(wù)好下沉市場(chǎng)用戶。
早在2022年6月,途虎就發(fā)布了“千縣發(fā)展計(jì)劃”,旨在進(jìn)軍下沉市場(chǎng)。隨后不久,途虎養(yǎng)車再次宣布推出“5000萬(wàn)下沉市場(chǎng)專項(xiàng)推廣資金”,計(jì)劃將幫助汽服老板在下沉市場(chǎng)能更加輕松做好店。
一面是新能源浪潮帶來的更多細(xì)分市場(chǎng),一面是下沉縣城市場(chǎng);一手是C2M,一手是下沉。在汽車銷量猛增的浪潮之下,途虎養(yǎng)車正在重塑輪胎行業(yè)價(jià)值鏈,為行業(yè)發(fā)展蹚出了一條新路。
文/林子編輯/岳彩周校對(duì)/劉軍
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1、在伸展運(yùn)動(dòng)中,每次運(yùn)動(dòng)的效果都很好。當(dāng)然,每次運(yùn)動(dòng)的好處很多,但很多人不了解拉伸的好處。我相信...
2023-04-06 -
國(guó)際滑冰聯(lián)盟世界團(tuán)體錦標(biāo)賽主辦方將允許觀眾入場(chǎng) 天天精選
北京時(shí)間4月15日粉絲們?nèi)詫⒓釉诖筅媾e行的國(guó)際滑冰聯(lián)盟(ISU)世界團(tuán)體錦標(biāo)賽。本次賽事由、、加拿大、...
2023-04-06 -
2020亞冠小組賽第3輪神戶勝利船VS廣州恒大淘寶 全球動(dòng)態(tài)
來源:搜狐體育網(wǎng)2020亞冠小組賽第3輪前瞻:恒大關(guān)鍵一戰(zhàn)要有合適策略,神戶確定出線力爭(zhēng)鎖定頭名對(duì)陣:...
2023-04-06 -
別抬杠!它就是我心目中的城商行之王,業(yè)績(jī)表現(xiàn)足以說明一切
別抬杠!它就是我心目中的城商行之王,業(yè)績(jī)表現(xiàn)足以說明一切,城商行,農(nóng)商行,寧波銀行,北京銀行,江蘇銀行...
2023-04-06 -
北約外長(zhǎng)會(huì)期間匈牙利外長(zhǎng)表態(tài):不希望北約成為反華組織
【環(huán)球網(wǎng)報(bào)道】北約外長(zhǎng)會(huì)于當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月4日至5日在比利時(shí)首都布魯塞
2023-04-06 -
特朗普受審淪為“政治表演秀” 全球看點(diǎn)
參考消息網(wǎng)4月5日?qǐng)?bào)道 當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月4日,美國(guó)前總統(tǒng)特朗普在曼哈頓
2023-04-06 -
美警長(zhǎng):加州罪犯暴力拒捕傾向嚴(yán)重 此類情況遍布全美_環(huán)球訊息
攝像頭拍攝到的美國(guó)街頭犯罪分子(??怂剐侣劸W(wǎng)視頻報(bào)道截圖)海外
2023-04-06 -
環(huán)球微頭條丨美17歲黑人少年遭警方車內(nèi)射殺:執(zhí)法鏡頭曝光 FBI展開調(diào)查
圖為警方執(zhí)法畫面海外網(wǎng)4月6日電 據(jù)美國(guó)《紐約郵報(bào)》5日消息,美國(guó)
2023-04-06 -
英雄聯(lián)盟國(guó)服進(jìn)行11.8版本更新
【CNMO新聞】4月15日2:00-12:00,英雄聯(lián)盟國(guó)服進(jìn)行11 8版本更新。這次更新的主要內(nèi)容有:一些版本強(qiáng)勢(shì)...
2023-04-06 -
【環(huán)球播資訊】隊(duì)員們收到沉重打擊一直缺乏信心
法國(guó)隊(duì)長(zhǎng)洛里在周一承認(rèn),歐洲杯1 8決賽被瑞士淘汰后,隊(duì)員們收到沉重打擊,一直缺乏信心。法國(guó)上周客...
2023-04-06 -
用力多者收功遠(yuǎn)文言文翻譯及注釋(用力多者收功遠(yuǎn))-環(huán)球熱聞
一、題文用力多者收功遠(yuǎn)徐成才①北宋政治家和史學(xué)家司馬光根據(jù)自己的讀書治學(xué)經(jīng)歷,總結(jié)了一條經(jīng)驗(yàn),叫...
2023-04-06 -
環(huán)球快資訊:湖人隊(duì)以最小的賠率登頂 也意味著外界十分看好湖人隊(duì)奪冠
來源:搜狐體育北京時(shí)間8月17日,NBA結(jié)束了所有的常規(guī)賽比賽。接下來將會(huì)是NBA聯(lián)賽的季后賽爭(zhēng)奪,而在今...
2023-04-06 -
頭發(fā)兩天不洗就很油是身體健康有問題嗎?
肯定是和身體有關(guān)系了。頭油過多本身就是一個(gè)信號(hào),從現(xiàn)代醫(yī)學(xué)方面的解釋就是:生活習(xí)慣導(dǎo)致內(nèi)分泌旺盛...
2023-04-06 -
今日熱文:安踏解約張繼科背后:頻踩雷體育明星營(yíng)銷費(fèi)用超研發(fā)支出5倍
近日,張繼科系列事件愈演愈烈,引發(fā)輿論。盡管官方暫時(shí)并未做出相關(guān)決斷,但受此影響,一連串的品牌都...
2023-04-06
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