又到了一年一度520的特殊日子，每到這天，各種花式表白火遍全網(wǎng)。520的風(fēng)潮亦席卷了A股市場(chǎng)，洽洽食品拿出了對(duì)全體股東十足的愛意，5月19日盤后，洽洽食品（002557．SZ）公告稱，為感謝股東對(duì)公司的關(guān)心和支持，同時(shí)便于股東更好地了解公司高端葵花籽品牌葵珍，提高葵珍的認(rèn)知度和影響力，公司決定以免費(fèi)方式向全體股東贈(zèng)送公司葵珍禮盒，并向各位股東征集對(duì)葵珍產(chǎn)品和公司的意見或建議。
本次贈(zèng)送對(duì)象為截至5月12日下午收市登記在冊(cè)的持有洽洽食品股份的股東，季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年一季度末，洽洽食品共有17329名股東。申領(lǐng)時(shí)間為5月21日至6月20日24時(shí)。股東通過關(guān)注洽洽“葵珍”微信公眾號(hào)，填寫并提交產(chǎn)品申領(lǐng)單。洽洽將根據(jù)股東提交的申領(lǐng)信息，核實(shí)股東身份。確認(rèn)后，洽洽將根據(jù)股東提交的地址通過郵寄、快遞等方式送達(dá)。并且洽洽表示，股東對(duì)葵珍產(chǎn)品或洽洽有任何意見及建議，可通過關(guān)注“葵珍”微信公眾號(hào)提交反饋單。洽洽將匯總每位股東的反饋意見，并根據(jù)股東的合理化建議進(jìn)行改進(jìn)。
據(jù)了解，洽洽已連續(xù)兩年向股東“送禮”。2021年5月20日，在洽洽食品上市10周年暨成立20周年之際，公司決定免費(fèi)向全體股東贈(zèng)送公司感恩禮盒，洽洽十周年禮盒中包括洽洽的瓜子和堅(jiān)果產(chǎn)品。此次洽洽再度送禮，贈(zèng)送的葵珍原為洽洽內(nèi)部招待貴賓使用，后因品嘗的賓客對(duì)葵珍皆贊賞有佳，稱之為“葵中珍品”，就把這個(gè)產(chǎn)品命名為“葵珍”。2021年天津秋糖期間，洽洽正式將葵珍獨(dú)立運(yùn)作，發(fā)力高端葵花籽領(lǐng)域。洽洽食品曾在2021年報(bào)中對(duì)葵珍產(chǎn)品進(jìn)行介紹，公司稱，2021年，高端瓜子產(chǎn)品“葵珍”通過原料及產(chǎn)品力提升，聚焦推廣圈層滲透，實(shí)現(xiàn)銷售額較快增長(zhǎng)，葵珍曾獲得世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)。以“十斤中選一兩”的精品大瓜子著稱的葵珍也寓意著“百里挑一”的尊貴，憑借著520特殊日子，表達(dá)著“洽洽有您，珍愛此嗑”的心意。洽洽用自家最高端的葵花籽品牌葵珍禮盒，免費(fèi)送給全體股東，充分呈現(xiàn)了洽洽對(duì)全體股東的感恩。
此次送出的禮盒，根據(jù)三方平臺(tái)上洽洽食品官方旗艦店的顯示，規(guī)格為188g＊6罐的葵珍黑金罐款洽洽葵珍原味大瓜子禮盒，其標(biāo)價(jià)為399元，優(yōu)惠后到手價(jià)189元。當(dāng)然，要想獲得禮盒首先要成是洽洽食品的股東，一般而言，也需持有100股洽洽食品股份。此次公告一經(jīng)發(fā)出，有投資者甚至在股吧里詢問“明天買一手，還來得及嗎”？需要注意的是，目前已經(jīng)過了洽洽食品規(guī)定的股東確權(quán)日期。廣大網(wǎng)友對(duì)此事件也廣泛熱議，網(wǎng)友借洽洽此番對(duì)股民的示愛舉動(dòng)，紛紛喊話各大上市公司品牌前來抄作業(yè)以示誠(chéng)意。
上市公司給股東送禮屬于上市公司實(shí)物分紅的一種表現(xiàn)，在近幾年漸漸成為了一種流行趨勢(shì)。不僅洽洽，不少上市公司都會(huì)采取些給股東送禮的方式來維系良好的資本市場(chǎng)投資者關(guān)系。
據(jù)了解，2013年4月8日，A股較早給股東送禮的彼時(shí)證券名還叫南方食品的黑芝麻一度帶起了A股的“送禮風(fēng)氣”；首位給股東送優(yōu)惠券的或是萬和電氣；也有公司送禮不送實(shí)物，而是請(qǐng)股東旅游的華僑城；還有十分豪橫的公司，“茅臺(tái)概念股”吉宏股份對(duì)于持股25萬股以上（即彼時(shí)價(jià)值超800萬元）的股東贈(zèng)送飛天茅臺(tái)。
2022年以來，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除洽洽食品外，至少還有4家上市公司發(fā)布了回饋股東的公告。其中，主營(yíng)產(chǎn)品為木地板的菲林格爾向每位在冊(cè)股東定向推送了1份股東優(yōu)惠券；長(zhǎng)虹美菱也給股東推出了產(chǎn)品優(yōu)惠購；貝因美給持股1萬股以上的股東送出了2022份的羊奶粉禮盒；愛朋醫(yī)療給每位股東準(zhǔn)備了兩瓶鼻腔護(hù)理噴霧器。盤點(diǎn)歷年上市公司的各種花式送禮，送給股東的禮物也千奇百怪。送澳洲牛排、送安全套、送棉花柔巾、送香菇醬等，這些事件在當(dāng)時(shí)都曾引起股民熱議。
上市公司給股東送禮，在資本市場(chǎng)較為成熟的發(fā)達(dá)國(guó)家十分常見，類似像洽洽食品這樣免費(fèi)給全體股東送禮盒的活動(dòng)，其實(shí)代表中國(guó)上市公司正在走向全面成熟化的一個(gè)過程。
對(duì)于上市公司來說，需要讓股東知道公司在做什么業(yè)務(wù)，尤其是消費(fèi)品公司，而向股東贈(zèng)送公司的產(chǎn)品，就能讓股東更好地了解產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，和股東的關(guān)系也會(huì)更親切。因?yàn)閺奈磥黹L(zhǎng)期的角度來看，上市公司和投資者之間的關(guān)系實(shí)際上是一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)系，想要在資本市場(chǎng)上獲得長(zhǎng)期認(rèn)同的公司，就需要重視和投資者的關(guān)系維護(hù)。所以像洽洽食品這樣通過給股東贈(zèng)送禮盒，既能能夠讓投資者從產(chǎn)品和公司基本層面更加認(rèn)同公司的經(jīng)營(yíng)邏輯，又能向全社會(huì)充分傳達(dá)善意提升公司的長(zhǎng)期價(jià)值。
公開財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，去年洽洽食品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收59．85億元，凈利潤(rùn)9．29億元，同比分別增長(zhǎng)13．15％和15．35％。其中，去年四季度單季營(yíng)收21億元，凈利潤(rùn)3．34億元，相比前三個(gè)季度均有大幅提升。今年一季度疫情擾動(dòng)導(dǎo)致居家消費(fèi)需求抬升，瓜子增速提振，最新洽洽公司發(fā)布2022年一季報(bào)顯示，今年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14．32億元，同比增長(zhǎng)3．86％；歸母凈利潤(rùn)2．08億元，同比增長(zhǎng)5．15％。盈利能力總體平穩(wěn)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)符合預(yù)期。當(dāng)下洽洽食品的瓜子成本端上行壓力基本消化，瓜子產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)抬升，疫情之下洽洽將繼續(xù)受益于散裝升級(jí)，瓜子市占率有望進(jìn)一步提升。
今年4月12日，洽洽食品曾強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)果品類的目標(biāo)是未來2－3年把每日?qǐng)?jiān)果細(xì)分品類做到市場(chǎng)絕對(duì)第一，不斷提升公司堅(jiān)果品類的規(guī)模和市場(chǎng)份額?？ㄗ逊矫嬷饕柟坦驹谠撈奉惖念I(lǐng)導(dǎo)地位，打造“葵珍”葵花籽高端第一品牌。除打造“葵珍”品牌以外，還將持續(xù)開創(chuàng)新品，煥新產(chǎn)品活力，打造經(jīng)典紅袋和風(fēng)味系列新產(chǎn)品，不斷進(jìn)行風(fēng)味化延伸，推出藤椒瓜子、海瓜子、陳皮瓜子等新風(fēng)味，強(qiáng)化瓜子產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，海外也實(shí)現(xiàn)本土化品類的再次突破。持續(xù)以每日?qǐng)?jiān)果系列為戰(zhàn)略重點(diǎn)，打造洽洽堅(jiān)果禮產(chǎn)品矩陣，持續(xù)研發(fā)孵化高端堅(jiān)果、風(fēng)味堅(jiān)果新品。同時(shí)，洽洽將繼續(xù)提升弱勢(shì)市場(chǎng)以及三四線城市的下沉，持續(xù)進(jìn)行新產(chǎn)品的推廣，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)葵花籽營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的傳播以及瓜子文化的傳播，增加與消費(fèi)者的互動(dòng)營(yíng)銷。
正如5月18日“相伴十余載共創(chuàng)新征程”2021年度洽洽股東大會(huì)上，洽洽董事長(zhǎng)陳先保先生對(duì)投資者關(guān)心的問題所作的全面總結(jié)。他表示，洽洽食品會(huì)堅(jiān)持聚焦瓜子和堅(jiān)果兩大戰(zhàn)略核心品類，不斷提升產(chǎn)品力；持續(xù)推進(jìn)渠道精耕戰(zhàn)略，打造百萬終端，匹配新場(chǎng)景，堅(jiān)持渠道創(chuàng)新；繼續(xù)強(qiáng)化堅(jiān)果和瓜子營(yíng)養(yǎng)健康的宣傳和普及工作，定位堅(jiān)果為日常營(yíng)養(yǎng)必需品，持續(xù)為品牌增加年輕活力，打造堅(jiān)果專家的品牌認(rèn)知。展望未來，洽洽將持續(xù)努力為股東創(chuàng)造價(jià)值，在洽洽新的發(fā)展階段，與全體股東一起凝聚共識(shí)，攜手共進(jìn)！
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