“谷子經濟”活躍帶動傳統(tǒng)產業(yè)“年輕態(tài)”

2025-06-16 08:52:12來源：中新網

眼下是畢業(yè)季，在浙江省溫州市龍港市某印刷包裝企業(yè)車間，工人們正在加緊生產各色文創(chuàng)周邊產品。該車間主管周帥表示，最近“谷子經濟”帶動印刷包裝訂單激增，以保證年輕人“吃谷”(指購買動漫、游戲等IP衍生的周邊商品)量大管飽。

近日，浙江省溫州市龍港市某印刷包裝企業(yè)加緊生產文創(chuàng)周邊產品。　(方崇杰供圖)

“谷子”一詞來自二次元文化，是指動漫、游戲等產業(yè)衍生出的IP周邊產品，包括卡牌、徽章、鐳射票、亞克力立牌等，消費群體主要來自年輕人。

“‘谷子’在中國有其在地化表現(xiàn)。”作為“90后”二次元文化愛好者，宗圓超從2000年前后就開始收集小浣熊、水滸傳等卡牌，如今，這些卡牌已經成為“80后”“90后”早期“吃谷”愛好者的“獨家記憶”。

進入“00后”“10后”時代，“谷子”一詞“出圈”，已經泛化為文化產業(yè)周邊產品的代名詞。如今，隨著中國影視產業(yè)走向精品化，從電影票、會員制的“票子經濟”，延伸到卡牌、徽章的“谷子經濟”，消費模式的變化正重塑著傳統(tǒng)影視行業(yè)的發(fā)展之路。

不僅如此，“谷子經濟”既是文化產業(yè)的“二傳手”，又是印刷包裝產業(yè)的“掘金機”。譬如，某印刷包裝企業(yè)趁“谷子熱”擴大生產，自2024年入駐龍港以來，已交付數萬箱卡牌、鐳射票、立牌、流沙磚等產品。其中僅國創(chuàng)動漫《全職高手》單個IP的周邊產品，去年銷售金額就超3000萬元(人民幣，下同)。