谷愛凌成功奪冠的密碼是什么？天分？汗水？努力？她在奪冠后豎起“中國牛”手勢，告訴了大家。
2月8日，中國19歲冰雪運(yùn)動(dòng)員谷愛凌憑借一組高難度動(dòng)作，在自由式滑雪大跳臺(tái)比賽中成功奪冠。
作為當(dāng)今世界體壇最受矚目的明星之一，谷愛凌此次摘金也是眾望所歸。面對(duì)采訪鏡頭，俏皮的谷愛凌以“中國牛”的手勢，連說兩遍“中國牛”，表達(dá)了摘金的喜悅之情，也傳達(dá)著自己勤奮、拼搏、要強(qiáng)的個(gè)性。
摘金后豎起“中國牛”
盡管出生在美國，但谷愛凌卻義無反顧的回到中國的懷抱，并在中國提供的大舞臺(tái)上，一步步走向個(gè)人事業(yè)的巔峰。
2月8日賽后，面對(duì)采訪鏡頭，谷愛凌用了一個(gè)“中國牛”的手勢，在表達(dá)自己摘金喜悅心情之外，也傳遞了更多的信息——“中國牛”就代表著中國人民傳統(tǒng)的勤奮、拼搏精神，代表著中華民族“天生要強(qiáng)”的優(yōu)秀品質(zhì)。
而這個(gè)“中國牛”的手勢，也和谷愛凌代言的民族品牌——蒙牛的新LOGO十分神似。蒙牛此前公布的全新LOGO，右上方就是“牛角”造型。蒙牛也恰恰是希望通過這個(gè)“牛角”，傳遞自己“天生要強(qiáng)”的企業(yè)精神。
谷愛凌追崇“天生要強(qiáng)”的精神，也能從谷愛凌與蒙牛集團(tuán)的合作中窺見一斑。2019年，蒙牛成為國內(nèi)最早牽手谷愛凌的企業(yè)之一，谷愛凌也順勢成為蒙牛品牌的代言人之一。“天生要強(qiáng)”，也是23歲的蒙牛始終堅(jiān)持的企業(yè)精神。
在與谷愛凌攜手合作之前，蒙牛還簽約了足球運(yùn)動(dòng)員梅西、姆巴佩，二者與谷愛凌一樣，盡管已經(jīng)功成名就，但他們的成功并非僅靠天才二字，而是建立在刻苦訓(xùn)練和努力堅(jiān)持上。在2018年的俄羅斯世界杯上，蒙牛以“我不是天生強(qiáng)大，我只是天生要強(qiáng)”的廣告語激勵(lì)了一代年輕人。
正是一脈相承的精神特質(zhì)，讓谷愛凌順勢成為蒙牛最中意的品牌代言人之一，而谷愛凌也在蒙牛身上感受到了同頻共振。在眾多的商業(yè)合作伙伴中，拿到金牌的谷愛凌，面對(duì)鏡頭做出了“中國牛”的手勢，即是對(duì)中國運(yùn)動(dòng)員拼搏、進(jìn)取精神的致敬，也是與蒙牛品牌精神的互動(dòng)與認(rèn)可。
“天生要強(qiáng)”成就冠軍夢(mèng)
谷愛凌為何能獲得如此大的成功？有不少人將其歸功于“天才”二字。實(shí)際上，谷愛凌的成長歷程，就是一部詮釋“天生要強(qiáng)”精神的個(gè)人奮斗史。
誠然，谷愛凌擁有別人眼中“開掛般的人生”——9歲獲得全美少年組滑雪冠軍，11歲獲得全美13歲以下坡道障礙賽冠軍及全能亞軍，15歲獲得世界杯意大利站冠軍……目前，谷愛凌已經(jīng)在自由式滑雪項(xiàng)目中收獲了超過50枚金牌。
此外，所有的訓(xùn)練和比賽，都沒有讓谷愛凌耽誤學(xué)業(yè)，2020年，她以接近滿分的SAT成績考入夢(mèng)寐以求的斯坦福大學(xué)。但是，谷愛凌曾在采訪中表示，自己的滑雪天賦只有不到“0.1%”，她所取得的成績，99.9%歸功于十多年如一日的刻苦訓(xùn)練和努力堅(jiān)持。
在大賽之前，谷愛凌曾發(fā)出一封名為《害怕，讓我一直前進(jìn)》的信，這位大家口中的“天才少女”和世界冠軍，在信里坦言自己“也是一個(gè)會(huì)害怕、會(huì)哭的18歲女孩。”
“你今天能看到我做出新的動(dòng)作之前，我也會(huì)害怕，可是我更害怕不去嘗試，害怕給自己設(shè)限。”“害怕帶來刺激和心動(dòng)，但是害怕，也給我鼓舞和奮斗。”……
喜歡空中自由感覺的谷愛凌，在這封信中還原了一個(gè)真實(shí)的自己。通過這封信我們能更深層次的了解谷愛凌，也佐證了“天生要強(qiáng)”是伴隨其成長的關(guān)鍵詞之一。
煥新的蒙牛，擁抱年輕消費(fèi)者
谷愛凌“天生要強(qiáng)”的精神特質(zhì)，與蒙牛的品牌精神能夠契合，或源于兩者幾乎相同的經(jīng)歷。23年前，蒙牛從內(nèi)蒙古大草原一隅走向全國消費(fèi)市場，進(jìn)而如今穩(wěn)居全球乳業(yè)前十的位次。每一步光環(huán)背后，都是用“牛人”的干勁和沖勁刻畫出“天生要強(qiáng)”的底色。
如今，23歲的蒙牛牽手18歲的谷愛凌，也表達(dá)了擁抱年輕消費(fèi)者的決心。“作為一家乳企,蒙牛與體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)系非常密切，”蒙?？偛帽R敏放多次表示,牛奶和體育運(yùn)動(dòng)之間有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián),它們都能夠給人們帶來健康和歡樂。贊助重要體育賽事，蒙牛也不光是為了進(jìn)一步提升自身的影響力，向公眾傳遞健康、品質(zhì)、營養(yǎng)的品牌主張，更希望為中國食品行業(yè)、特別是中國乳業(yè)走向世界發(fā)揮引領(lǐng)和推動(dòng)作用。
事實(shí)上，近幾年蒙牛借助體育的廣泛性與積極形象，將牛奶天然所具備的營養(yǎng)要素與體育賽事的樂觀積極要素結(jié)合，將產(chǎn)品的高品質(zhì)特點(diǎn)與品牌理念在潛移默化的歡樂中推送到消費(fèi)者心智之中。
2021年底，蒙牛新LOGO的啟用，也象征著蒙牛正在開啟新的征程。正如每一場運(yùn)動(dòng)賽事都是新的起點(diǎn)，作為中國乳業(yè)領(lǐng)軍人物的蒙牛，沒有躺在過往的功績薄上，而是歸零再出發(fā)。
面對(duì)多元化的消費(fèi)市場和正在更迭的消費(fèi)主力，如何抓住新的消費(fèi)趨勢？蒙牛也正在給出自己的答案，即持續(xù)研發(fā)和生產(chǎn)更營養(yǎng)、更健康的產(chǎn)品，倡導(dǎo)合理膳食消費(fèi)，推廣健康生活方式，不斷拓寬品類邊界，持續(xù)推出有機(jī)、低脂、低糖、強(qiáng)化營養(yǎng)元素等各類產(chǎn)品，讓消費(fèi)者享受到高品質(zhì)、買得起的營養(yǎng)乳品。
谷愛凌的每一次騰空，都是一次新的挑戰(zhàn)；蒙牛的每一次進(jìn)擊，都是一個(gè)全新的開端。谷愛凌豎起了“中國牛”，蒙牛則將助推中國乳業(yè)更牛。
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