整體簽約入駐得物App，在深度布局年輕圈層的道路上，集結(jié)三大腕表品牌的漢辰表業(yè)集團(tuán)再次邁出了標(biāo)志性的一步。
12月2日，漢辰表業(yè)集團(tuán)攜旗下海鷗表、上海表及戰(zhàn)略伙伴孔雀表亮相首屆中國(guó)(澳門)國(guó)際高品質(zhì)消費(fèi)博覽會(huì)（下稱“高品會(huì)”），多款在得物App專為年輕人打造的表款在高品會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首次展出。
圖一：漢辰表業(yè)集團(tuán)攜海鷗表、上海表、孔雀表三大腕表品牌官方入駐得物App
當(dāng)天，漢辰表業(yè)集團(tuán)宣布與得物App達(dá)成全面深入合作，攜海鷗表、上海表、孔雀表品牌官方入駐得物App，同時(shí)獨(dú)家首發(fā)新品——海鷗表玉兔望月腕表、上海表大都會(huì)·穹境腕表，為得物年輕用戶帶來(lái)品質(zhì)優(yōu)良、獨(dú)具創(chuàng)意的潮流新品腕表。
中國(guó)制造×潮流風(fēng)向標(biāo)
漢辰表業(yè)集團(tuán)入駐得物App
國(guó)潮涌動(dòng)的當(dāng)下，中國(guó)制造的影響力正在加大，加深著年輕人對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感，也重構(gòu)著他們對(duì)潮流文化的理解。這一點(diǎn)在得物App上率先被感知，作為“年輕潮流風(fēng)向標(biāo)”，得物App的90后用戶占比已達(dá)到90%，年輕消費(fèi)者的每一個(gè)新興趣點(diǎn)，新的趨勢(shì)性需求，都在這一平臺(tái)上率先被捕捉。
“得物App上的大量年輕人，在追捧國(guó)風(fēng)文化的同時(shí)，更加注重產(chǎn)品力、審美設(shè)計(jì)與品牌內(nèi)涵，這對(duì)老字號(hào)、新品牌都提出了更高要求，也成為國(guó)潮實(shí)體制造業(yè)的下一個(gè)窗口期。”得物App包表配及新類目業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人何銳表示，中國(guó)腕表品牌迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇，而得物App正是其中的關(guān)鍵角色。
作為一個(gè)擁有國(guó)際視野的鐘表品牌集團(tuán)，漢辰表業(yè)集團(tuán)勢(shì)必要抓住這一發(fā)展機(jī)遇。
漢辰表業(yè)集團(tuán)集結(jié)了中國(guó)精密制表工業(yè)的三大代表性品牌：海鷗表、上海表、孔雀表。海鷗表與上海表于1955年先后研制出新中國(guó)第一枚粗馬機(jī)械表和第一枚細(xì)馬機(jī)械表，孔雀表自1957年成立以來(lái)持續(xù)深耕機(jī)械表技術(shù)研發(fā)制造領(lǐng)域、助力品牌搶占市場(chǎng)高地。
站在這三個(gè)擁有近70年文化傳承與技術(shù)積淀的腕表品牌肩膀上，漢辰表業(yè)集團(tuán)從品牌、產(chǎn)品、渠道等各個(gè)方面積極推動(dòng)品牌煥新升級(jí)，加速品牌年輕化進(jìn)程。
海鷗表聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，以海洋之星系列產(chǎn)品探索年輕運(yùn)動(dòng)生活，推出中國(guó)海鷗系列演繹中國(guó)文化自信。同時(shí)，積極跨界破圈，借助IP跨界、聚焦體育營(yíng)銷等品牌動(dòng)作，放大挖掘并放大品牌基因中“敢于拼搏”與“敢于突破”的精神特質(zhì)，向外傳遞更具力量感、更有年輕力的品牌形象。今年，海鷗表與騰訊旗下經(jīng)典手游王者榮耀跨界合作并推出聯(lián)名款腕表，基于年輕化消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)需求，推動(dòng)雙方粉絲圈層的互通和轉(zhuǎn)化。
圖二：海鷗表×王者榮耀聯(lián)名款腕表邊界系列榮獲2022年美國(guó)繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)
上海表回歸消費(fèi)市場(chǎng)需求，聚焦當(dāng)下主力消費(fèi)人群的個(gè)性化審美，推出五大主力產(chǎn)品系列——演繹歷史基因的經(jīng)典款“致敬系列”、以上海城市精神為靈感的“大都會(huì)系列”、以東方美學(xué)為切入點(diǎn)的“復(fù)興系列”、主打藝術(shù)家合作與聯(lián)名限量款的“大藝術(shù)家系列”，以及面向年輕族群的潮流腕表“FAB CHRONO系列”，共同演繹上海表“蘊(yùn)含東方美學(xué)的國(guó)際專業(yè)制表”品牌形象。
圖三：上海表復(fù)興·九曲映月
孔雀表則堅(jiān)持高端化、陀飛輪專家定位，將創(chuàng)新材料、潮流設(shè)計(jì)與時(shí)尚色彩等與陀飛輪精密制表技術(shù)相結(jié)合，打造“潮陀”品牌。
圖四：孔雀表王者歸來(lái)雙陀飛輪機(jī)械腕表
一個(gè)個(gè)關(guān)于中國(guó)制造的全新故事正在海鷗表、上海表、孔雀表發(fā)生，這些故事，需要尋找到最精準(zhǔn)的聽(tīng)眾，才能聚涓成流、最終匯入國(guó)潮澎湃之勢(shì)。
漢辰表業(yè)集團(tuán)選擇了得物App。“得物App聚集了大量對(duì)國(guó)潮文化、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、中國(guó)品牌感興趣的年輕人，他們更容易為品質(zhì)優(yōu)良、獨(dú)具創(chuàng)意的產(chǎn)品和品牌所打動(dòng)。進(jìn)駐得物App，就是為了在這群年輕人和海鷗表、上海表、孔雀表之間架起一座溝通的橋梁，借助得物App的數(shù)字化創(chuàng)新和對(duì)年輕新需求的深刻洞察，快速打通品牌與年輕市場(chǎng)的溝通路徑，高效協(xié)同、打開(kāi)新的供給局面。”漢辰表業(yè)集團(tuán)CEO徐創(chuàng)越表示，與得物App的深度合作，是海鷗表、上海表、孔雀表在諸多創(chuàng)新的營(yíng)銷、產(chǎn)品動(dòng)作之外，釋放年輕化、時(shí)尚化信號(hào)的重要姿態(tài)、深化布局年輕人圈層的關(guān)鍵一步。
國(guó)潮腕表×潮流網(wǎng)購(gòu)社區(qū)
品牌社交新玩法撬動(dòng)年輕市場(chǎng)
用時(shí)下年輕人喜歡的方式去和他們溝通，讓渠道真正成為品牌講故事的好平臺(tái)。漢辰表業(yè)集團(tuán)也期待通過(guò)與得物App創(chuàng)新合作，共創(chuàng)年輕人深度參與的新鮮玩法。
此前上海表于上海賽車場(chǎng)建成20周年之際，在得物App上首發(fā)了與上海國(guó)際賽車場(chǎng)跨界打造的聯(lián)名新品——FAB CHRONO·魔數(shù)方程式系列腕表，同步獨(dú)家發(fā)售專為年輕人打造的限定禮盒。黑色立體表盤搭配旗格紋表帶，運(yùn)動(dòng)型手表的個(gè)性設(shè)計(jì)，讓得物社區(qū)內(nèi)的不少達(dá)人直呼“復(fù)古又時(shí)尚”，紛紛獻(xiàn)出了自己的穿搭“寶典”。
圖五：上海表FAB CHRONO·魔數(shù)方程式系列腕表
而“海鷗表”于早前在得物App首發(fā)年輕潮流產(chǎn)品系列——“喜型于色”系列，在傳承海鷗核心技術(shù)基礎(chǔ)上，創(chuàng)新結(jié)合得物App的年輕潮流趨勢(shì)，啟用運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，融入鍍黑、夜視、鏤空等設(shè)計(jì)元素，配合有趣的佩戴方式，備受年輕人喜愛(ài)。在潮表新品發(fā)布前，得物App帶領(lǐng)社區(qū)的年輕達(dá)人，實(shí)地探訪海鷗表廠和海鷗手表博物館。這些年輕人把看到的、感受的實(shí)時(shí)分享到得物App社區(qū)，引發(fā)更多用戶對(duì)品牌的興趣與認(rèn)同。
圖六：海鷗表“喜型于色”系列
“隨著腕表的飾品、社交意義日益凸顯，未來(lái)，我們將借助得物App，打通線上業(yè)態(tài)，以品質(zhì)優(yōu)良、獨(dú)具原創(chuàng)性的產(chǎn)品，與年輕消費(fèi)群體持續(xù)溝通，將極具創(chuàng)造力和品牌滲透力的‘國(guó)范’品牌理念和故事傳達(dá)給他們。同時(shí)，讓他們參與進(jìn)來(lái)并自發(fā)分享，捕捉需求動(dòng)向，形成動(dòng)態(tài)的創(chuàng)新性供給。”徐創(chuàng)越表示，海鷗表、上海表、孔雀表通過(guò)得物App深耕年輕人群，在開(kāi)拓用戶群體的同時(shí)，也將收獲文化層面的持續(xù)出圈，進(jìn)一步引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚，這將成為國(guó)潮下一階段發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。
新品首發(fā) 創(chuàng)新不斷
瞄準(zhǔn)年輕需求打造品質(zhì)腕表
此次入駐得物App，海鷗表和上海表分別帶來(lái)獨(dú)家首發(fā)新品，孔雀表則帶來(lái)年度新品，均是瞄準(zhǔn)年輕審美熱點(diǎn)：中國(guó)傳統(tǒng)文化、原創(chuàng)潮流設(shè)計(jì)以及航海冒險(xiǎn)等元素，為當(dāng)代年輕人打造品質(zhì)優(yōu)良的個(gè)性腕表。
海鷗表玉兔望月腕表將兔紋與月相的變化相結(jié)合，轉(zhuǎn)動(dòng)的日歷指針，月相的變化，循環(huán)往復(fù)，仿佛時(shí)光的流轉(zhuǎn)，沐浴在月光中，擁抱希望追逐夢(mèng)想。該款腕表?yè)碛兄羔樖饺諝v顯示功能，萌動(dòng)可愛(ài)的玉兔造型，仰望蒼穹，為小表盤賦予更多創(chuàng)意和趣味。值得一提的是，該款腕表搭載自研ST25系列自動(dòng)上鏈機(jī)芯，動(dòng)力儲(chǔ)存可達(dá)40小時(shí)，卓越自動(dòng)機(jī)芯精準(zhǔn)走時(shí)。
圖七：海鷗表玉兔望月腕表
上海表大都會(huì)·穹境腕表從天圓地方中所蘊(yùn)含的宇宙能量中汲取靈感，融合建筑靈感，以創(chuàng)新突破性設(shè)計(jì)將擺輪懸浮于表盤之上，描繪日月輪轉(zhuǎn)、地載萬(wàn)物的奇妙景象。融合古典與現(xiàn)代建筑的穹頂內(nèi)淺浮雕，勾勒出立體太陽(yáng)紋飾向中心聚攏，爆發(fā)出沖破束縛的能量。大都會(huì)·穹境搭載自研F28“天輪”自動(dòng)上鏈機(jī)芯，機(jī)芯懸浮于盤面中央，透過(guò)表鏡能夠直觀欣賞心跳般振蕩的運(yùn)動(dòng)之美。
圖八：上海表大都會(huì)·穹境腕表
孔雀表行者系列遠(yuǎn)航者腕表，搭載自研機(jī)芯SL5215自動(dòng)兼手上鏈同軸陀飛輪，以航海探索為靈感，凝聚航海六分儀現(xiàn)代解構(gòu)設(shè)計(jì)美學(xué)。航海六分儀作為天文導(dǎo)航儀器，曾徹底解決航海家精確航線難題，該表款在符號(hào)化拆解中保留六分儀的重大歷史意義，是運(yùn)動(dòng)感和機(jī)械美的融合。
圖九：孔雀表新品行者系列遠(yuǎn)航者腕表
未來(lái)，隨著漢辰表業(yè)集團(tuán)與得物App合作的進(jìn)一步深入，雙方還將展開(kāi)更多多元?jiǎng)?chuàng)新的合作探索，持續(xù)捕捉潮流趨勢(shì)、構(gòu)建品質(zhì)體驗(yàn)，為海鷗表、上海表、孔雀表三大腕表品牌創(chuàng)新性供給帶來(lái)更多助力的同時(shí)，塑造品牌強(qiáng)年輕心智，真正實(shí)現(xiàn)在消費(fèi)人群、影響力上的“年輕化”破圈。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
