11月11日，京東超市聯(lián)合京東消費及產(chǎn)業(yè)研究院共同發(fā)布《2022快消、生鮮領域新消費品牌未來價值排行榜》（以下簡稱“排行榜”）。排行榜根據(jù)京東超市新消費品牌高增長模型，主要依據(jù)今年Q2以來品牌復購率及成交額同比增長數(shù)據(jù)，綜合35歲以下用戶占比、品類集中度、品類占比變化、客單價變化四大要素，按照不同權重綜合計算品牌增長力得分，篩選出了得分排名靠前的45個品牌。
排行榜中的新消費品牌涵蓋休閑食品、沖調乳飲、糧油調味、母嬰、生鮮、個護、家清、玩具樂器、寵物九大品類，其未來價值代表著品牌在快消、生鮮領域內，具備消費需求新、生產(chǎn)技術新、品牌理念新、營銷玩法新、渠道模式新以及組織能力新等創(chuàng)新特征，并在各自品類內實現(xiàn)高復購率及持續(xù)高增長。
暴肌獨角獸成休閑食品增長力第一 糧油調味品類虎邦增長顯著
休閑食品前五名為暴肌獨角獸、比比贊、鯊魚菲特、孕味十足、宅貓日記。作為休閑食品品類的TOP1，暴肌獨角獸的表現(xiàn)十分亮眼，在今年京東618，其自營店鋪銷售額同比增長422%，其黑咖啡產(chǎn)品榮膺沖飲速食金榜第一，0脂肪辣椒醬也位列辣椒拌飯調味品榜第一。
沖調乳飲前五名為認養(yǎng)一頭牛、三頓半、百菲酪、Sinloy、好望水。TOP1認養(yǎng)一頭牛是2016年成立的新銳乳業(yè)品牌，在2017年入駐京東，通過貼合消費者對奶制品越來越高的品質需求，在2019年就躋身京東超市乳制品旗艦店TOP10，2020年成為TOP1，發(fā)展極其穩(wěn)定迅速。
糧油調味前五名為虎邦、自嗨鍋、川娃子、小熊駕到、家鄉(xiāng)味。在產(chǎn)品定位與價格體系上，虎邦辣醬采用差異化戰(zhàn)略，定位高端佐餐辣醬市場，收效顯著。
母嬰前五名為秋田滿滿、窩小芽、英氏、Babycare、小鹿藍藍。新銳品牌秋田滿滿主打嬰童全餐定位，圍繞寶寶的“三餐兩點”場景，核心主打胚芽米常年穩(wěn)居品類第一，倡導三90概念（90%發(fā)芽率，90%留胚率、90天保質期）。截至目前，今年秋田滿滿在京東超市的銷量同比增加215%。
西貝莜面村京東11.11成交額同比增長180% 個護市場趨向精致化
生鮮前五名為佳農、西貝莜面村、上鮮、每日鮮語、黃天鵝。其中西貝莜面村主營中式休閑正餐，在今年京東超市11.11期間，西貝莜面村成交金額同比增長180%，西貝1.1g牛大骨羊蝎子累計UV近30W成為秋冬熱銷單品。
個護品類前五名為KONO、澳絲、博滴、Spes、理然。隨著年輕消費者對于防脫發(fā)商品的需求量持續(xù)增加，Spes詩裴絲推出的Spes海鹽潔發(fā)膏主打長效控油蓬松功效。在2021年線上頭皮洗護品牌消費的前十榜單當中，Spes詩裴絲躋身十強，同時Spes詩裴絲還登上線上洗發(fā)膏品牌銷量首位。
舒潔占家清市場份額30% 寵物市場烘焙糧成高增長品類
家清前五名為舒潔、綻家、怡恩貝、德佑、森林海洋。當下，消費升級、精細化護理驅動了家清行業(yè)高景氣度。其中，濕廁紙細分品類上升勢頭迅猛，潛力巨大。舒潔處于絕對領先地位，市場份額各占30%左右；新晉品牌德佑發(fā)展飛速，社媒聲量占比達41%，通過KOL種草推廣帖，快速打響品牌認知度。
玩具樂器前五名為莉娜熊、王者榮耀、唐農、Keeppley、尋找獨角獸。莉娜熊京東自營旗艦店自2022年10月開店以來持續(xù)熱銷，限定新品桃桃啵啵11月1日上線58秒售罄，奶白色中號莉娜熊15秒售罄；王者榮耀京東自營旗艦店自2月開店以來同樣廣受喜愛，3月至5月成交額月環(huán)比均增長200%，6月成交人數(shù)環(huán)比增長84.9%。
寵物前五名為WoWo、海洋之星、寵熙、小殼、小佩。在寵物行業(yè)中，烘焙糧品類增長速度最快，京東寵物烘焙糧GMV同比增長高達96倍，是頗具前景的藍海市場。爆品海洋之星貓糧產(chǎn)品最大的特色就是全部使用魚肉，在今年京東寵物11.11開門紅，海洋之星前20分鐘成交額超同期28小時。
隨著新消費進入下半場，京東超市將依托BOOST戰(zhàn)略，進一步通過“用戶增長、同城業(yè)務、開放生態(tài)、供應鏈中臺、下沉市場”五大戰(zhàn)略方向，拉近品牌與消費者之間的距離，暢通用戶觸達渠道，助力品牌持續(xù)實現(xiàn)高增長。
特別是在京東超市供應鏈、全渠道等優(yōu)勢能力的加持下，新消費品牌將為消費者帶來更多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務體驗，從而獲得品牌的快速成長和市場的高度認可。
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