在電子產(chǎn)品泛濫的時(shí)代，眼睛的高使用率引發(fā)了干眼癥、眼疲勞等一系列眼部問題，“護(hù)眼產(chǎn)品”越發(fā)得到關(guān)注。
瑞珠®作為眼健康主導(dǎo)品牌，關(guān)注到人們的護(hù)眼需求，以更貼近消費(fèi)者的方式進(jìn)行關(guān)愛眼健康的宣傳，通過微博熱門話題#滴瑞珠EYE發(fā)光#號(hào)召網(wǎng)友參與討論，同時(shí)在抖音發(fā)起了#眼前一亮瑞珠為EYE發(fā)光#品牌挑戰(zhàn)賽，引導(dǎo)全民參與眼技大battle。
守護(hù)人生發(fā)光時(shí)刻
“此刻急需小淚珠，愛了愛了”“小淚珠，你!是我的神!”“上班累了一天，我的眼如果會(huì)說話，現(xiàn)在一定在咆哮：快給老子滴小淚珠!”……微博話題和抖音話題挑戰(zhàn)賽引發(fā)了網(wǎng)友熱議，截至當(dāng)前，話題相關(guān)內(nèi)容獲得了1億的話題閱讀量，瑞珠®聚乙烯醇滴眼液(瑞珠小淚珠)熱度持續(xù)發(fā)酵，影響力不斷提升。
話題引起熱議，究其原因不外乎產(chǎn)品好用且精準(zhǔn)對(duì)接網(wǎng)友需求。據(jù)春雨醫(yī)生近期出爐的《滴眼液消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》可以了解到，眼睛干澀、視疲勞等問題在受訪人群中普遍存在，約95%以上用戶有緩解視疲勞的訴求，“使用滴眼液”僅次于“閉眼休息”，已經(jīng)成為了大眾緩解眼部不適的重要手段。
瑞珠®充分考慮網(wǎng)友多元化的護(hù)眼需求，推出了瑞珠®聚乙烯醇滴眼液(瑞珠小淚珠)。瑞珠小淚珠是一款不含防腐劑的人工淚液，它的主要成分是聚乙烯醇，屬于高分子聚合物，有良好的吸水性和成膜性，近人體淚液，可以為眼睛鎖水保濕，緩解眼睛干澀，并且是單支裝，新鮮又便捷，連續(xù)多年榮登業(yè)內(nèi)眼科品類TOP榜單，深受網(wǎng)友喜愛。
主動(dòng)融入年輕人社交場
新消費(fèi)時(shí)代來臨，具有極強(qiáng)的消費(fèi)實(shí)力和超前消費(fèi)觀的年輕群體在逐漸引領(lǐng)消費(fèi)市場。因此，掌握年輕群體的喜好，融入年輕群體的社交場，與年輕人展開高效溝通，是擴(kuò)大品牌聲量的捷徑。
瑞珠®深諳這一道理，率先搶占年輕網(wǎng)友的沖浪地鋪設(shè)話題，創(chuàng)新話題形式，讓網(wǎng)友實(shí)時(shí)參與互動(dòng)點(diǎn)評(píng)，增加品牌與用戶粘性。借勢微博的高聲量，讓更多沖浪選手參與場景式話題討論，同時(shí)引導(dǎo)用戶體驗(yàn)抖音互動(dòng)游戲，讓用戶從被動(dòng)接受變主動(dòng)參與，真切感受瑞珠的創(chuàng)新互動(dòng)式品牌傳播。
微博、抖音等社交媒體平臺(tái)的使用占據(jù)了年輕群體生活的很大一部分，主動(dòng)融入年輕人的社交場是品牌保持年輕化的捷徑。所以，瑞珠小淚珠主動(dòng)深入年輕人“聚居地”，通過新花樣、新玩法激發(fā)多圈層用戶的強(qiáng)力共鳴，實(shí)現(xiàn)話題強(qiáng)曝光，以期快速在目標(biāo)群體中傳遞出高端認(rèn)知，推動(dòng)品牌知名度，提高主推產(chǎn)品在網(wǎng)端的熱度。
品牌營銷升級(jí)持續(xù)充能
據(jù)春雨醫(yī)生調(diào)查顯示，當(dāng)前人們對(duì)于市面上的主流滴眼液品牌、產(chǎn)品認(rèn)知度較高，其中了解或使用過瑞珠®的用戶占比高達(dá)69%。
接下來，瑞珠小淚珠將繼續(xù)在抖音、小紅書及線下實(shí)體店做全面內(nèi)容鋪設(shè)，發(fā)起達(dá)人內(nèi)容場景種草，擴(kuò)大品牌傳播力度，形成全平臺(tái)KOC、KOL傳播矩陣，打出“線上+線下”組合拳，進(jìn)而引發(fā)全民種草狂潮，將瑞珠®聚乙烯醇滴眼液產(chǎn)品打造成為爆款產(chǎn)品，為品牌和企業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展階段計(jì)劃持續(xù)賦能。
遠(yuǎn)大醫(yī)藥及瑞珠®也將持續(xù)打造“線上+線下”雙輪驅(qū)動(dòng)內(nèi)容場，使產(chǎn)品內(nèi)容在全網(wǎng)“多點(diǎn)開花”，引起年輕用戶對(duì)品牌的主動(dòng)感知、強(qiáng)化興趣，使得瑞珠®品牌形象更加深入人心，不斷擴(kuò)大品牌影響力。
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