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熱點(diǎn)聚焦：【地評(píng)線】東湖評(píng)論：將馬拉松流量變成發(fā)展增量

2023-05-05 22:37:10來(lái)源：荊楚網(wǎng) ?（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）  


(資料圖片僅供參考)

近日，“荊歌鐵馬”近2萬(wàn)人的荊州馬拉松拉開(kāi)了湖北馬拉松賽事序幕，隨后武漢馬拉松、咸豐森林馬拉松等賽事火熱進(jìn)行，4月底宜昌馬拉松、來(lái)鳳馬拉松將馬拉松賽事推向流量高潮。今年，北京、鄭州等多地馬拉松賽事重啟，呈現(xiàn)全面回歸態(tài)勢(shì)，馬拉松賽事既是城市宣傳的窗口，也是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的契機(jī)，抓住跑馬流量，更好展示地方城市形象，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

跑馬就是“跑城”，42.195公里，不僅是全程馬拉松的賽程，也是感受地方文化、城市底蘊(yùn)的悅心之旅。除了在醫(yī)療救援、志愿服務(wù)等賽事保障上下功夫，如今越來(lái)越多地區(qū)開(kāi)始將馬拉松與推廣城市形象相結(jié)合，著力打造具有地方特色的精品賽事。比如，宜昌樓宇垂直馬拉松、蘇州以賽道串聯(lián)金雞湖、大運(yùn)河等景點(diǎn)商圈，沿途安排昆曲、評(píng)彈表演，讓各地參賽選手在跑馬中感受姑蘇文化、細(xì)品古韻今風(fēng)。寧夏黃河金岸馬拉松以“黃河春來(lái)”為主題，突出黃河生態(tài)旅游、早茶美食文化等亮點(diǎn)，推出特色產(chǎn)業(yè)展區(qū)、設(shè)計(jì)“八寶茶蓋碗”獎(jiǎng)牌、發(fā)放免費(fèi)旅游券，展現(xiàn)城市特色。以“體育+”為抓手，推動(dòng)廣告行業(yè)、文體表演、保健品食品和軟件服務(wù)行業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，有助于連接起城與人，讓馬拉松更親民，成為擦亮城市的一張閃亮名片。

“跑馬經(jīng)濟(jì)”逐漸復(fù)蘇，也是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，馬拉松經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇對(duì)體育用品行業(yè)、健身和休閑行業(yè)、旅游和住宿行業(yè)、餐飲和酒店行業(yè)起著直接促進(jìn)效用，刺激城市居民體育消費(fèi)，更是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體，也給城市帶來(lái)了活力。高質(zhì)量的馬拉松賽事是刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。武漢馬拉松推出賽前退出機(jī)制、多項(xiàng)清涼降溫舉措、全面醫(yī)療保障等措施，以精細(xì)化服務(wù)確保賽事安全有序；成都雙遺馬拉松保持“不抽簽、不設(shè)成績(jī)門(mén)檻”原則，采用分時(shí)、分區(qū)起跑方式，既保證了賽事競(jìng)技性，也提升了大眾參與度……多措并舉、多點(diǎn)發(fā)力，形成完善的服務(wù)保障鏈條，通過(guò)差異化定位、規(guī)范化管理、精細(xì)化服務(wù)，打造高質(zhì)量的賽事活動(dòng)，更好發(fā)揮馬拉松對(duì)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)作用。

馬拉松賽事，不能為了辦賽而辦賽，既要滿足人們對(duì)強(qiáng)身健體的向往，也要注重馬拉松賽事多元化發(fā)展趨勢(shì)，勇于在傳統(tǒng)模式上創(chuàng)新。例如推廣5公里、10公里、接力賽、團(tuán)體賽、情侶賽等比賽形態(tài)，打造“小而美”“小而精”的品牌賽事。還可將馬拉松賽事逐步轉(zhuǎn)向“智慧化”，打造新時(shí)代馬拉松“智慧+”活動(dòng)賽事，增強(qiáng)線下觀賽者的體驗(yàn)感。

馬拉松賽事已然進(jìn)入全新的發(fā)展階段，作為新時(shí)代群眾參與度高、趣味性大、吸引力強(qiáng)的一項(xiàng)綜合性體育賽事，讓運(yùn)動(dòng)流量變發(fā)展“增量”，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全民健身與促進(jìn)城市發(fā)展的雙贏。

稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）

作者：陳世朝（宜昌夷陵）

責(zé)編：丁楚風(fēng)

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